老字号是一个时代的缩影，历经岁月的磨砺，将万家故事沉淀在一块招牌之中，赋予深厚的文化情怀和绵长的乡愁牵挂。当前，伴随经济的不断发展，许多老字号逐渐陨落，如何适应新经济和新模式，破解困局，守正创新，成为摆在众多老字号企业面前的一道考题。

2022年以来，东阿阿胶以“价值重塑、业务重塑、组织重塑、精神重塑”为先导，坚持“守正创新”，用数字化创新顾客运营模式，激活内生动力，坚定做强核心业务，加快推进产品创新，巩固核心竞争力，努力实现业绩的良性增长。

厚植“使命为根”的质量文化

近年来，老字号跨界创新运作频频。这些承载着记忆的老字号品牌及产品，在瞬息万变的市场大潮中突破重围，焕发生命活力，铸就金字招牌。

东阿阿胶自1952年建厂，历经71年，作为中医药老字号企业，东阿阿胶将“安全、有效”的产品品质放在首位，坚持以“金牌的工作质量创金牌的产品质量”管理原则，从推出全国第一部阿胶生产工艺规程到参与《中国药典》阿胶国家标准制定；从成功破译中国特色的德州驴基因组，为驴皮原料加上一把“质量安全锁”，到原料驴皮动态泡洗技术的开发；从炼胶集控技术全过程842个工艺点控制和自动化运行，到在线检测和微机集控系统共实现967个参数控制点精确控制，逐步实现产品生产过程精细化和可控化。

东阿阿胶竭力推动高质量胶类中药材生产，确保药材道地、品质正宗，2011年，东阿阿胶成为阿胶行业首个道地药材基地。消费者购买到的一块东阿阿胶拥有187项专利，一支复方阿胶浆包含49项专利，多次斩获全国质量金奖，12次入围世界品牌实验室发布的“中国500最具价值品牌”，中国中药协会原会长房书亭曾用“华夏无双地，神州第一胶”来形容地道的东阿阿胶。

构建“创新驱动”的发展格局

东阿阿胶适应宏观经济与旅游行业发展趋势，积极响应国家重大发展战略，以三千年阿胶文化为背书，升级文化创意，用滋补国宝讲好中医药故事，以工厂为舞台，产品为道具，消费者体验为核心，结合中国传统文化，创造值得回忆、令人难忘的体验活动，研发设计东阿阿胶主题文化创新产品，打造中医药沉浸式体验项目，探索“养生体验旅游”新模式，构建“文旅融合”新发展格局。

“随着当下消费者对健康需求日趋迫切，养生逐渐年轻化。22-30岁的女性白领已经成为了养生的主力军。‘补血养颜’成为阿胶最直接联想和主要标签。如今人们的生活方式改变了，我们的营销模式也要跟上潮流。”企业负责人告诉笔者。

公司的研发团队在新产品的研发上更加关注年轻群体需求，持续开展阿胶和复方阿胶浆核心功效的创新研究，先后推出一系列东阿阿胶新吃法。探索“阿胶+”“+阿胶”领域，推出了符合年轻人消费习惯的新品——阿胶奶茶、阿胶酸奶杯等，将更多关于阿胶的跨界功能食品推向市场。

据笔者了解，就在今年立春之际，东阿阿胶与奈雪的茶实现跨界联名，共同打造推出的“阿胶奶茶”，截至目前，共实现5亿以上人次的阅读和曝光，120万以上网友的热议话题互动，单个阿胶奶茶广告视频引来2400万以上人次的观看，凭借双方联合力量，真正走进年轻群体的消费日常。

秉承“寿人济世”的企业使命

“寿人济世”一直被奉行为东阿阿胶的使命，从嘉庆五年同兴堂时期，延续至今。2007年，东阿阿胶恢复古法炼制的第一批九朝贡胶，在冬至文化节正式开练。贡胶是胶中品类的巅峰之作，它代表着老一辈阿胶匠人对卓越品质的不懈追求，炼制贡胶，传承的不仅是贡胶的技艺，更是延续千年东阿阿胶寿人济世的使命。

坚守质量关，守住发展生命线。东阿阿胶初心不改，秉承“寿人济世”的使命，奉行“以德为先、诚信为本”的中医药文化，扎根东阿、精准扶贫、反哺家乡，这是东阿阿胶“济世”情怀的延伸，更是其全面履行社会责任的重要举措。

“路漫漫其修远兮,吾将上下而求索。”东阿阿胶怀抱敬畏之心，践行、秉承“寿人济世”使命，弘扬中医药文化，这是属于央企的责任和担当，是一代又一代东阿阿胶人必须和必将承担的重任。一代人有一代人的历史际遇，在东阿阿胶的带动下，阿胶这一中国古老而神秘的良方，正在走好新的赶考之路。

责任编辑： 钟子琪 王子睿 审核：牟德鸿     签审： 吴洪斌

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