一、企业品牌理念

（一）企业愿景：成为受社会尊敬、基业长青的资本运营型国际化企业

  (二）企业使命：智慧经略城市，共享美好生活

（三）核心价值观：守正创新，和合共赢

（四）企业作风：敢闯善为，使命必达

（五）用人理念：忠诚为本，实干为基，德才共举

（六）团队理念：担当、协作、包容

（七）管理理念：严谨高效，行稳致远

（八）经营理念：产城融合，生态经营

（九）廉洁理念：严守纪律，信念坚定

二、企业简介

青岛海发国有资本投资运营集团有限公司是青岛市委、市政府批准成立的市直大型国有企业，注册资本金100亿元，下设10家一级子公司和6家控股或参股上市公司，获批创建国务院国资委公司治理示范企业，评定为AAA级企业。2022年集团资产总额、营收均突破千亿元，跨入“双千亿级”企业行列，跻身“中国企业500强”第297位、“中国服务业企业500强”第112位、位列山东省综合百强企业18位、青岛第4位。作为青岛市国有资本投资运营公司改革试点企业，全面塑造“龙马躬行”党建，深入实施党建与经营发展“双品牌”战略，紧扣“1+3+7”战略发展布局，通过资源配置、产业协同、资本撬动赋能“四新”经济产业发展，构建“功能区开发+现代产业园区建设运营+金融投控+上市平台+供应链体系”五位一体商业模式，打通“融投建管运”全产业链，创出山东省企业主导功能区市场化开发典型样板，集聚东方影都、青岛电影学院、南京同仁堂、澳柯玛等一批品牌资源，打造世界一流的国际化品牌企业。

三、企业品牌建设成果

作为新时代国有资本投资运营平台，海发集团始终把坚持党的领导、加强党的建设作为企业的“根”和“魂”，全力打造以“龙马躬行”党建品牌为引领的一核多元品牌生态，在高质量跨越式发展的经营实践中，形成勠力同心、忠诚担当、脚踏实地的价值取向，在企业内部形成有机有益的良性循环生态系统。

（一）塑造党建品牌，开创品牌建设新格局

精准定制品牌价值主张。海发集团以品牌化思维开展党建工作，把打造“龙马躬行”党建品牌，作为推动高质量发展的精神堡垒，深入实施党建与经营发展“双品牌”战略、“双系数”考核机制，以党建品牌建设凝心聚力、激发干劲。“龙”志存高远，“马”脚踏实地，“龙马”既是奋斗不止、自强不息的中华民族精神象征，又是海发集团“二次创业”时期的文化象征物，代表着志存高远、昂扬向上、腾飞跨越；“躬行”则体现着海发人的勠力同心、忠诚担当、脚踏实地。

着力构筑品牌建设体系。通过编制企业文化规划、手册和宣传图册，制作企业文化宣传片，举办企业文化发布会，规范应用集团LOGO标识系统，成功举办“龙马躬行”企业文化专场演出，建成启用全国首个5G高新视频党建教育基地，精心打造企业文化展厅，深入策划构建立体化、全方位的党建品牌形象，形成完整有力的党建品牌建设体系。在党建品牌的引领推动下，海发集团连续四年在市属企业党委书记履行全面从严治党和抓基层党建述职评议中获优秀等次，市直企业领导班子综合考核连续两年评定为“好”等次，获评山东省“五一劳动奖状”和山东省“攻坚克难奖”。

（二）打造廉洁文化品牌，构建新时代清廉国企

设计廉洁文化品牌建设体制机制。坚持以廉赋能，持续推进全面从严治党向纵深发展，以品牌化思维开展清廉建设，在市属企业中率先创新开展综合监督，构建“7+1”监督模式，典型做法市纪委在全市国有企业推广，依托“数字海发”推进科技监督，加强全过程、全要素、全时段监管，坚持内部巡察和专项审计“双轮”驱动，实现全资、控股子公司内部巡察全覆盖，集团纪委在市属国企中唯一被授予全市纪检监察系统先进集体。

