“金鳞”乘风起，泉城满堂红

大众网评论员 魏俊怡

这个春节，济南文旅市场的火热，不妨从一条“飞走”的鳌鱼说起。

一只原本寓意“独占鳌头”的巨型鳌鱼，因大风挣脱束缚，飘向天际。这场小小的意外，却在社交媒体上激起涟漪——有人调侃它“还回家吃饭吗”，有人吟出“金鳞岂是池中物”，还有人戏称它要去找趵突泉的“猪鲤”串门。网友们接力“寻鱼”，将一场意外玩成全城狂欢。

这条“飞走”的鱼，恰如一面镜子，照见济南文旅的鲜明底色——官方搭建舞台，民间演绎精彩，将资源转换为场景，用体验延伸价值。

截至2月23日14时，春节假期以来，全市30家重点监测景区累计接待游客623.2万人次，实现营业收入1.7亿元，较去年春节同期分别增长48.9%和48.2%。

我们不必刻意去夸“济南做对了什么”，这份包容与松弛，或许正是文旅市场火热的最好注脚。

一、我们不说“创新”，我们说“好风凭借力”

那条“飞走”的鳌鱼，最初不过是一场意外。但当它飘向天际时，济南文旅没有慌乱，而是顺势而为，让“事故”变成了“故事”。

这背后，藏着流量时代的“济南打法”。

真正的风口，往往藏在最不经意的角落。当网友调侃“鳌鱼还回家吃饭吗”，当“金鳞岂是池中物”刷屏，当全城自发“寻鱼”——济南文旅微笑着递上话筒，让民间叙事与官方表达完成默契的双人舞，在喧嚣中辨认潮水的方向，把网友的“玩梗”变成城市的“记忆点”。

这份敏锐，从线上漫溢到线下。

大明湖畔，迎春灯会洋溢着赛博朋克的机械美学；明水古城里，《易安诗会》不再是独角戏，而是与游客问答互动，拉近彼此之间的距离；鹊山中新园让南洋风情与传统年俗撞个满怀；环联夜市中，青年高跷队踏出夜经济的新节拍。传统不再是陈列品，而是可以被“玩梗”、被参与、被二次创作的“活”的文化。

流量风口不在远方，在人们对传统的每一次“重新看见”里。当一座城市学会珍视每一缕微风，它的文旅市场，又怎能不热气腾腾？

二、我们不说“互动”，我们说“与君共此时”

那条飞走的鳌鱼，何以牵动全城？因为它不再是一个供人仰望的“网红打卡点”，而成了一个等待续写的故事。网友们接力上传坐标、实时播报“行踪”，每个人都在为这个故事添上一笔——旁观者变成了参与者，看客变成了主角，你我同在，故事同写。

这正是济南文旅的“故事思维”。

这个春节，济南不再满足于做那个“等你来”的东道主，而是把舞台让给游客，把剧本交给大家。天下第一泉景区里，“秦琼”“尉迟恭”从传说中走出来，与游客擦肩互动——故事不再是书本上的文字，而是可触碰的相遇。千佛山上，登高祈福的人们集章打卡，每盖下一个印记，就为新春添上一段属于自己的叙事。明湖市集中，游客与舞狮队伍击掌而过，在高跷演员的招手间成为民俗的一部分——故事不再是被讲述的，而是被“走进”的。

老商埠的剪纸窗花、大观园的山东快书、黑虎泉畔导游义工的娓娓道来……300余项文旅活动，构建起的不仅是产品供给体系，更是一张巨大的“故事网”。每一个体验都是一条线索，每一位游客都是一个讲述者。

当一座城市学会把“观看”变成“参与”，把“你来听”变成“一起写”，那便不是“我与它”的对望，而是“与君共此时”的交融。

三、我们不说“温度”，我们说“人情似故乡”

春节的济南，暖意不只来自泉水的恒温，更来自街头巷尾的人间烟火——那种让远道而来的人，恍惚间生出“仿佛回到故乡”的亲切。

宽厚里的市集上，刚出笼的草包包子冒着热气，摊主递过来时总要叮嘱一句“趁热吃”。曲水亭街的小店里，手工艺人捏着面人，围观的孩子们踮起脚尖，眼睛亮晶晶的。老城区的大院里，几代人围坐包饺子、贴春联，笑声穿过青石板路，飘向远方。这些瞬间，没有谁是“游客”，只有“回家的人”。

