滨州市惠民县魏集镇积极融入国家黄河战略，挖掘人文旅游资源，立足“黄河古镇、古韵魏集”的总体定位，突出文化和旅游资源整合、品质提升、精品打造、布局优化，不断推动乡镇文旅融合高效发展。先后获得国家级生态乡镇、山东省特色小镇、山东省全域旅游示范区等省级以上荣誉20余项，魏集古镇旅游区获评国家AAAA级旅游景区，每年吸引来自全国游客稳定在200万人次，营业收入1.5亿元，直接拉动消费3.3亿元，带动就业2000人次。

高位推动，高标引领，激活文旅融合动力之源

惠民县魏集镇在优化空间布局上做“靓”、在提升文化品位上做“特”、在旅游项目上做“精”，努力构建“一心一带两轴三区”的总体布局，将资源优势转化为产业优势和发展优势。

顶层设计凸显。成立文旅融合发展专班，确定“黄河古镇、古韵魏集”的总体定位，着力打造以“百年城堡魏氏庄园、千年古镇魏集古村落”为核心、“10公里黄河旅游发展带”串联、“步行街、景观大道”为轴、“历史遗迹、生态旅游、故道湿地”三大旅游区为支撑的多元化发展思路，凸显以魏氏庄园和古村落为代表的鲁北民俗文化、以地下温泉为代表的地质文化、以沿黄生态采摘为代表的自然风光文化资源。

丰富文旅内涵。做好“一改造、二打造、三恢复”工作，围绕百年庄园“魏氏庄园”改造周边步行道和景观等6处，改善周边硬件配套设施4处。依托千年永安古镇的历史底蕴，引进总投资5.8亿元的魏集古村落项目，打造山东省新增最火爆的旅游景点之一，被赞誉为“南有乌镇，北有古村落”。投资1200万元恢复重建徙义堂、福寿堂的原有院落。

注入发展活力。创新打造3个民俗广场项目和参与性的民俗旅游项目，引进皮影戏、独台戏、古彩戏法等12家非遗、民俗演绎项目，设置黄河风情游、红色教育游、生态观光游、历史文化游、休闲采摘游等9条特色主题旅游精品线路。开展大学生创业培育计划，打造大学生创业街，今年以来组织创业培训12场，参加培训人员达1100人次，实现大学生就业创业124人。

培育业态，示范引领，构筑文旅融合强大支撑

惠民县魏集镇坚持“宜融则融、能融尽融”，找准文旅最大公约数、最佳连接点，以文化为主线进行产业重构，实施旅游业与文体、农业等融合发展，促使形成文旅新产品、新业态。

依托文化基础打造乡村旅游文艺新名片。借助文化基础优势，对接省广播电视台，注册成立本土专业吕剧文化演艺团队，大力发展乡村旅游文体活动。每年在沿黄村庄举办文化演绎活动50余场次，参与活动群众达6000人次，营造浓厚文化氛围，不断促进乡村旅游新模式。

发展特色旅游产业带动群众致富增收。打造“现代农业+旅游观光+休闲度假”三位一体的“文旅农”融合发展模式，创建乡村振兴齐鲁样板示范村1个，打造以阮家道为代表的2个省级、3个市级、5个县级美丽乡村，致力于“一村一品、一景一魂”建设，孙家圈、苏家两个村实现农村城镇化。

借助本土资源研发特色文旅产品。将乡村资源与旅游产品对接，研发本土特色文旅商品，发展精品水果采摘园1000余亩、垂钓园3个、食用菌种植基地450亩，包装推介魏集驴肉、蜜三刀、装饰剪纸、木版年画、泥塑等特色文旅产品10余种，驰名全国的魏集驴肉被列入省级非物质文化遗产，成为山东不得不吃100种美食之一。

雕琢文化，塑造品牌，放大文旅融合叠加效应

惠民县魏集镇力促“文化+生态+旅游”相融相盛，统筹全镇丰富的历史文化资源和沿黄区位优势，以品牌建设为目标，提炼文化元素，“吃住行游购娱”产业链不断延伸。

寻根溯源，传承黄河文化。深入开发和传承黄河文化，打造沿黄生态长廊，坚持“一段一特色、一园一主题”原则，保护和挖掘沿黄村庄河套崔、谭马埽码头等黄河元素，建设王平口亲水平台、翟寺郊野公园两处沿黄生态廊道建设节点工程，打造标志性黄河文化景观。以“千亩精品果树”点绿18里黄河生态廊道，用生态底色绘制瓜果芳香、壮美黄河的美丽景观。

文化赋能，讲好古镇故事。寻根溯源魏氏家族和丁氏家族为代表的鲁商文化，挖掘1300多年前永安古镇的繁华与静谧，修缮清代丁氏故居、明代吴王墓等6处历史文化古迹，打造厚重“文化+古镇游”。建设魏集村革命展示馆，集中展示抗日战争和解放战争时期发生在该村的事迹、文物。打造山佳庄园报纸馆，收集整理从民国初期至今各时期的主要报纸，成为全国范围内少有的以报纸为主题的红色教育展馆。

借势宣传，叫响旅游品牌。以文化为核心，将全镇旅游资源串珠成链，引资建成包含永安码头、芙蓉河、国学堂等近30处文化景点，叫响“黄河古镇、古韵魏集”旅游品牌。利用央媒、短视频等平台，加大流量宣传。举办百万网红短视频大赛，网红打铁视频登上抖音热榜第一名，浏览量接近1.2亿次。（记者 杨琼 通讯员 徐淑扩 杜培培）

责任编辑： 刘宪伟    

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