创新廉洁文化品牌建设思路打法。强化廉洁文化的思想引领作用，将“廉洁因子”深度植入企业经营发展，涵养风清气正的政治生态，采取“八个一”工作举措深入推进企业廉洁文化建设，打造具有影响力的廉洁文化品牌。设计发布“清廉海发”LOGO，提炼廉洁文化理念，创建“清廉海发”微信公众号，建立廉洁文化建设联络员队伍，制作清廉建设专题片，开发一系列微党课，策划一批廉洁文化活动，制作廉洁宣传警示物料。

（三）创建雇主品牌，激活企业发展内生动力

创建雇主品牌，吸引优质人才。设计企业全新雇主品牌形象代言人HiFUN（小海帆），以党建品牌、企业文化象征物的“龙马”形象体现海发集团多元化业务板块和深厚的文化底蕴，同时发挥新媒体传播优势，以微信表情包等形式迅速走进员工职场生活，让品牌传播更日常、更接地气。坚持人才建设模式创新，建立完善现代国有企业人力资源管理体系，推动灵山湾“人才特区”新政落地实施，搭建人才政策兑现平台，面向社会公开选聘优秀人才和产业领域博士，校招引进“双一流”大学优秀毕业生，通过领军人物和团队助推产业板块高质量发展，先后荣获2020-2021年度青岛市最佳雇主、2021中国年度最佳雇主青岛地区十强雇主、2022中国年度最佳雇主校招案例、2022最具发展潜力雇主TOP30等荣誉称号。

打造培训品牌，赋能人才发展。海发集团深入实施“创新驱动+人才战略”，通过打造具有海发特色的培训品牌，赋能人才高质量发展，促进品牌建设成果落实落地。创新打造“蔚蓝学院”培训平台，不断深化拓展培训资源体系，创建并开展了针对管培生的“启航计划”、服务管理层的“领航计划”、服务集团战略发展的“上兵伐谋战略重塑项目”、普及行业新趋势新动态的“西海岸讲坛”等10余个培训品牌项目，高效传递企业文化及业务技能，打造“海发英才”干部人才品牌，擂台比武遴选年轻后备干部。以5G高新视频产业园为支撑，建设5G高新视频党建教育基地，开展沉浸式、体验式党建培训，连续举办共3期200人的“龙马躬行”海发铁军党建训练营，让全体党员干部真正认识到了党建的魅力、团队的感召力，5G高新视频党建教育基地自2021年5月开馆以来，累计接待集团及外部单位学习培训超过22000人次，被授予青岛市职工思想政治教育实践基地。

（四）培育社会责任品牌，加速迈向世界一流企业

在改革创新中提升品牌知名度。海发集团牢固树立破局思维、不走寻常路，十年时间实现由功能区开发转向产业发展、国有资本投资运营平台的三轮转型跨越发展，各项经营指标翻番式增长，品牌形象地位取得大幅提升。在省内创出企业主导功能区市场化开发典型模式，通过三轮开发实现城市价值提升、功能升级，市场化开发区域拓展到三大功能区170平方公里，形成“东有灵山湾、西有藏马山、北有自贸区”三城联动发展格局，制定推出《城市功能区开发建设运营规范》企业标准，奠定了在功能区市场化开发领域的行业领军地位。作为“两类公司”改革试点企业，以国有企业改革三年行动为抓手，遵循“管资本为主”这一发展导向，建立现代企业管理制度，获批创建国务院国资委公司治理示范企业，成功跻身2022年“中国企业500强”第297位、“中国服务业企业500强”第112位，位列山东省综合百强企业18位、青岛第4位，获评山东创新力品牌企业，认定为省、市级总部企业，荣获第五届《财经》长青奖——可持续发展内控奖，“数字海发”解决方案荣获“2022国有企业数字化典范案例奖”，勇当国资国企改革发展的“主力军”与“排头兵”。