温度也藏在文化场馆的贴心服务里。市图书馆联动泉城书房打造15分钟阅读圈，让市民在书香中感受年味。“非遗少年行”课堂上，孩子们近距离触摸侯氏社火脸谱、泥塑兔子王；市博物馆里，参与者跟着传承人学跳鼓子秧歌，千年非遗在脚步中复活。莱芜战役纪念馆里，小小少年用稚气未脱的讲述，完成历史与今天的深情对话。每一个细节都在说：这里欢迎你，这里属于你。

温度更流淌在乡村的年味里。历城芦南村，舞龙踩跷英歌舞轮番上演，村民们拉着游客的手加入队伍。章丘石匣村，“扮玩”巡游敲锣打鼓沿街展开，男女老少齐上阵，陌生人走进院子就是客，一碗热茶递到手里。莱芜天上的街市，摊煎饼、磨豆腐，炊烟袅袅间，游客尝到的是最质朴的农家年味，也是记忆深处故乡的味道。

那些没有说出口的惦念、心疼和骄傲，都融入了餐桌上的菜肴、碗里盛满的饺子汤、陌生人递来的那一把瓜子和糖果里。我们不说“服务有多贴心”，我们只说：此心安处，便是吾乡。人情似故乡，济南便是那个让所有人“心安”的地方。

四、我们不说“热度”，我们说“万巷人如织”

数据是冰冷的，但数据背后的人潮是滚烫的。

截至2月23日14时，春节假期以来，全市30家重点监测景区累计接待游客623.2万人次。六百万人次是什么概念？是九曲黄河万里情景区里英歌舞的鼓点从早敲到晚，是方特东方神画夜空下无人机秀“神骏巡天”时人群仰起的无数张脸庞，是鹊山脚下非遗打铁花化作万千流星坠落的瞬间，快门声此起彼伏不曾断绝。

还有那些藏在数字背后的细节。80.2万住宿旅客拖着行李箱走进济南夜色，在宽厚里咬一口刚出笼的草包包子，在曲水亭街的灯笼下按下快门。389.8万辆小型客车车次、102.3万铁路旅客——每一条通往济南的路都变得拥挤，每一列驶入的列车都载满期待。济南野生动物世界里，孩子们在“金马寻福”亲子乐园的欢笑声透过围栏飘向远方；融创乐园中，《梦回西楼》的演艺现场游客与演员击掌互动，欢腾的人群把冬日的寒意挡在门外。

线上的热度同样滚烫。“视频直播家乡年”线上活动观看量超920万次，#济南非遗新春专列发车了#等话题登上微博同城热搜。那些未能亲临的人，也在屏幕那头看着打铁花坠入鹊山夜色、无人机秀点亮方特夜空，手指划过屏幕的瞬间，他们也成了这场盛宴的一部分。

但我们不说“有多火”。

我们只说，万巷人如织，灯火下楼台。百万人次的背后，是百万次奔赴，是百万次与这座城市的深情对望。当九曲黄河的英歌舞步踏出新春的节拍，当鹊山脚下的铁花流星划过千年夜空，当灯火把泉城的夜色烫出光亮的“窟窿”——热度，便是每一步的丈量、每一声的欢笑、每一个“我在这里”的见证。

金鳞乘风起，泉城满堂红。它告诉我们，一座城市文旅的生命力，不在于有多少固化的地标，而在于是否有能与人呼吸与共、随风生长的文化符号；不在于能制造多少宏大的叙事，而在于能否包容那些轻盈的、游戏化的、由市民和游客共同书写的小叙事。当一座城市学会与风共舞，与民同乐，它的文旅市场，又怎能不热气腾腾？

此刻，假期已过，征程再启。愿那条飞走的鳌鱼，带你看懂的济南，化作你我奔赴下一程的底气。开工大吉，马到成功。

（图片来源：济南市文化和旅游局）