数据解读｜同比增长15%！新春消费“开门红”成就齐鲁大地高质量发展新动能

马年新春，山东以“乐购新春・福满齐鲁”为牵引，打出政策赋能、场景创新、业态融合的组合拳，消费市场交出亮眼答卷。全省重点零售和餐饮企业销售额同比增长15%，网络零售额达179.8亿元、增长13.2%，在经济总量迈过10 万亿门槛后的首个春节，消费作为拉动增长的“主引擎”，为山东2026年GDP增长5%以上的目标注入强劲动力。

从“买商品”到“买体验”，服务消费成为增长新支点

今年全省促销活动突出绿色、智能、服务消费导向，正折射出从“生存型”向“发展型”消费进阶的鲜明特征。从线上看，网络零售额179.8亿元、13.2%的增速跑赢传统业态，结合山东持续推进的绿色智能家电下乡、以旧换新等政策背景，数码产品、智能家居、绿色家电等升级类商品已构成线上增长的主力军。从线下看，青岛萝卜·元宵·糖球会首日客流超38万人次、销售额同比增长140.4%，不仅印证了沉浸式、体验式服务消费的强劲需求，更揭示了文化IP赋能商业的有效路径。当民俗节庆与现代商业深度融合，消费行为已升华为文化体验与情感认同的复合形态。

从“人流量”到“人留量”，核心商圈引领消费集聚效应

春节期间，山东各大商圈人气爆棚，核心商圈表现尤为突出。以济南泉城路商圈为例，客流量达524.54万人次，销售额达3.2亿元，同比分别增长3.4%和4%。济南作为省会城市的消费中心地位愈发巩固，更关键的是，销售额增幅略高于客流增幅，意味着商圈的提袋率（实际购买率）或客单价呈现实质性提升，消费者不仅是来“逛一逛”，更是来“买买买”。这一变化背后，是山东近年来以城市更新为契机，推动智慧商圈、时尚街区建设的持续发力，通过业态优化、场景营造、体验升级，成功将“流量”变现为“销量”，商圈的消费承载力与运营效率显著增强。

从“城市热”到“全域火”，区域均衡发展支撑全域繁荣

数据显示，全省整体销售额增长15%，显著高于以济南核心商圈4%的增幅，这说明消费增长的贡献来源趋于多元化，增长动力由中心城市单极引领，转向城乡区域多极支撑。青岛糖球会的火爆并非偶然，它以民俗文化为媒，以节庆经济为形，不仅成功激活了本地的消费潜力，更带动了周边区域的短途旅游、餐饮住宿等关联消费，形成“以点带面”的辐射效应。与此同时，遍布全省的县域促销活动此起彼伏，与核心商圈形成同频共振。这种城乡联动的格局演进，得益于山东长期坚持的城镇体系均衡发展和消费渠道下沉建设，消费市场的广度与深度同步拓展，全域共振的消费热潮已然成型。

从“给优惠”到“优供给”，政策红利精准转化为市场活力

消费热潮的背后，是政策支撑与制度创新的协同发力。今年春节，山东围绕“乐购新春·福满齐鲁”主题，统筹75亿元新春消费专项投入、叠加6000万元省级零售餐饮消费券，以旧换新政策惠及228万人次、带动销售额165.8亿元，有奖发票试点推动济南、青岛、烟台三市“犹豫型顾客”转化消费近5.2亿元。消费的超预期表现，离不开供给端的结构性改革，绿色智能商品的集中推介、民俗文化活动的商业赋能、沉浸式场景的系统打造，精准契合了当前消费升级的方向，满足了消费者对品质、体验、文化偏好的持续提升，供给侧的改革红利最终转化为市场端的蓬勃活力。

山东消费市场的“开门红”，是结构优化、效能提升、格局重塑、机制创新的综合成果。对于经济大省而言，消费不仅是增长的压舱石，更是结构转型的风向标。巩固这一良好势头，需要继续深化供给侧结构性改革，推动绿色消费、智能消费、服务消费向纵深发展，让消费真正成为山东经济高质量发展的持久动力。

（山东省宏观经济研究院副研究员 亓珍）