元气森林合肥跨界新店开业，快销品联名从泛滥到精细化运作

近日，由元气森林品牌授权，华流音乐集团投资运营的“元气森林亚特兰蒂斯”青年音乐夜生活空间全国首店，在合肥新粮仓文旅街区正式开业。记者了解到，所谓的全国首店其实并不准确，该“青年音乐夜生活空间”其实际是“元气森林livehouse”换了名称而已。其距离上一家店——2024年12月20日开业的北京元气森林livehouse，已过去整整一年。

近几年，跨界联名成了一种风潮。据时趣洞察引擎数据显示，2025年全年共有约3000个品牌发起近1.3万次联名事件，日均联名数达35次，其中茶饮、快消等领域竞争尤为激烈。2025年底爆火的《疯狂动物城2》在上映前后，共吸引了超过70家品牌达成跨界合作。而根据电商自媒体剁椒spicy统计，2025年，某咖啡品牌凭借22次联名，摘下年度IP联名王者的桂冠。

2025年，元气森林跨界合作涵盖了音乐节、文具、游戏、迪士尼经典动漫IP等，年轻用户群体粘性极高的领域。但在数量上，却非常保守，全年合作仅为个位数。元气森林为何大大收缩了跨界合作的数量？

2026年，《每日经济新闻》新消费小组曾针对IP联名、跨界合作做了一项年度调查，主要针对跨界“重灾区”茶饮咖啡赛道。调查结果显示，对于IP联名，23.85%的受访者“完全无感”。20.18%的消费者表示，只是为了买一杯新饮品，“联不联名无所谓”。仅有17.43%的受访者明确表示“会为了周边去消费”。

而更深层次的原因是：短期流量拉伸后的销量萎靡，以及IP授权成本上涨挤压利润等问题成为品牌疯狂跨界的掣肘。统计数据显示，2025年上半年新茶饮行业联名事件数量，从2024年同期的149起降至72起，降幅超50%，减量化已成为许多品牌的共识。

如今的跨界联名，呈现出精准化与长期化IP合作与运维的新趋势。比如，合肥“元气森林亚特兰蒂斯”就是最好的例证。据华流音乐集团负责人张通介绍，该项目从前期考察到项目落地，整个周期长达一年半。

元气森林的IP选择核心策略是产品为本、价值共创、长期主义，这些都体现了品牌对市场布局的谨慎态度和精细化运作的改变。