博物丨始于内涵成于“气质”——带你走近“特装书”

爱读书的书友们会发现，在常规平装、精装图书之外，还有一些图书以皮革、丝绸、木质作封面，采用特殊纸张、材料、装帧工艺，一般书口有刷边、喷绘或鎏金处理，工艺别致、制作精美，俗称“特装书”。它们具有工艺品的特质，以高颜值和复杂工艺吸引了不少读者，更是收藏家的心头好。有读者认为，特装书如蝴蝶的翅膀，将扇动未来纸质图书产业的浪潮。也有人质疑：图书本应注重内容，何时开始看重颜值了？这些特装书“特”在哪儿？读书有必要购买特装书吗？本期《博物》，半岛全媒体记者带你一窥特装书的“江湖”。

审美主导，突破图书功能性导向

特装书又称“特藏本”，这一概念由来已久，古籍图书中就有一些特别版本，现代作家鲁迅也曾为瞿秋白的《海上述林》印制特藏本。最早，特装书是出版社或著译者个人为纪念、馈赠、展出或其他特殊需要而制作的版本，一般以特殊装帧、附加内容、高收藏性等特点区别于普通平装或精装图书，且限量发行。

广西师范大学出版社编辑王佳睿介绍说，2020年前后，图书加工业态持续升温，多家出版社涉足特装书领域，通过改良和创新形式，实现了特装书的批量化生产。“其实在出现这种特装书之前，一些更为繁复的工艺就已应用于图书出版，比较有代表性的是‘中国最美的书’，它是中国书籍装帧设计发展的一个窗口。从早期和近期的设计产品可以看出，装帧设计师在理念和技术上都有了长足发展。”

王佳睿认为，“中国最美的书”成本较高，设计工艺繁复，审美偏小众，因而与普通大众读者仍存在一定距离。在这种情况下，成本较“中国最美的书”低的特装书出现了，视觉审美上也更大众化、商业化。“我觉得它是中国出版书籍装帧设计发展的必然趋势。当时数字出版占比越来越大，纸质出版面临去粗取精、更精细化的需求，即把纸质图书做成收藏品和精品的趋势，这也是为了满足很多读者对图书收藏的需求。”

在王佳睿看来，特装书突破了图书的功能性导向，“图书最终的功能性导向应是知识传播，特装书在这个功能性导向之上赋予了更高的审美导向。其针对的用户群体大多是收藏爱好者，他们买回特装书后，很多会再购买一个普通版本，用普通版本阅读，将特装版本用于收藏。这样，两种图书在功能上就有了差异。”

市场有限，倒逼工艺不断推陈出新

谈及特装书的特殊工艺，译林出版社设计部主任韦枫如数家珍，从书口刷边、喷绘、毛边，到激光雕刻、金卡、藏书票，再到多个工艺叠加的复合工艺，以及油墨、丝网印刷、精细化雕刻等工艺的不断革新，“主要是工艺上的不同，以及使用一些特殊材质。最早用布面，现在我们可以用感光、油墨等特殊工艺体现特殊质感。市场在倒逼工艺不断推陈出新。”韦枫举例说，“在普通油墨里掺兑一些荧光剂或发光剂，使其吸收紫外线后在黑暗中发光；工艺上最早只有烫金、烫银，现在可以烫渐变色。一些叠加工艺的应用，比如封面原来是丝网印刷，我们可以在丝网上再叠印其他颜色，调整网线数改变下面颜色的深浅度，实现特殊工艺效果；书口雕刻原来只是简单雕刻，现在可以实现深雕浅雕，用激光分次烧，实现雕刻的立体感。”

作为译林出版社特装书的操盘手，韦枫2021年操刀了第一本《新月与蔷薇》特装版，属于方尖碑社科图书，当时印数7000册，远超一般特装书几百本的印量，是非常成功的案例。译林出版社进入特装书市场较早，韦枫见证了近年来特装工艺的各种“内卷”，“大家都在拼工艺，也倒逼着各种工艺不断提升和进步。以前只在封面、书口上想办法，现在已经延伸到版式排版、正文材料等，在附加值上动脑筋想办法。从最初简单赠送藏书票，到现在尝试做一些附加值产品，比如地图、丝巾、年表等系列文创，图书的周边设计也越来越多。”

韦枫认为，特装书针对的受众群体相对固定，市场有限，参与的人多了，各种“内卷”是必然。“现在市场倒逼促使工艺不断提升。我们每一本特装书都和前一本有不同之处，比如工艺的进步，一些文创都得考虑。不光是书，还有书的包装盒、飞机盒。飞机盒最早只是用于运输，现在也要纳入整体设计、配套设计考虑。”

大众内卷，盲目跟风引发市场乱象

当下，包括文学类、社科类、科普类等很多类别的图书都在尝试做特装书。重庆出版社科技分社编辑谢雨洁认为，每本图书都可以有独属于自己的视觉呈现风格，关键在于编辑与设计师（包括印刷厂）要多沟通、多尝试。“特装书不在于工艺堆砌，而在于如何以契合文本基调的设计形式诠释内容、呈现内容，让图书在承载知识、思想的同时，也可以兼具审美性。”

因特殊材质、工艺以及限量销售，特装书成本高、定价高，属于图书市场金字塔顶端的部分。市面上，特装书被用来塑造图书品牌形象、展示图书加工技术，实现品牌的加持和赋能。因制作精美及限量印制的稀缺性，受到部分读者尤其是藏书家的抢购收藏。在“引流”效应下，2024年以来，各大出版社纷纷进入特装书市场，特装书种类和数量大幅增加，从“小众狂欢”转向“大众内卷”。

王佳睿认为，当下特装书市场的“乱象”，源于一些出版社盲目跟风，仓促上马，很多工艺的使用和图书内容的关联性并不高，只是单纯“炫技”，同时缺少图书产品的谋划布局；特装书市场内卷化严重，受众越来越难以被取悦，甚至开始脱敏，而特装书的制作工艺短时间内很难推陈出新；特装书的个性化和稀缺化特点，正在被一些出版社的营销方式颠覆，很多出版社把特装书不限量投放，甚至降价清仓处理，破坏了特装书原有的生态，也压缩了常规本的市场空间。

尽管内卷严重，韦枫对特装书的市场前景依然持乐观态度，“几年前有人跟我讲这个市场会越做越小，但实际上我觉得这个市场不管怎样都会存在，但很难像原来那样有量的爆发。它不像普装本以内容为王，而是以装帧形式为主，对装帧和设计的要求越来越高。我们可能需要在设计上多动动脑筋，目前来看，用心去做设计，销量还是会有保证的。”

（半岛全媒体记者  孟秀丽）