海量财经丨2026年春节档总票房57.52亿元 三四线城市票房占近53%

2026年春节档总票房最终定格57.52亿元，总观影人次1.20亿，电影《飞驰人生3》《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》分列档期票房前三名。

2026年年度电影总票房（含预售）也已突破83亿元。与此同时，2026年中国电影市场累计票房超12亿美元，超越北美票房成绩，暂列全球单一市场票房第一。

2026年春节档：社交需求稳定，下沉趋势加强，男性用户占比提升

2月24日，大麦娱乐旗下灯塔研究院发布《2026年春节档电影市场洞察报告》。报告显示，2026年春节档平均票价47.8元，创2021年以来新低，观众观影门槛进一步降低；总场次超435万，创春节档历史新高；双人观影占比48.5%、多人观影占比22.2%，双人和多人观影合计占比再破70%，社交需求仍是春节档观影的稳定基石。

从地域分布来看，三四线票房占比近53%，下沉趋势进一步加强。其中，《飞驰人生3》《惊蛰无声》《熊出没·年年有熊》《熊猫计划之部落奇遇记》4部影片在下沉市场票房占比均超五成；《熊出没·年年有熊》下沉表现最为显著。城市票房排行中，上海、北京、广州、成都、深圳位列前五，沈阳、佛山在城市排名中同比上升幅度最大。

从单片来看，《飞驰人生3》档期票房超29亿元，以绝对优势领跑春节档；聚焦国安题材影片《惊蛰无声》以8.67亿元的档期票房成绩位居第二；《镖人：风起大漠》凭借扎实的口碑，实现票房连续逆跌，以8.06亿元票房成绩位居档期第三；合家欢动画《熊出没·年年有熊》以7.14亿元的票房成绩位列档期第四。

数据显示，2023-2025年春节档女性观众占比都超过60%，而今年男性观众占比则出现明显增长。灯塔专业版数据分析师陈晋表示：“这一变化主要得益于《飞驰人生3》《镖人：风起大漠》等影片的热映，有效拉动了男性观众的观影热情，使得今年春节档电影市场的男女比例更加均衡。”

春节档“电影+”消费图景全面展开

从AI一键下单，到跟着电影去取景地打卡，再到一杯免单奶茶的温暖陪伴，2026年春节档正展现出前所未有的“电影+”融合消费图景。

春节前夕，千问APP正式接入大麦APP，开启AI智能购票新体验。数据显示，用户通过千问APP直接下单购买的电影票票房环比激增66倍，其中近八成订单集中于《飞驰人生3》与《惊蛰无声》。

影片热映的同时，也点燃了线下文旅热潮。大麦娱乐参与出品的电影《惊蛰无声》90%以上场景在深圳取景。影片上映后，福田CBD、南山K11大厦、光明科学城等标志性取景地成为新春打卡热点，吸引大量市民与游客开启“跟着电影City Walk”的沉浸式体验。此外，春节档热映影片《飞驰人生3》《镖人：风起大漠》等均通过深度文旅联动，将银幕热度转化为线下消费动能。

(大众新闻·海报新闻记者 秦文 济南报道)