亮灯时分真“超燃”，听取“哇”声一片——济南超然楼何以持续爆火？

即将结束的马年春节长假，尽管气温多有起伏，但位于济南大明湖畔的超然楼一直人气爆棚。每到夜色降临，从泉城各个方向，乃至全国各地蜂拥而来的游客将超然楼团团“围困”。灯火起处，“哇”声一片。

过去两年，曾经不温不火的济南超然楼从“地方名楼”一路逆袭为全国顶流。它已建成多年，也没有明星代言，却能在短视频时代掀起现象级传播。更难得的是，它不是“一阵风”，而是持续火、稳定火、持续爆火。

为什么是超然楼？记者发现，这场爆火其实是一场典型的城市传播范本：青年点燃火种，媒体扩散火焰，文旅部门添柴加薪，三者形成了一个良性循环。

从游客到“内容生产者”，年轻人让超然楼走上C位

有人说，在流量为王的时代，得青年者得天下。

事实也是如此，是年轻人用镜头重塑超然楼，使其变成“新文化符号”。

根据相关报道，超然楼真正 “出圈”，源于一段7秒钟的亮灯短视频。网友“萤火虫”拍摄的画面中，超然楼层层灯光自下而上点亮，金碧辉煌、极具仪式感，引发大量网友情绪共鸣。该视频在短视频平台获得6万多点赞、6000多评论和2万多转发，成为引爆点。

短视频时代，视觉美学就是第一生产力。亮灯的节奏、光影、色彩，都极具仪式感和戏剧性，极易激发用户的分享欲。

于是更多的年轻人闻讯而来。他们八仙过海各显神通，各种亮灯视频、航拍、延时摄影、古风穿搭打卡…… 让超然楼从“传统景点”变成“视觉大片现场”。

上述内容有三个特点：

美学化：构图、光影、滤镜都极具审美；

情绪化：浪漫、治愈、希望成为关键词；

可复制：人人都能拍出“同款大片”。

随着传播深入，“来济南看光”“超然楼点亮我”等网络梗层出不穷。

这些梗不是官方制造，而是年轻人自发创造。它们让济南从“老城印象”变成“年轻城市”，让超然楼成为城市文化的“流量入口”。

青年们的每一次分享、每一条视频、每一张照片，都成了超然楼的“免费广告”。

媒体变成“放大器”，让超然楼从地方热度走向全国热搜

产品没有市场，只能孤芳自赏。

还是以超然楼为例，真正让它从“网络小火”变成“全国大火”的，是媒体矩阵的持续推动。

时至今日，抖音、今日头条、小红书、快手等平台上，“亮灯最佳机位”“超然楼拍摄攻略”等仍备受关注，网友自发拍摄的亮灯视频仍不断登上热门。

新媒体的算法机制，更让超然楼的传播呈指数级扩散。

其次，主流媒体提供权威背书，让热度从网络走向社会。

超然楼最早建于元代，由大学士李泂主持修建，距今已有七百多年历史。它与大明湖、趵突泉、千佛山共同构成济南古城的文化符号，被誉为“江北第一楼”。2021年，超然楼入选“中国历史文化名楼”，其文化地位得到官方认可。

如此厚重的文化底蕴在数字时代被重新激活，主流媒体自然不会忽视。于是济南市属和山东省属主流媒体迅速跟进报道，并提供了大量权威资料。进而，央媒以及澎湃新闻、极目新闻等纷纷跟进……

与此同时，一批城市官方账号也“脑洞大开”，推出“超然楼+”大量创意内容：京剧+超然楼、航拍+大明湖夜景、光影秀+泉水文化……

这些内容不仅提升了传播质量，让超然楼不再只是“短视频里的景点”，而成为“城市文化事件”。主流媒体的权威性，让超然楼的热度从线上扩散到线下，从年轻人扩散到更广泛的群体。

文旅部门：从管理者变成“运营商”

一个景点能火不难，但能持续火才是真本事。省市文旅部门的主动作为，是超然楼持续爆火的关键。

超然楼走红后，济南文旅部门迅速跟进：调整亮灯时间、增设观景点、优化人流组织、及时发布通知……

这些举措让游客体验更顺畅，也让热度不至于“被拥堵消耗”。

与此同时，超然楼雪糕、折扇、冰箱贴、帆布包……一系列文创与IP，让超然楼成为“可消费的文化符号”，让游客可以把“超然楼”带回家。

尤其是2024年8月8日济南泉水节在超然楼前举办开幕式，在长达两月的活动期间，泉水非遗集市、花船巡游、诗词擂台赛、超然楼3D Mapping Show等系列活动精彩呈现，更是让超然楼有了“金字招牌”的气质。

采访中，有关专家指出，超然楼的持续爆火不是偶然，而是时代逻辑的产物：

媒体让文化被看见；

青年让文化被喜欢；

文旅部门让文化被延续……

正是从这个意义上说，济南超然楼“超燃”，给全国文化和旅游业的发展提供了一个视角。

（大众新闻记者 武宗义）