读城滨湖｜滨湖乡村，如何长出年客流量百万级的“混搭”业态？

两年前的初夏，我在云南一处网红乡村调研。

彼时“农文旅”的概念刚刚兴起，那个农村给我留下的印象十分深刻：面前七彩稻田铺展至天际，背后是村民们新建的村落，玻璃栈道蜿蜒田垄之上，民宿、小酒馆、露天野营场所错落其间，用无人机在空中向下俯瞰，彩色稻穗在碧绿底色上勾勒出“乡村振兴”四个大字，宛若大地艺术。

那个村落堪称我心目中的“田园理想村”，当时便让我产生一种“卸甲入乡”的冲动，以至于我回到江苏后，依旧对它念念不忘。

但一次偶然的机会，我去了一趟无锡滨湖区的胡埭·富安里，我的认知再次被刷新，这片6平方公里的乡村土地上，古道、茶林、咖啡馆、民宿等众多元素“混搭”，网红新业态集聚，他们能为游客提供的已经不只是一杯咖啡，或一盒茶叶，而是一种诗意、悠然的生活方式。

果然，久在樊笼的城市人还是低估了无锡乡村的想象力和创造力。

数据显示，富安村通过连续3年的农田连片整治工程，分季种植彩色油菜花、向日葵、水稻等农作物，通过发展“赏花经济”，带动旅游业发展，实现农民增收致富。去年油菜花季，梯田周一至周五的日均客流达到5000人次，周末和节假日更是达到万人以上。

当很多地方，还在苦苦探索乡村经济应该如何盘活的时候，这无锡滨湖的一些乡村，已经肉眼可见地进入到了next level。

从“老天爷赏饭”到“规划要饭吃”

在胡埭·富安里，有条路叫做茶厂路，以前是村里一条不起眼的水泥路，沿路只有茶山和茶厂，村里人只会在春季到这儿打打短工，除了村民和茶农，平时少有人来。

现在，村里几乎每天都能看到开车来休闲旅游的人，“新建的停车场上多了不少外地牌子”。

变化来自一场持续地改造。

胡埭.富安里以古道为纽带，对分布在古道上的张野、中湾两村进行规划开发，盘活村里的闲置载体，打造出了一条独具特色的“富安·状元里”乡村振兴示范带。

这片6平方公里的乡村土地上，古道、茶林、咖啡馆、民宿等众多元素“混搭”，网红新业态集聚，他们能为游客提供的已经不只是一杯咖啡，或一盒茶叶，而是一种诗意、悠然的生活方式。

从平平无奇的无锡农村场景，一跃成为人气爆棚的文旅热点区域，滨湖区的农村IP打造，有几个重要秘诀。

其中最为重要的一点，便是乡村对自身的理解和科学精细的统筹规划。

目前，富安村还在继续谋划状元路二期、三期建设，通过沿途设置古道导视系统，利用沿山状元古道自然优势打造徒步穿越打卡点，将运动与公共服务、生态保护、城市历史、人文相结合，更好地提升庄园古道徒步体验，争取把这碗“老天爷赏的饭”，吃出更多花样。

在马山街道的小南湾，则是乡村振兴另一番景象。

走进小南湾，一下便能看到和城市截然不同的画风，与其他乡村不同的是，这里尤其能感受到这种“有机更新”的魅力。

比如，钟树芳·禾田社，以文字创作和交流为主题的综合文化生活空间，让阅读成为一种生活方式；由荒芜废弃的闾江油库改造的小田茶事工坊，以茶文化改造设计的特色主题，被打造成了集茶叶生产加工、茶文化体验、自然研学、田园美食、修养休闲等乡旅形态于一体的主题活动场域。

在南湾艺术村，艺术家们就地取材、废物利用，让“艺术品们”散落在田间地头与山野树下，不加雕饰地与土地融于一体，让游客们能在不经意间获得开“艺术盲盒”的惊喜与快乐。

小南湾想打造的，可以说就是一个独立的世外桃源，自给自足的一个生态圈，不仅只是田园农场、稻田、茶田，还有各种知名的饭店、茶馆、书馆，能够满足村民的精神与物质所需，更能满足游客所求。

