海量财经丨2026年元旦旅游市场迎“开门红” ：“请3休8”拼假策略与小城旅游成核心驱动力

“请3休8”的超长假期策略为2026年的旅游市场点燃了第一把火。这个元旦，消费者不仅“想出去玩”，更“舍得花钱玩得好”。南北穿梭的冰雪与暖阳、国内国外的经典与小众，以及全民高涨的出游热情，共同推动市场迎来量价齐升的“开门红”。

假期变长了，玩法变“慢”了，消费更“悦己”了

“拼”出来的8天长假，彻底改变了元旦出游的节奏。游客不再满足于“走马观花”，而是倾向于“慢旅行，深体验”。携程数据显示，跨省游住宿订单占比过半，连住2天及以上的订单比例显著提升，“在路上”成了一种可细细品味的旅行状态。

更深的体验意味着更高的品质要求。“悦己”成为核心消费动机。飞猪数据显示人均消费金额同比提升超三成。这届年轻人，尤其是占比高达39%的00后主力军，奉行“善待自己”的“老己游”哲学。他们愿意为一家好酒店、一次独特体验买单——亲子家庭选择高星级度假村“花钱买省心”，Z世代则为一场演唱会、一次极光追逐或冬日泡汤毫不犹豫地投入。

大都市稳坐C位，小城烟火气成功“出圈”

这个假期，旅游目的地的选择呈现出前所未有的丰富层次。上海、北京、广州等传统大都市凭借强大文旅供给，依然稳坐流量顶流。

但更引人注目的，是无数小众目的地的“强势突围”。凭借“一小时交通圈”的便利和极具辨识度的玩法，它们成为假日新宠。飞猪平台上，广东清远、陕西铜川、辽宁抚顺等城市增速领跑。去哪儿数据也显示，飞往云南普洱等“小机场城市”的机票量成倍增长，酒店预订更是覆盖了全国超1000个县城。游客们或奔赴抚顺体验冰雪世界，或在景德镇捏陶、清远泡汤，用差异化的体验为身心“充电”。这股“向下走”的风潮，彰显了旅游市场更深度地挖掘和更旺盛的生命力。

方向盘在自己手中，中式乐园“圈粉”年轻人

在具体玩法上，自由与国风成为两大关键词。自驾游热度持续高涨，飞猪数据显示租车预订量同比增长超120%。人们享受着自己掌控方向盘的乐趣，“走走停停”本身就成了最好的风景。

与此同时，中式主题乐园迎来高光时刻。去哪儿数据显示，哈尔滨冰雪大世界、开封万岁山武侠城首次跻身全国热门景区前10，其中万岁山武侠城周边酒店预订量更是猛增9倍。这股“中式浪漫”旋风，以其高性价比、沉浸式角色扮演和浓郁的市井烟火气，精准“圈粉”年轻一代，成为文化自信在旅游市场的最生动表达。

出境玩得“远”，入境来得“多”

假期的延长也让国门内外实现了“双向奔赴”。出境游方面，游客的脚步迈得更远。飞猪数据显示，除东南亚传统热门地外，前往澳大利亚、美国的长线游，以及探索阿根廷、阿曼等小众目的地的热情空前高涨，包车游预订量暴增超10倍。

与此同时，入境游市场迎来一波令人欣喜的复苏热潮。持非中国护照的旅客身影出现在国内97个城市。上海、广州、北京等国际枢纽依然是首选，而海南封关后的首个假期表现尤为亮眼，入境三亚的外国游客同比增长5倍。山东的儒家文化、冰雪吉林的极致体验，也吸引着越来越多国际游客前来感受中国特色。

综上所述，2026年元旦旅游市场的火热，远超一次简单的数据增长。它清晰地表明，中国的旅游消费正在经历一场深刻的结构性升级：从“赶路观光”到“沉浸体验”，从“看风景”到“悦内心”。这轮“开门红”，为全年的文旅产业高质量发展注入了强劲的信心与活力。

(大众新闻·海报新闻记者 李金珊 首席记者 张一帆 报道)