山东东平：焕新蝶变 大宋不夜城解锁“留量”密码

“今年来大宋不夜城玩，可真是太过瘾了！”从山东聊城自驾而来的游客孙欣亮，言语间难掩兴奋。

一场人间惊鸿宴，一睹大宋盛世颜。2月15日，焕新开园的东平县大宋不夜城一经亮相，迅速在网络上走红。

东平大宋不夜城夜景（王云芳 供图）

据悉，仅大年初一这天，景区收入同比增长110.80%，从去年的61.56万元跃升至129.77万元；人均消费从13.56元猛增至70.53元，涨幅超过5倍。这意味着，游客不再满足于“打卡即走”，而是愿意为沉浸式体验深度停留、慷慨解囊。

“与去年相比，入园人数虽略有所回落，但这恰恰为我们提升服务品质赢得了从容。人少了，我们就能更好地为游客服务。”大宋不夜城负责人徐娟表示。从追逐流量到经营“留量”，这一转变背后，折射出东平文旅从“爆红”走向“长红”的深层逻辑。

《千里江山图》水幕演出现场（王云芳 供图）

此次升级被业界视为“山东夜经济的一次重要补白与跃升”。景区深耕东平特有的水浒文化，创新构建“五新+一心”沉浸式体验模式——以“新演艺、新场景、新体验、新玩法、新业态”与“心服务”为核心，让游客完成从“看戏人”到“剧中人”的身份转变。

“我们以‘一轴串五新，一境入宋潮’为空间架构，复原东平府、延福宫、名人堂等15处宋代场景，市井街巷一步一景，勾栏瓦舍古韵盎然，一座活态的‘宋潮生活场’由此铺展开来。”徐娟介绍道。

NPC互动现场（王云芳 供图）

在这里，历史不再是书本上的文字，而成为可亲可感的日常。1+4+N新演艺矩阵下，《入梦水浒》《千里江山》《燕青打擂》《画境》《大破连环马》五大主题剧目轮番上演，英雄豪情与山河盛景同台呈现。更有超100名NPC全天候在线——孙二娘邀客划拳、林冲教习枪法、更夫提灯巡街……游客穿行其间，随时可能被拉入一场即兴互动。当身着宋制汉服的“货郎”蹲下身，手把手教孩子们玩投壶游戏；当武大郎炊饼摊飘出阵阵焦香，摊主忙得顾不上抬头——这些可触可感的烟火气，正是沉浸式体验最生动的注脚。

“这次来大宋不夜城，最让我挪不开脚的，是《千里江山图》的水幕演出。音乐响起、喷泉飞舞的那一刻，我真的呆住了，太唯美了，这是东平为我们造出来的梦！”游客郑梦晨动情地说道。

等待入城的游客（王云芳 供图）

沉浸不只于看景，更在于生活方式的代入。园区内，四大汉服换装馆让衣袂飘飘成为“入宋潮”的起点；樊楼、狮子楼、芙蓉楼汇聚百味宋食，味蕾之上品味的是饮食文化的千年传承；非遗手作、水浒文创、宋潮好物琳琅满目，将文化记忆带回家中；大宋民宿、盛景民宿更将住宿化为剧情的延伸，从田园诗意到府邸风雅，每一夜皆是与宋潮同眠的沉浸式体验。

数据显示，大年初一当天，大宋不夜城景区接待游客达1.84万余人次；全县过夜游客从645人增至789人，同比增长22.33%；旅游集散中心班次从8次增至11次，增长37.5%。越来越多的游客选择留下来、慢下来，深度感受东平的夜色与温度。