能把乡村变成这样，同样得益于小南湾清晰的发展思路。

过去，由于历史原因，小南湾片区虽然拥有较大面积的耕地、园地、林地和水面等集体土地，但这些土地被分散地租赁出去、产出低效，也没给村民带来什么实质性的红利。

于是，深思熟虑后，小南湾做了一件事：把本地的优势元素分类整合，总结为“湖谷村田”，即太湖秘境、茶山幽谷、吴地原乡和阖闾良田，围绕“湖、谷、村、田”这4个关键要素，再进行有机更新。

不是无中生有地浪费资源，另建观光广场、城市小镇等经济景观，而是让田园建筑自然散落在农田和原始村落中。

于是占地1500亩的小南湾，逐渐生长出了小田蜜碳惠农园、阖闾幻城影像艺术公园、南湾艺术村和小田里懒奢度假村等一系列创新业态，而也正是因为这种对乡村环境的“克制思维”，让未经过大改的“旧油库”民宿，成为网红打卡地，每逢节假日就一房难求；让茶园里不施化肥只注重窖制工艺的茶叶，热销北上广深；也让这个叫“小田里”的地方，成为周边的城里人周末遛娃的最佳去处。

现在的小南湾，秩序感与松弛感并存。秩序感来自建设，而松弛感，则来自享受其间的人们。

除了发展“农文旅”项目外，小南湾还通过自产、自加工、自销售的方式发展生态农业，打造出小田大米、特色茶叶等健康环保农产品，并在园区内建设咖啡馆、户外烧烤等设施，原料现采现做，构建了“从农田到餐桌”的绿色食品消费链。

这些从乡村自身深处出发的修复和改变，走出了一条用“有机更新”带动“文化与经济复兴”的发展路径。

让村民成为“主角”和“合伙人”

在滨湖的乡村中，有一个极易被忽视的细节：在许多村里都有一片小广场，一大片平整的水泥地，设置了多张漂亮的长椅和丰富的健身器材，这些乡村广场，甚至比许多城市小区的广场建设得还要好。

广场上经常能看到很多老人坐着晒太阳闲聊，旁边还有一些在玩儿的小朋友，或打乒乓球，或打羽毛球。

这个场景，让乡村振兴这个宏大的词，一下子具象化了。其实对一个村子来说，振兴的关键还是人，能允许更多村民参与和主导的乡村振兴，才是真正有活力的乡村振兴。

在无锡滨湖区的乡村振兴建设中，对人的重视始终贯穿在乡村建设的每一个环节里。

在富安，村里对本地IP的深度开发，也顺便把村民给启发了，村民们自主开发出了“黄阿姨乌米饭”“张姐家状元餐”“状元茶”等特色农产品。

于是，村里也更积极地组织策划更多活动，比如张野文化节、状元徒步游等，以节促销，给村民带来超过10万元收入。

在雪浪街道的千年古村尧歌里，村庄传统肌理、空间形态及承载乡愁记忆的楼盖塘、家渠等旧景通过综合环境提升工程得到保护焕新。

结果，一批又一批的打卡者和旅居度假者慕名而来。因为古村的环境太舒适，有些人甚至舍不得走，从游客变成了这里的“新村民”。

数据显示，尧歌里的长住客占比已经超过20%，不少是徒步客、咖啡师等新职业人群。村里抓住这波热度，举办了首届“乡聚尧歌”村落集市，充分融入民谣、咖啡、机车、古道等新潮元素，狠狠吸粉，举办期间日均客流高达5000人次。

除此之外，提高村民在乡村中的主体地位，同样是乡村振兴中的重要目标。

在滨湖的村子里，还能看到很多小议事堂，陈设也很简单，就是摆张桌子，放几把椅子方便大家坐下来聊聊天，说说心里话，不管是大事还是小事，大家都可以在这里讨论。比如富安张野村，建立了“善治茶社”，这是张野村民协商议事平台，由村民组长、党员、乡贤及热心村民等参与，已经形成了一套完善的议事流程。

