丑化农村短视频当休矣

作者：宋浩杰

“婆媳争吵”“邻里矛盾”……近几年，一些刻意编排乡村剧情类的短视频充斥在各平台。这类视频以乡村生活为背景，通过土味摆拍、刻意渲染矛盾等方式来博取流量，将乡村生活扭曲化。有人觉得这类乡村视频看着热闹，也有人提出不同观点：“全是刻意演的，把农村生活拍得太片面，看着很不舒服。”

对于这种充满对立冲突情绪、无形中扭曲城乡之间理解与信任的“流量剧本”，我们需要提高警惕。

一

这类扭曲乡村形象的短视频，已经逐渐从零星创作者的个人行为，变成部分MCN机构的流水线生产，成为短视频领域的一种乱象。有的平台还因算法推送，让这类内容形成传播闭环，不断放大不良影响。

刻意渲染矛盾冲突。用极端化的乡村矛盾作为视频的核心内容，这类内容具有很强的博眼球性，比如有人在视频里编排婆媳为一只鸡吵翻天，有人演绎邻居为半块田大打出手，有人用“农村的土味”强化刻板印象。

故意扮丑贴标签。一些创作者通过刻意的扮丑和夸张的表演为视频营造所谓的“乡村味”。比如让演员穿着破旧衣衫演绎农民，拍农村老人好奇城市生活并打上“没见过世面”的标签，放大农民直来直去的说话方式并嘲笑“没修养”。这样的视频看似贴近乡村，却充满了对农村的偏见。

假助农真作秀。有的创作者借着助农的名义在视频里打造虚假人设，充分利用观众的善意。比如有的主播自称“助农推荐官”，编造“果子滞销烂在树上”的剧情，标榜直播“不以盈利为目的”，实则靠着虚假宣传赚取带货佣金。

在流量的加持下，这类扭曲乡村的内容一定程度上出现“刷屏式传播”，产生了负面影响。有时一条摆拍视频的传播，就可能让人误解乡村的真实面貌。

二

在部分创作者看来，这类乡村视频是“流量密码”，甚至觉得拍农村题材的视频，不制造矛盾就没流量。

因此，很多自媒体为了快速获得流量出圈，但又不愿花费时间和精力深入创作，就通过剧本进行演绎，拍出刻意制造冲突的乡村视频。这些创作者在创作时有意忽略了真实的乡村，他们眼里只看见偶尔的争执，看不见村民们的互帮互助；只拍到了家长里短讲闲话，看不见村民骨子里的朴实善良。

相比平淡温情但真实的农村生产生活记录视频，这种丑化视频无疑更能调动一些人的情绪，更能迎合算法和人们的猎奇心理，也更容易实现流量的快速转化。当这类内容频繁出现，无疑会鼓励更多的自媒体认可这种“不拍真实，就拍冲突”的创作方式。

另外从观众角度来说，一些生活在城市里的人不甚了解真实的乡村生活，对歪曲乡村的短视频会存在一些“猎奇的感觉”。但当他们长期看到这种虚假的“乡村景象”，就容易被片面的画面误导，形成“农村脏乱差、农民素质低”的刻板印象，对农村和农民带上偏见，甚至不愿意与之打交道。对于农村观众来说，被人刻意丑化，心生委屈与不满是难免的。长期下去，会割裂城乡共识，无形中制造了城乡对立。

三

由于即时性、海量化等特点，目前对这类乡村流量内容的监管审核存在着一定的难度。怎样才能让乡村内容创作“真而不伪”？这需要多方面共同努力。

平台要承担规范内容的责任。一方面，建立健全审核机制，对涉及乡村题材的内容进行筛查和过滤，摒除不良内容。同时，可以借助人工智能等技术手段，对相关内容进行识别、语义分析等，加强对摆拍、虚假内容的识别和处理能力，不断优化乡村内容的传播生态。

另一方面，应当加强对创作者的正面引导。平台基于自身调性制定乡村题材的创作规范，创作者自觉遵守并积极参与到内容的监督中，积极举报违规短视频，充分发挥平台与创作者的能动性。

偏好于创作乡村内容的自媒体，要牢记互联网不是法外之地，创作更要有底线。乡村短视频创作作为贴近乡土、贴近群众的传播形式，是展现乡村振兴的重要窗口。镜头虽小，但也是记录时代的一部分，每个人应真实记录、理性表达。

事实上，真实、优质的农村内容正在成为推动乡村发展的新数字引擎。比如，被称为“田埂诗人”的吕玉霞创作的“下雪赋诗”视频，以其自然流露的诗意和对乡村生活的深情引发全网共鸣，她通过直播和创意短视频拓宽农产品销路，有效帮助了乡亲解决农产品销售难题并促进增收。

当每一位创作者都能怀有敬畏之心记录乡土、展现真实，才能让乡村蓬勃发展的真实故事被更多人看见，才能让生机勃勃的乡村成为网络世界中的一幅绚烂画卷。