两会“青”报站｜“潦草小马”，何以俘获年轻人的心

马年话马。最近，来自山东美术馆的文创产品“马彪彪”，出现在不少“00后”的办公桌上。有的人自称是“发型总监”，给它编辫子，扎高马尾，分享到小红书上，收获了5000多个赞。

没想到，省两会期间，山东美术馆馆长杨晓刚委员就拿着“马彪彪”来到了会场。

“马彪彪”的原型是齐白石在1940年创作的写意画《如此千里》。在画里，马前腿站立、后腿悬空，寥寥几笔、极富张力。从国画里走出的潦草小马，变身年轻人争抢的文创产品，这背后的逻辑到底是什么呢？

不看评论区不知道，原来大家讨论的重点不是它的材质、工艺，而是说它像不像自己、它出自哪里。对比原画和文创产品后发现，将这匹小马“改造”后，结合纯手工制作、羊毛头发和可为其做造型这些创新元素，确实更加亲切可爱了。

把这匹小马推向“风口”的，其实是新时代文化“两创”与年轻人情感需求形成的合力。

杨晓刚认为，艺术不应只被“供”于壁上，更应被理解、被再造，融入大众日常生活，这也是文化“两创”的方向。

进一步采访得知，“马彪彪”创作团队负责人王枝，是淄博市非遗项目泥塑（软陶制作）代表性传承人。2024年，我采访过她的另一个现象级文创“龙龖龘”。就是那只把中国龙形象“萌”化后诞生的红色小龙，令我印象十分深刻。

在王枝看来，尽管目前许多文创产品仍带有小众属性，但市场已经悄然改变，越来越多的年轻人自发走进公共文化场所，希望从有创意、能参与的文化表达中寻找自我。

今年的政府工作报告将“文化创新创造”列为“十五五”期间聚力实施的“十大工程”之一，明确2026年要做大做强文化产业。

“马彪彪”“龙龖龘”们的出道，是传统文化IP形象塑造的成功实践，是山东挖掘传统文化的时代价值，推进中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的生动注脚。

这种变化，正在向更广阔的文旅场景延伸。冬日清晨的泰山之巅，不少游客裹着厚外套静待日出。当第一缕阳光透过云海，人群响起惊呼声。“泰山日出不只是一场自然景观，更是人们感知泰山文化的核心载体。”泰安市旅游行业和精品旅游促进会会长宋其涛代表说。

深耕文旅行业数十年，宋其涛深深感到，一座城市要增强文旅吸引力，早已跳出单纯做热单个项目、比拼短期客流的浅层逻辑，而是要打造兼具文化底蕴与体验价值的新型产品形态，让千年文脉在烟火气中苏醒绽放。

游客因风景而来，因体验而留。近年来，泰安市不断推动旅游体验从“看风景”转向“进情境”：增设日出云海常态化直播，创新夜爬古道、星空打卡、登顶荣誉证书等沉浸式体验，引入汉服巡游、非遗手作体验、古风剧本杀等多元业态，让传统文化变成能玩、能触摸、能带走的记忆。

小到文创产品，大到旅游景区，文化“两创”的实践比比皆是，文化“两创”的魅力处处彰显。年轻人的“诗与远方”，不只是用脚步丈量，更是用心去感悟。

（大众新闻记者 王鹤颖）