通过村民自治，张野村有效凝聚了村民参与村庄环境提升的内生动力。

人口的回流便是最有力的一个证明。在张野村，由于村中发生的变化，不少在市区、镇上买房定居的村民现在又搬了回来。

吸引村民“回流”后，相应的服务配套同样也需要跟上。

最近，滨湖区首创的无锡首个“新农人”孵化平台——“新农人创客谷”正式成立，这个平台涵盖了生产经营、技术指导、交流学习等功能，为的是给乡村培养出更多“新农人”，持续为乡村振兴注入动力。

同时期发布的还有滨湖区2025年新农人“芃友圈”优培计划，聚焦乡村党员先锋领航、和美乡村规划营造、农村电商技能拓展、乡村农旅融合发展、民间手作技艺传承等十个方面，加快乡村振兴步伐。

只有当人与乡村真正“产生链接”，当外来者与本地人形成“共创生态”，乡村振兴才能真正从口号走向现实，从理想落地为日常生活。

乡村振兴的滨湖解法

最近，《全国市辖区旅游研究报告2025》正式揭晓，江苏共有包括无锡市滨湖区在内的12个市辖区入选全国旅游综合实力“百强”。

滨湖区此次再度入选，高度彰显了湖湾文旅的强大吸引力和巨大发展潜力，这其中，滨湖区的“乡村文旅”发挥了至关重要的作用。

嶂青社区位于滨湖区太湖国家旅游度假区西北部，三面环山，一面临湖，虽然农文旅资源丰富，但很长一段时间内，嶂青留给人的印象却是一个经济相对落后的“薄弱村”，村容也不佳。

改变从2017年推行“积分制”开始。

“积分制”就是针对嶂青的人居环境整治展开的，每月由第三方及村民组长对每家每户的周围环境面貌进行打分考核，达标的村民家庭给予每月50元的现金奖励，对没有违建的家庭每月再给予100元的额外补贴。

几年来，在“积分制”的推动下，村民们从“一旁看”转为“一起干”，自觉做好“门前三包”卫生，嶂青的内外环境得到了提升，村民参与美丽乡村建设的热情持续高涨。

实际上，农村人居环境整治提升与发展乡村旅游、推动富民增收、吸引项目投资等工作向来密不可分，环境好了，产业自然也就来了。

2023年第一次农村人居环境整治提升暗访测评中，嶂青社区入围市级“红榜村”名单。

如今，1500米嶂青路如一条金线，串起散落的资源珍珠：后山湾废弃茶厂变身“全国甲级民宿”山居壹聚；60亩低效茶园由时茗茶园接手打造高端白茶基地，亩均产值从2.1万元跃升至20万元，带动65人就业，人均年增收2万元。三者构成了嶂青产业的“黄金三角”，嶂青环村公路四周还有新四军小苑、龙眼泉、登山步道等旅游小景致。

滨湖区因湖而美、沿湖成长、借湖生辉。

面向未来，面向乡村需求，新的旅游IP，湖湾如何挖掘？

在7月初召开的滨湖区委五届十次全会中，这个问题的答案跃然纸上，从乡村振兴、文化赋能等多个方面发力，挖掘农文旅融合IP。

乡村振兴方面，滨湖区将围绕“环湖都市型农业农村”发展定位，走产村融合、景村融合、农旅融合发展道路，继续打造多个“嶂青社区”。

比如积极探索宠物经济新赛道，挖掘乡村产业发展新增长点。以马山杨梅、大浮醉李、精品花卉、无锡毫茶等为重点，做优做强农业优势特色产业。

再比如利用湖畔、村庄、田园、古道等各类资源，加快培育马山群丰庙下、雪浪许舍尧歌里、胡埭富安状元里等一批新兴乡村旅游点，以点带面推动滨湖农文旅融合发展。

对很多城市的乡村振兴而言，“十四五”规划收官之年这个关键节点，是一次从“速度”到“秩序”的大考，在这场从供给侧到需求侧、场景侧的巨大变迁过程中，我们的乡村如何才能把握好“发展快”与“生活慢”之间这个尺度，如何才能有所作为？

无锡滨湖区乡村振兴这个实践，或许是一次积极有力的回应。