文旅消费“马”力十足，聊城文旅喜迎新春“开门红”

大众网记者 杨潇潇 聊城报道

春节假期，聊城文旅紧扣春节文旅市场特点，聚焦提振文旅消费，丰富文旅产品供给，坚决守牢安全底线，精心谋划、多措并举，文旅消费“马”力十足，市场运行平稳有序。

聊城全市文旅系统坚持“主客共享、节约办会、社会效益和经济效益兼顾”的原则，围绕“冬游”“新春”“促消费”主题，精心谋划381项、共计1826场次文旅活动，着力打造具有本地特色的节日品牌。全市纳入监测的20家重点景区（文博场馆）共接待游客387.23万人次，按可比口径同比增长17.94%。

图片来源：聊城文旅

民俗节庆全域联动。市级重点打造“骏马迎春・非遗焕彩”第三届民俗文化展演，在水上古城设置民俗展演、戏曲专场、英歌舞表演、艺术雅集、新春庙会、文化汇演六大板块，47场专场活动贯穿正月初二至十五，11个县（市、区）1600余名演职人员参与，吸引市民游客59.9万人次感受传统年味，成为接待量最大的景区，实现营业收入3190.4万元。各区县同步发力，临清“冬游临清”贺年会，涵盖国棉1960灯光秀、宛园演艺、运河景区祈福及胡同游；阳谷景阳冈・狮子楼“宋韵迎福至·新春启华章”黄河大集展销活动，将水浒文化融入年俗体验，共吸引游客21.77万人次。

景区业态丰富多元。全市3A级以上景区推出353场主题活动，打造冬季文旅新去处。临清东宛园“赏花灯 过大年”民俗文化旅游节紧扣“北方小江南”主题，融合烟花秀、灯展、汉服巡游，单日接待量最高达7.02万人次；高新区九州洼月季公园新春灯会搭配无人机表演，吸引游客感受科技与文化的碰撞，接待量同比增长68.99%；东阿中医药文化旅游区、高唐双海湖风景区、临清运河文化旅游景区等接待量、营收均实现大幅增长。

文化惠民直达基层。坚持“剧场精品+基层惠民”双线推进，高水平举办春节联欢晚会暨第九届非遗春晚，获社会各界广泛赞誉。国有文艺院团深入25个乡镇大集开展“送戏下乡”，让群众尽享文化盛宴。全市文博场馆坚持“春节不打烊”，山陕会馆推出“会馆有戏”系列活动，让游客在戏楼前听戏曲、赏民俗，假期接待量达2.08万人次，同比增长81.97%。

文旅商融焕发活力。依托市县重点商圈、夜间消费集聚区及文旅街区，推出7项121场主题活动。东昌府区万达广场国潮文化节、东阿鲁商广场新春贺年会、开发区当代广场“马上有福过大年”主题活动，涵盖新春庙会、年货展销、灯光秀、秧歌巡游等，打造沉浸式消费场景，推动文旅商深度融合。

区域联动拓宽市场。推出“品年味”“览好景”“乐购年货”主题旅游线路12条。串联邯郸、济南、泰安等地开通“齐鲁1号”文物研学主题旅游列车。联动豫鲁晋“山河”三省六市，1月26日至3月20日期间191家优质景区实行门票互免，直接带动河南游客占比跃居省外客源市场第一位，跨省游客占比提升至29.43%。