西安近年来对年轻人才的吸引力骤增，与“夜经济”的蓬勃发展不无关系。

山东是人口大省，也是文化大省，发展“夜经济”具有良好的基础和条件，更应抓住时代发展趋势，努力让城市冬夜亮起来、转起来、活起来。

灯光一亮，黄金万两

近年来，夜间旅游成为文旅新热点，呈现出蓬勃发展的强劲势头，夜游市场正成为彰显城市开放度与活跃度、满足消费新需求、培育经济新增长点的重要业态，是新一轮城市竞争的“新赛道”。

经济学领域有一个名词“灯光指数”，即“一个地区夜晚的灯光亮度和它的GDP成正比”，作为衡量城市和地区经济活力的重要指标。“灯光一亮，黄金万两”，上海的新天地、南京的秦淮河、成都的春熙路……这些地方繁华热闹的夜晚已成为城市的亮丽名片。

在消费成为拉动经济主引擎、“夜经济”成为拉动消费重要引擎的形势下，谋划发展“夜经济”已经不是“搞不搞”“干不干”的问题，而是“时不我待”、必须要搞、也必须搞好搞活的重要课题。

冷，不是主要障碍

有一种观点，认为“夜经济”受气候影响很大，南方城市四季温暖，全年适合搞“夜经济”。而北方冬夜太冷，人们都不愿意出门，“夜经济”没有多少搞头。

这种认识无疑是错误的。首先，随着经济社会的发展，消费时空轴在不断拓展，人们作息时间整体延迟，日出而作日落而息的生活方式已渐渐远去，城市消费格局正在经历巨大变迁。

其次，“80后”“90后”“00后”逐渐成为消费主力军。青年群体以“狂飙突进”式的消费，引领时尚、浪漫、休闲的新潮流，而“夜经济”与青少年的“酷”文化是天生一对，他们对夜生活有着更强烈需求。

这对于处在“抢人大战”中的城市，或许构成启示：既然年轻人喜欢“夜经济”，那么打造更有吸引力的城市“夜经济”，培育更适合年轻人居住生活的休闲环境，也能成为一种引才“软实力”。

西安近几年对年轻人才的吸引力骤增，与“夜经济”的蓬勃发展不无关系。

大唐不夜城的启示

自2018年以来，西安以发展“夜游经济”为突破口，重点培育夜间观光游憩、文化休闲、演艺体验、特色餐饮、购物娱乐五大“夜游经济”产业，崛起为北方“夜经济”的典型代表。

2019年，西安接待海内外游客突破3亿人次，旅游业总收入超过3100亿元。其中，大唐不夜城接待市民游客达1.01亿人次，营业收入达112.4亿元。

据《2019抖音数据报告》显示，西安大唐不夜城位列2019抖音播放量最高景点首位，凭借不倒翁姐姐、喊泉等特色IP成功跃居全国最火网红步行街。

同时，西安市各商圈都拥有文旅商深度融合的特色商业街区，如曲江商圈拥有曲江创意谷、大唐不夜城；大明宫商圈有四海唐人街、大兴商圈有老城根G park、高新商圈有T11 BLOCK等。

通过举办艺术灯光节、潮流音乐节、迷宫喷泉、文创市集、国际时尚周、中国华服日、创想童真秀等娱乐活动，建成曲江文化运动公园、唐城墙遗址公园、曲江青年公园等一批24小时开放的景观型运动场所，西安已全方位形成商业与自然、文化融合共生，好玩、好吃、好逛的“24小时”生活圈。

打造城市“夜IP”

山东是人口大省，也是文化大省，发展“夜经济”具有良好的基础和条件，更应抓住时代发展趋势，努力让城市冬夜亮起来、转起来、活起来。

突出文化内涵，打造城市“夜IP”。

顺应消费升级趋势，以满足文化需求为重点、以“服务+体验”为方向、以文创产业为导向、以年轻消费群体为主体，加强夜间经济消费场景的研究与策划，积极布局城市发展夜间经济功能区域，加大对本地资源的创意化设计和产品创新，创造更多符合年轻消费群体、具有新消费特征、富有文化内涵的高品质休闲娱乐场景，利用自媒体、内容营销、粉丝经济、平台经济等新商业模式融合“夜经济”，打造城市“夜IP”。

培育商业夜游、主题公园夜游、演艺夜游、娱乐夜游、水秀、庙会、灯会、特种夜游、运动夜游、天文夜游、特种摄影等参与性、体验性与学习性强的夜间经济业态，充分利用商业综合体、剧院、影视厅、体育场馆等室内设施克服天气影响，建设特色鲜明、富于黏性的吸引力锚点，创造多元化、差异型、地域性的夜间消费场景，逐渐形成购、食、宿、文、娱、健、养等夜间消费市场，真正将“夜经济”打造成美丽的、文化的、安全的、清洁的支柱产业，让城市冬夜“星光璀璨”。

市场不“下班”，政府服务也不“下班”

山东各城市应着力完善“夜经济”配套体系，加强部门联动，完善夜间公交、地铁、治安、卫生、环保以及金融、互联网等服务，减少发展夜间经济的制度成本和管理成本。

重点完善城市照明体系，开展亮化工程，创造消费夜景；延长交通设施、商业机构营业时间，提供便利环境；提供夜间停车点，做好食品安全、环境卫生、避免光污染、噪音扰民等配套公共服务；增加休闲配套、加强公共服务配套，建设夜跑、健身等公共服务设施。

加大“放管服”改革力度，市场不“下班”，政府服务也不“下班”，为企业发展“夜经济”提供便利。通过持续优化、延伸、提升城市服务功能，打造更有温度、更加便利、更为安全的“夜经济”商圈消费环境。

最后，加强“夜经济”顶层设计，建立协同机制。

应将“夜经济”作为产业发展方向，编制进省市“十四五”规划。明确牵头部门、形成推进机制，建立综合协调机制，系统出台一系列政策措施，整合区域文化、旅游、体育、商业、交通、美食等资源，形成市场、商务、文化等部门规划引导，城管、交通等部门配套保障，“政府搭台、企业唱戏、消费者参与”的发展夜经济“组合拳”。

(作者：孙明霞，系山东省宏观经济研究院副研究员)

责任编辑： 马清伟    

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