从站上“C”位的淄博烧烤，到火爆全网的大明湖超然楼，从新晋夜游“顶流”大宋不夜城、临清宛园，再到人气“长红”的青州古城、台儿庄古城……2023年，你打卡了哪些“爆款”旅游目的地？正在火热进行的“多彩中国”网红打卡地（山东）推选活动，不仅聚焦旅游流量明星，也引发了业界持续关注文旅消费新场景、新业态、新趋势，山东的网红打卡地为何频频圈粉全国游客？它们有哪些“网红”气质？火爆的人气和流量，给打卡地带来了怎样的影响？随着推选活动的火热进行，网红打卡地的“流量密码”也将一一揭晓。

9月6日，由大众报业集团和山东省精品旅游促进会联合主办的“多彩中国”网红打卡地（山东）推选活动正式启动，目标聚焦文旅消费新场景、新业态、新趋势，从全省推选出“多彩中国”网红打卡地的TOP40，其中包括“多彩中国畅游齐鲁”网红打卡地（城市）20个、“多彩中国 畅游齐鲁”网红打卡点20个。

自推选活动启动以来，山东各地社会团体、景区、文旅企业和公众积极参与，活动前期报名十分火爆。据活动组委会介绍，截至目前，通过自主报名以及山东省精品旅游促进会组织推荐、社会推荐等途径，全省已有超300家单位踊跃报名。

推选活动主要依托大众报业集团融媒矩阵及山东省精品旅游促进会官方微信公众号等平台向公众开放推选通道、展示平台。推选活动不仅开设自荐报名通道，组委会还邀请文旅行业专家、旅游大v、大学生代表等通过实地打卡、探访等形式，向公众推荐“我心目中的网红打卡地”。

经过组委会对提报资料的初审筛选，最终确定共有216家单位进入到网络投票环节，其中包括济南市历下区、济宁市泗水县、淄博市博山区等网红打卡地58家，临清宛园、济南野生动物世界、萤火虫水洞旅游区等网红打卡点158家。

截至10月27日18时，“多彩中国”网红打卡地（山东）推选活动共吸引24万余人次，总得票10031480票。网络投票数据显示，在网红打卡点推选名单中，今年投入运营的新景区受社会关注度较高，如聊城临清市的东宛园、泰安东平县的大宋不夜城等，既填补了夜游业态空白，也刷新了亮相即走红的纪录；暑期旅游市场的火爆，大大提升亲子休闲、研学旅行类打卡地热度，如泉城欧乐堡旅游度假区、曲阜“三孔”旅游区等，已经形成了辐射全国客源市场之势；另外，在“五一”和“十一”黄金周期间，老牌景区凭借大流量实力跃升“顶流”，青州古城、台儿庄古城、崂山风景区等，不仅景区内热闹非凡，“吸粉”能力辐射全域，一并带火旅游目的地周边住宿、餐饮、购物、娱乐等服务场所经营，呈现出全时空、全链条消费趋势。同时，沂蒙山腹地的红色旅游，泗水县等闲谷的乡村旅游，淄博陶琉博物馆等工业旅游等打卡地表现活跃，红色剧本杀、乡村市集、文创手办等富有新意的主题活动，吸引越来越多年轻人奔赴打卡。

随着推选活动的深入，业界越发关注如何打造“长红”打卡地的问题。“对于旅游从业者而言，想要打造网红打卡地，挖掘‘美’是其最基本的要求。”济南野生动物世界有限公司副总经理苏前祥说，“美”并不仅仅是美景，而体验为王，以人性化、完善的服务作为辅助，让景区具有更大的吸引力，这也是景区成为网红打卡地的根源。持续关注活动进展的有关业内人士表示，网红打卡地要实现流量变现，在流量变现的过程中，要有线上、线下共同开拓的营销手段，不断拓展获客渠道，从线上“种草”到线下体验，一气呵成。

在流量时代，充分尊重游客的新需求、满足游客的参与感，是景区长红的关键。 “如果各地都长着同一张网红脸，它很可能成为‘季抛’甚至‘月抛’的景点，很难被长久记忆。”在台儿庄古城旅游集团有限公司党委副书记、执行总经理黄晓莉看来，锻造出地方特色是景区获得长远发展的立足之本。要想让网红打卡地“长红”，需要在热闹中保持一份清醒。

“多彩中国”网红打卡地（山东）TOP40终将花落谁家？近期，活动组委会将邀请来自主管部门、文旅企业、高校专家、主流媒体组成的评审专家进行集中评议并择期揭晓结果，敬请关注。

（大众日报客户端记者 刘英 通讯员 刘祈鹇 报道）

责任编辑： 李文    

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