首店经济成“流量密码”，盒马鲜生德州店开业首日人潮涌动

1月15日，德州万达广场的B1层很是热闹，盒马鲜生德州首店的开业吸引大批市民前来体验，现场排起长队，摩肩接踵。“元旦前就期待着，今天特意赶过来打卡盒马家的榴莲千层、杨枝甘露。”大学生小杨跟两名室友在等待空隙，将手机镜头对着店门一顿拍摄。与她们相似，等候的队伍头顶，不时响起手机拍照的咔嚓声。盒马鲜生德州首店，不仅为德州消费者带来新体验，也掀起了新春消费浪潮。

跟随人群走进店内，5000平方米的沉浸式购物空间，涵盖生鲜、烘焙、有机蔬菜、时令水果、鲜花等全品类商品。波士顿龙虾、帝王蟹等鲜活海产引得市民驻足，新疆瓜果、挪威三文鱼、马来西亚榴莲等全球好物触手可及，实现“不出德州，尝遍世界”的消费体验。

“以前为了买个面包，都能开车100多公里去济南打卡山姆，现在在德州也能实现了。”市民梁女士说，很多年轻人对时尚、品质有追求，盒马鲜生这类消费新体验恰恰满足了这种消费需求。

“请大家耐心等待，我们准备了充足的货物。”盒马鲜生德州店负责人王亮一边引导市民进店，一边介绍，“来到德州，就要把‘盒马速度’和‘盒马品质’带给德州，把全球优质生鲜和特色好物带到德州百姓的餐桌。”

首店经济成为当下消费市场的“流量密码”。伴随着盒马鲜生的开业，德州市“购在中国·活力德州”新春消费季也正式启幕。“新的一年，我们还将继续引进8-10家区域首店。”广场负责人表示，万达广场2025年度完成50余个品牌焕新升级，新引进区域及以上级别首店20余个，形成了显著的“首店矩阵”效应，切实赋能区域消费能级提档升级。新春消费季期间，万达广场将整合首店资源，推出“首店集结焕新购”主题活动，联动盒马及其他首店品牌发放百万消费券，推出满赠、跨界联名等福利，让市民在逛首店、享新奇的同时，畅享年货采购红利。

“从签约到筹备，新华街道的‘雪中送炭’让我们少走了太多弯路！”盒马鲜生德州万达店王亮感慨，商业项目筹备期，办公场地紧缺、人员招聘滞后往往成为制约进度的瓶颈。针对盒马鲜生的迫切需求，德城区新华街道第一时间协调万达商圈核心区域资源，免费提供涵盖接待区、洽谈区的临时办公空间，配备基础办公设备与网络服务，为企业开展装修对接、人员面试等前期工作搭建“一站式”平台。临时办公点的启用，让筹备效率提升近30%，让企业得以将更多精力投入到门店规划与品质打磨中。

“此次盒马鲜生入驻，是一次城市‘新型消费跃升工程’、深耕‘首店经济’的成果，也为德城区新华街道打造‘15分钟便民生活圈’添上了关键一笔。”新华街道党工委副书记陈景丽表示，盒马鲜生的头部流量效应，将与万达影城、宝贝王等主力业态形成协同效应，带动餐饮、娱乐、亲子等周边产业共同发展，构建以万达广场为核心的消费生态圈，辐射周边5公里乃至更广区域的经济活力。政企协同发力，接下来新华街道也将继续关注盒马鲜生的运营进展，在后续保障等方面提供持续支持。

（大众新闻记者 徐付彪 通讯员 李楠）