壹指阐|酒水企业5月传播影响力均值增长6.25%

2024年5月份，酒水企业的品牌声量和品牌关注情况整体表现如何？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对酒水企业的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了5月份酒水企业网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份89家酒水企业的INC指数平均值为604.75，与4月相比传播影响力均值增长6.25%。位居排行榜前十的分别是贵州茅台集团、四川省宜宾五粮液集团有限公司、山西杏花村汾酒集团有限责任公司、重庆江小白酒业有限公司、劲牌有限公司、四川剑南春（集团）有限责任公司、贵州茅台酒厂（集团）习酒有限责任公司、四川郎酒集团有限责任公司、泸州老窖集团有限责任公司、陕西西凤酒股份有限公司，其中排名上涨最多的是重庆江小白酒业有限公司，提升8名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是四川郎酒集团有限责任公司，下降7名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。酒水企业的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

行业整体水平分析

本月酒水企业全部品牌的INC指数均值为604.75，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设比较成熟，品牌声量较高，社会关注度较高，行业整体的网络传播影响力表现较为强大。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.562，数据呈现中等“右偏”状态分布，说明有少数测评单元的传播影响力表现突出，一定程度上提升了行业整体的INC水平。

传播广度分析

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2024年05月月份，酒水企业网络传播影响力指数的传播广度均值为3.16，高于“标准级”水平。分析认为，酒水企业的全网声量平均水平较为可观，各企业为用户提供的信息传播数量较多、频率较高，较好地满足了用户获取品牌信息的需求。增加传播渠道、信息数量是企业提高信息传播广度的重要方法，因此，建议各企业全触点、全方位地进行内容策划和传播，提高原创信息数量，同时带动用户参与信息传播，从而制造强大的声量和影响力。

不少企业的传播广度表现十分出色，达到5级的有15个，包括贵州茅台集团、四川省宜宾五粮液集团有限公司、山西杏花村汾酒集团有限责任公司、重庆江小白酒业有限公司、劲牌有限公司、四川剑南春（集团）有限责任公司、贵州茅台酒厂（集团）习酒有限责任公司、四川郎酒集团有限责任公司、泸州老窖集团有限责任公司、陕西西凤酒股份有限公司、酒鬼酒股份有限公司、安徽古井贡酒股份有限公司、贵州珍酒酿酒有限公司、贵州董酒股份有限公司、酣客酒业有限公司。40家企业的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的企业有27家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有7家。

传播热度分析

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2024年05月月份，酒水企业网络传播影响力指数的传播热度均值为2.99，处于3级即“标准级”水平。分析认为，酒水企业这个领域中大部分企业的相关信息在头部社交媒体平台有一定吸引力，部分用户及其他相关人群主动参与了信息的转发和评论。建议各企业进一步提高传播信息的质量和吸引力，做到精益求精，并积极做好活动及话题策划，力争实现酒水企业信息在社交媒体平台以及全网的“病毒式传播”。

部分企业的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级的有15个，即贵州茅台集团、四川省宜宾五粮液集团有限公司、重庆江小白酒业有限公司、劲牌有限公司、四川剑南春（集团）有限责任公司、贵州茅台酒厂（集团）习酒有限责任公司、四川郎酒集团有限责任公司、泸州老窖集团有限责任公司、陕西西凤酒股份有限公司、安徽古井贡酒股份有限公司、贵州珍酒酿酒有限公司、贵州董酒股份有限公司、酣客酒业有限公司、舍得酒业股份有限公司、贵州省习水县小糊涂仙酒业有限公司。31家企业的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即山西杏花村汾酒集团有限责任公司、酒鬼酒股份有限公司、河北衡水老白干酒业股份有限公司等，显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的企业有24家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有19家。

网络关注度分析

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2024年05月月份，酒水企业网络传播影响力指数的网络关注度均值为1.77，达到2级即“区域关注”水平。该数据说明，酒水企业的信息传播整体上看比较活跃，在局部区域有一定知名度，有很多企业吸引了区域（省内或市内）的用户及更多公众主动搜索了解企业信息。建议各企业继续加强传播内容尤其是热点营销事件的策划，做好产品，吸引更多用户关注企业，让酒水企业的公众知名度达到“出圈”效果。

部分企业的网络关注度表现非常亮眼，其中，达到3级及以上水平（“全国关注”）的有34个，即贵州茅台集团、四川省宜宾五粮液集团有限公司、山西杏花村汾酒集团有限责任公司等。25家企业的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即酣客酒业有限公司、贵州金沙窖酒酒业有限公司、河南省宋河酒业股份有限公司、肆拾玖坊实业有限公司、曲阜孔府家酒业有限公司、北京金六福酒有限公司、黄鹤楼酒业有限公司等，说明在部分区域有一定知名度。有30家企业的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各企业能够加强传播内容策划，提高吸引力。

官网呈现度分析

酒水企业的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2024年05月月份，酒水企业INC指数的官网呈现度指标的均值为1.11，低于“标准级”水平。这意味着，酒水企业这个领域大部分企业的官网平台信息发布频率较低，信息页面内容的丰富性、独特性与搜索引擎要求有一定差距，企业官网被搜索引擎收录的关键词数量、信息数量较少；甚至有不少企业没有官网。如何才能提升酒水企业的整体官网呈现度？这就需要各企业提高官网的信息发布频率、信息数量，优化页面质量，从而吸引搜索引擎大量收录企业官网信息和关键词。

尽管从行业整体来看，官网呈现度均值并不理想，未到达“标准级”，但部分企业的官网呈现度仍表现得非常出色，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有2个，品牌名称是泸州老窖集团有限责任公司、江苏洋河酒厂股份有限公司。1家企业的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，分别是四川省宜宾五粮液集团有限公司，说明其网站的关键词和信息被搜索平台收录的数量较多，品牌及业务获得了较好的展现机会。达到3级（“标准级”）水平的企业有13家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有22家。有51家企业的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各企业的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

【数据说明】：以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。相关事宜请咨询壹点智库。  

【注】：本报告通过壹点智库INC指数AI分析系统生成。