海量财经 | 告别爆款神话的2026春节档票房换挡，票房呈现“一超多强”格局

国家电影局2月24日发布数据显示，截至当日9:00，2026年春节档票房为57.52亿元，观影人次为1.20亿。据猫眼专业版数据，2026年春节档总场次数超434万，刷新中国影史春节档总场次数纪录。

记者注意到，2026年春节档共有8部影片登陆院线，票房呈现“一超多强”的格局。

韩寒执导的《飞驰人生3》以29.27亿元票房断层领跑，拿下档期票房冠军，该片猫眼购票评分达9.7分，成为档期内口碑与票房双高的头部作品。

张艺谋执导的《惊蛰无声》以8.68亿元票房位列第二。

武侠题材影片《镖人：风起大漠》凭借持续发酵的口碑实现连续多日票房逆跌，最终以8.06亿元票房跻身档期前三，同时刷新中国影史武侠片票房纪录。

春节档经典IP作品《熊出没・年年有熊》以7.14亿元票房稳居第四，刷新该系列首日票房纪录，系列总票房跻身中国影史系列电影票房榜前五。

此外，《熊猫计划之部落奇遇记》《星河入梦》《夜王》分别收获1.93亿元、8057.96万元、7245.40万元票房，档期内共有5部影片票房破亿。

从市场核心指标来看，2026年春节档平均票价为47.8元，创下近六年来最低水平，较2025年春节档50.81元的平均票价同比下降约6%。档期内总放映场次超434万场，其中2月17日大年初一单日场次达59.5万场，双双刷新中国影史春节档相关场次纪录。

海报新闻记者梳理本次春节档影片的出品方矩阵发现，头部影视上市公司普遍采用多片布局、联合参投的模式分散投资风险，未出现由A股上市公司作为第一出品方的头部爆款影片，这一格局与往年头部公司主控爆款的模式形成明显差异。

其中，中国电影成为档期内参与度最高的上市公司，参与出品《飞驰人生3》《熊出没·年年有熊》《镖人：风起大漠》《惊蛰无声》《星河入梦》5部电影，其中《星河入梦》为公司第一出品影片。

光线传媒参与出品《飞驰人生3》《惊蛰无声》《熊猫计划之部落奇遇记》，同时担任重映影片《重返・狼群》的出品与发行方。

博纳影业作为《飞驰人生3》主投方上海亭东影业的股东，同时参与该片的出品工作。

万达电影、横店影视、上海电影、金逸影视均以联合出品方身份参与了《飞驰人生3》等多部档期影片的投资。

“一超多强”的格局下，今年春节档还呈现出多项积极发展趋势。

本次春节档影片覆盖喜剧、谍战、武侠、科幻、动画等多元题材，有效满足了不同年龄层、不同观影群体的消费需求，档期内男性观众占比显著提升，市场受众结构更趋均衡。

同时，口碑对票房的驱动作用持续凸显，《镖人：风起大漠》凭借优质内容实现票房逆跌，打破武侠题材的市场天花板，印证了优质内容的市场活力；《飞驰人生3》《熊出没・年年有熊》等IP作品的稳定表现，也展现出成熟IP的市场基本盘。

行业人士分析，当前电影市场已从过往的爆款驱动向常态化、理性化发展的阶段调整，同时“电影+旅游”“电影+消费”的产业融合模式持续深化，多部影片带动取景地文旅消费热度大幅提升，拓宽了电影产业的盈利边界。

比如，因《惊蛰无声》约90%的场景在深圳拍摄，影片上映后，社交平台出现《惊蛰无声》深圳Citywalk路线攻略，多个取景地成为观众打卡的热门目的地。为配合春节档影片上映，2月17日至28日，上影联和院线推出“电影之城新春路书”活动，联动上海影视乐园、上海电影博物馆及城市地标，提供了一份兼具创意与价值的“上海春节玩乐指南”。同时，上海影视乐园响应“跟着电影去旅游”，在上海，“过电影里的年”海派新春嘉年华吸引了众多游客打卡。

(大众新闻·海报新闻记者 周凌峰 报道)