在产业发展中提升品牌关注度。海发集团依托七大产业集群和16个现代产业园区，把实体经济和招商引资作为重中之重，精准谋划推动产业板块发展布局，打造青岛市“四新”经济集聚高地，在省内外收获了越来越多的品牌关注度。推动欧力士中国区域总部、京东方（青岛）创新中心等重大产业项目建设，联合国药集团谋划以“一岛一港一谷”打造千亿级生命健康产业集群，投资华大智造在科创板上市、市值实现翻番，返程投资引进以萨技术成为国家鼓励的重点软件企业、入选2022全球独角兽企业500强；海澳芯科债转股搭建市级集成电路控股平台，芯恩入选国家鼓励的集成电路企业；高标准建设青岛影视基地，构建“六个一”影视供应链体系，着力科技引领、产教融合，东方影都集聚影视企业超过800家、入驻拍摄《流浪地球》等知名影视作品超过200部，爆款频出引发全国关注，青岛电影学院在校生规模突破3000人、位列2022中国艺术类最好民办大学第1名，《打造国内首个影视供应链体系》入选中宣部国家文化产业发展项目库，获评山东省文化和科技融合示范基地，成为山东省“1+N”影视产业基地布局核心区；5G高新视频实验园区围绕五大产业板块引入上下游企业190余家，建成山东省超高清制造业创新中心和高新视频内容生产制作基地，引领全国5G高新视频产业发展。

在为民服务中提升品牌美誉度。海发集团作为国有企业，牢固树立为民服务理念，以不变初心践行为民服务宗旨，积极履行社会责任，彰显国企担当。先后搬迁21个村庄建设8大安置区，新修建道路300公里，新建4座变电站、3所学校；依托青岛灵山湾影视文化产业区，统筹推进产业联动发展、资源优势互补，打造“东有灵山湾、西有藏马山”的大影视、大文旅产业格局，以产业振兴助推城乡融合、乡村振兴，倾力打造具有藏马山特色的乡村振兴齐鲁样板，入选国务院国资委“地方国企社会责任优秀案例”，灵山湾荣获“全国首批美丽海湾优秀案例”；积极开展对口帮扶，在平度落成全国首个以5G高新视频为特色的党建乡村实训学校，创出一条党建引领带动乡村全面振兴的新路子，以资金支持、消费扶贫、劳务协作等方式，多渠道开展甘肃东西部协作，连续两年获评山东省“社会责任企业”。

（五）搭建品牌架构，规范品牌延伸

对标对表，推进品牌顶层规划。贯彻落实国务院国资委对标世界一流管理提升行动的部署要求，加强集团品牌建设和管理，全方位推进品牌形象诊断，全面梳理集团品牌现状，以“保护和传承”为原则有序推进品牌规划设计，重点建设有较大品牌价值沉淀和有潜在国际影响力的品牌。积极推进标识设计，经过几轮研究规划，最终确定以标志图形+“海发集团”字号+“QDHF”字母组合形式为品牌标志，寓意集团三大主业融合贯通；以红色为底线，代表集团筑牢国有企业的“根”和“魂”，以高质量党建引领企业高质量发展。

明晰层级，打造品牌特色体系。海发集团品牌架构设计紧紧围绕企业整体战略发展布局，具体可描述为“一核数集多强”的品牌体系。“一核”，以“海发集团”母品牌为“核”；“数集”，以集团产业副品牌为“集”，包括：海发产融、海发建设、海发文化、海发科技、海发医养、海发智造、海发环保共计七大产业集团为核心的系列产业品牌集群；“多强”，以集团运营公司子品牌为“强”，包含集团项目品牌、公司品牌、园区品牌、产品品牌等多品牌阵列，以及品牌阵列的多样化品牌延伸。

制定规范，建立品牌识别系统。结合品牌规划设计，研究制定集团品牌视觉识别手册，明确品牌的使用规范、组合应用场景和背书规范，进一步提升集团视觉形象识别系统使用管理的制度化、规范化，更好地塑造企业品牌文化形象，有效增强品牌市场竞争力，更好促进企业发展和产业调整，为建设世界一流的国际化品牌大企业保驾护航。

责任编辑： 钟子琪 王子睿 审核：牟德鸿     签审： 王如林

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