马年新气象｜万象城国潮展陈带动新年消费

金马迎春，万象更新。马年春节假期，青岛万象城成为市民和游客感受年味、休闲购物的热门去处。今年春节，万象城以“骥跃春庭”为主题的新春国潮美陈为核心，融合艺术快闪与消费场景，呈现出一派红火的新春消费景象。

国潮美陈“骥跃春庭”成打卡焦点

走进万象城1号门，一幅红红火火的中式画卷在眼前铺陈开来，主体装置以中国传统建筑中的“藻井”结构为灵感，层层叠叠的中国红与鎏金色彩交织，悬挂着象征吉祥如意的灯笼与流苏。最引人注目的是一组昂首向前的骏马艺术造型，姿态矫健，鬃毛飘逸，寓意“马到成功”。

“这个设计很有文化底蕴，既大气又喜庆。”市民张女士正带着孩子合影留念，“特意穿了新中式的衣服来拍照，感觉特别契合马年的氛围。”现场，不少市民都在此拍照留念，小朋友对马年祈福铃铛情有独钟，装置中设置的不少休息区，也让市民多了一边观赏一边小憩的地方。

与此同时，商场内部溜冰场旁的新春市集也同时售卖国风手作、非遗糖画、新春对联等特色商品，消费者在拍照打卡的同时，也能顺手“淘”到心仪的年货。传统与现代交融的场景，吸引各年龄段人群驻足。

“星星人”快闪点燃冬日消费热情

如果说“骥跃春庭”是视觉的盛宴，那么位于LG层南广场的“星星人冰淇淋车”快闪，则为冬日带来温暖甜蜜的消费活力。

这辆色彩明快、造型可爱的冰淇淋车前，排队等候的顾客络绎不绝。作为在社交平台上颇具人气的治愈系IP，“星星人”首次以快闪形式落地青岛，带来了限定款冰淇淋及周边产品。不少年轻消费者专程前来“打卡”，举着冰淇淋与车身上的“星星人”形象合影，即时分享至社交网络。

“在社交平台上刷到就立刻过来了，冰淇淋颜值高，拍照很出片，感觉特别有过节的仪式感。”从市南区赶来的大学生小林告诉记者。

快闪店工作人员介绍，春节期间客流量远超预期，多款限定口味下午便售罄补货。“许多家庭和年轻人都是被IP吸引而来，顺便在商场内用餐、购物，形成联动消费。”

传统文化赋能 商圈消费“热力十足”

美陈引流、IP聚客，最终转化为实实在在的消费动力。记者走访万象城内多家商户发现，餐饮区几乎座无虚席，热门餐厅排队号过百；黄金珠宝、新春服饰等品类销售旺盛，多家品牌推出马年专属设计，备受消费者青睐。

可以看出今年春节，各大商业体豆更注重通过文化内容和情感体验来连接消费者。“骥跃春庭”不仅营造了浓厚的节日氛围，更成为传播传统文化、激发消费潜能的载体。配合快闪、折扣等多元活动，商场客流与销售额均迎来新春“开门红”。

夜幕降临，华灯初上，“骥跃春庭”的灯火与如织的行人交相辉映，在传统文化与时尚消费的融合中，青岛的春节经济正如骏马奔腾，充满生机与活力。