海信凭啥能把大力神杯带来中国带到青岛？

2025年12月21日，冬至，青岛国际会议中心内大力神杯真杯震撼亮相。这是大力神杯首次来到青岛，也是海信体育营销战略的又一成果。作为连续赞助三届足球世界杯的中国企业，海信将这一全球顶级体育IP引入青岛，背后是海信品牌全球化与青岛城市国际化战略的深度契合。

体育营销与全球化布局

海信与足球的结缘并非偶然。2016年，海信成为首个赞助欧洲杯的中国企业，开启了其体育营销的全球化布局。

随后，海信又成为世界杯近百年历史上首个中国电视品牌赞助商。这种将赞助世界顶级赛事进行到底的坚持，表达了海信坚持做自主品牌并成为世界级品牌的坚定决心。

体育营销为海信带来了实实在在的品牌收益。根据益普索数据，海信在《2024中国品牌全球信任指数》排行榜中位列智能家电行业第一位，是唯一入选前十名的智能家电品牌。

从市场表现看，从2016年欧洲杯到2018年世界杯，再到2021年欧洲杯，海信的全球知名度从37%上升到59%，海外销售收入从196亿元增长到725亿元，海外收入占比从不到20%上升到41.3%。

海信集团董事长贾少谦表示：“海信正成为全球性品牌，海信正成为世界一流企业。”体育营销，已成为海信全球化品牌建设的战略选择。

国际足联主席因凡蒂诺直言：“国际足联选择赛事赞助商的标准绝不是谁给钱多就选谁，而是寻求一个‘真正做品牌’的企业。”海信正是符合这一标准的企业。

海信体育营销的成功，在于其长线布局和战略坚持。从2008年海信“冠名澳网公开赛体育场馆”至今，海信在体育营销领域已经进行了17年以上的布局和探索。

此前曾有海信海外业务负责人分享了体育营销的实际效果：“我去法国招聘白电销售经理，之前打出广告三五个月没有人反应。但我们赞助欧洲杯以后，我再去打广告招人非常容易。”

持续的欧洲杯和世界杯赞助投入，使得许多有远见的优质客户纷纷选择与海信形成长期的战略合作，海信的朋友圈越来越广。

海信体育营销不仅是品牌曝光，更是技术与实力的展示。

2025年世俱杯上，海信实现了角色质的飞跃——为VAR系统提供显示技术支持。这是国际足联首次向中国品牌开放专业判罚领域权益。这种技术展示，为海信品牌增添了专业度和信任感。

海信集团副总裁方雪玉表示，海信将围绕“多彩、AI、激情”三大核心，依托领先的RGB-Mini LED和AI技术，与国际足联深度合作持续提升观赛体验。2026年世界杯将加速RGB-Mini Led技术的全面普及，海信的技术实力将让全球更多用户尽享更真实、更绚丽的赛场色彩。

而在21日活动现场，在球迷和市民的见证下，海信携为顶级赛事量身定制的全系列科技产品全阵容亮相，海信空气产业也重磅推出2026世界杯官方指定空调——海信璀璨高端套系的大力神空调，为数千名热情观众带来了一场融合足球激情与创新科技的沉浸式体验。

品牌与城市的同频共振

青岛与足球和体育的渊源同样深厚。

就在大力神杯在青岛国际会议中心展出的同时，位于青岛西海岸新区的足球场上，球员们正在为下一场比赛训练。这座城市已有1651片足球场，每万人拥有1.58片，领先全国。

在刚刚结束的第十五届全运会上，青岛体育健儿共斩获26枚金牌、14枚银牌、19枚铜牌，赛会成绩稳居全国副省级城市第一名。

青岛自2015年起连续十年将全民健身场地设施建设列为市办实事，目前已建成室外公共体育设施1万余处，以笼式篮球场、笼式足球场为主的多功能运动健身场地800余处。

赛事经济已成为青岛高质量发展的新引擎。2025年全市体育产业总规模达990亿元，占GDP比重2.36%，较2020年增长68%。其中，赛事经济直接拉动GDP超80亿元，体育市场主体突破7700家，直接就业人数超10万。

海信将大力神杯引入青岛，创造了品牌与城市的共赢局面。海信借此展示了其与国际足联的深度合作关系，而青岛则通过这一顶级体育IP进一步强化了其“体育之城”的形象。

海信相关负责人表示，海信将不断深化Hisense Sport这一品牌IP，长线布局体育营销，加强与用户链接，发力全球市场。此次大力神杯展览，正是这一战略的具体体现。

对于青岛而言，大力神杯的到访与国际一流的体育赛事一样，是展现城市精神、经济活力和人文魅力的重要平台。这类活动让体育赛事成为展现新区城市精神、经济活力和人文魅力的重要平台。

海信的全球品牌梦想与青岛的体育强市战略，在大力神杯的映照下相得益彰。当全球顶级体育IP与中国特色体育之城相遇，释放出的是体育营销与城市发展的共振效应。

（大众新闻·风口财经记者 景毅）