多维创新激活假日消费新势能 淄博文旅市场2026实现“开门红”

2026年元旦假期，淄博市文旅市场呈现“量质齐升”态势。重点景区接待量、营业收入同比均实现稳步增长，其中冰雪类、夜游类、跨年主题类产品成为增长主力，核心景区收入增速均超往年同期。全市文旅消费结构持续优化，住宿、餐饮、文创产品等二次消费占比提升，假日经济对消费的拉动作用显著。

“冰雪+”融合玩法成流量核心

以冰雪资源为基底，打造差异化冬日体验。鲁山国家森林公园以“鲁中雪乡”为主题，开启 “鲁中雪国—2026冰森奇缘季”，研发“鲁冰森”IP主题限定文创，塑造沉浸式冰雪场景；潭溪山景区冰瀑奇观高悬崖壁，晶莹剔透的自然景观成为游客打卡首选，第十一届冰瀑节如期举行，以“冰瀑+”为核心，将自然奇观与多元人文体验深度结合，新增矿坑戏雪园、玻璃桥广场戏雪园两处戏雪场地，雪地自行车、樱花转转、雪圈滑道等游乐项目再次开放，满足不同游客的游玩需求，游览区持续保持高人气。红叶柿岩旅游区将冰雪与民俗、夜游结合，推出“踏雪・寻梅记”主题活动，打造三大寻梅场景与“白+黑”全时段游玩模式，单日游客接待量同比增长25%。

全场景跨年仪式感引爆参与热情

跨年夜活动多点开花，覆盖不同客群需求。海岱楼钟书阁在2025 年12月31日晚推出祈愿气球放飞与“以爱为光”爱心焰火秀，配套“山海雪市”人工降雪与乐队演出，罗振宇跨年演讲同步举行，文艺氛围拉满。淄博聊斋城景区推出2026烟花星动派对跨年夜活动，上演数千盏电子孔明灯升空盛景，搭配摇滚乐队演出、网红DJ控场与狐仙NPC互动，29.9元限量通玩票引爆线上预订。红叶柿岩旅游区推出“柿岩古村千灯祈福”花灯夜游等沉浸式跨年体验。周村古商城景区“元旦奇妙游”系列活动为游客带来一场妙趣横生的新年之旅；各大商圈同步发力，银座户外广场AI赛博机器人首秀、万达广场张杰跨年歌友会、恒太城Live歌会和五月天跨年歌友会，SM淄川城市广场非遗“打铁花”等活动，构建了城市跨年消费新矩阵。

文旅+业态融合拓展消费边界

“文旅+文创”“文旅+商业”“文旅+非遗”深度融合。“西边有个院”文创园举办“院儿里跨个年”市集，42个特色摊位涵盖暖冬美食、文创手作、亲子互动三大功能区，“一元捡玻璃文创”“新年愿望墙”等活动提升参与感，通过社交媒体预热传播扩大影响力。临淄中国古车博物馆开展“千乘寻古韵・巧手铸青铜”亲子研学活动。高青县黄河冰雪体验游、安澜湾景区黄河观光游、富锶温泉康养游、历史文化研学游持续升温。八陡老街第二届年货大集精彩升级，集民俗演艺、非遗展示、特色农产品展销于一体，同步融入线上直播带货，实现线上线下联动，吸引众多游客纷至沓来，沉浸式体验年味浓郁的购物盛宴。周村古商城深挖商埠文化，推出《蚕谋》剧本游、角色互动与非遗展演，游客身着古装体验传统技艺，让历史文化带着烟火气，讲出新故事，使其真正“活起来”；淄博剧院“青春之声・后来・爱”2026音乐盛典、淄博大剧院音乐厅“不能说的秘密”沉浸式烛光音乐会分别上演，满足了不同层次市民的文化需求。

文博场馆假日惠民活动精彩纷呈

淄博陶琉馆元旦推出“陶琉雅韵，元旦知旅”活动，通过趣味问答和志愿者讲解，让游客在互动中感受千年文化魅力。淄博市图书馆开展“陶琉写意・丝帛成章——淄博文化三宝展、“淄水映华章——镜头里的淄博蝶变”主题摄影展等活动20场次，吸引4300余人次参与；市演艺中心策划“2026淄博市新年交响音乐会”，持续提升文化服务品质；市文化馆开展心理科普情景小剧演出《拖延症，看招吧！》、第三届“印象淄博——我眼中的‘3510’新画卷”淄博市青少年书画摄影大赛优秀作品展、“多彩非遗魅力淄博”非遗常规展等各项文化惠民活动，累计吸引2700余人次参与；淄博美术馆举办的风华四秩——淄博书画院建院四十周年书画作品展，解码淄博国风艺术脉络。这些活动展现了淄博的文化魅力和城市蝶变，不仅让市民在家门口就能享受高品质的文化大餐，更用艺术和影像讲述了淄博的过去与未来，让城市的文化自信看得见、摸得着。

假日期间，淄博文旅吸引力持续辐射周边及省外市场。根据携程集团的数据分析，元旦期间淄博市非本地游客客源省前三名为北京、河北、江苏三省市，北京占比显著领先。淄博陶瓷琉璃博物馆、红叶柿岩、马踏湖国家湿地公园、聊斋城等核心景区游客除来自山东本省外，已覆盖周边省份，成为跨省及周边游热门目的地。

（大众新闻·鲁中晨报记者 杨峰）