新春走基层|“初二回娘家”带动新春消费热潮

新春佳节，齐鲁大地年味正浓。在聊城，历史悠久的“初二回娘家”传统民俗正与当代消费市场深度融合，一场以“回门礼”为纽带的新春消费热潮持续升温。传统习俗在创新的消费场景与实在的惠民政策加持下，焕发出蓬勃的市场新活力。

2月18日，记者走进聊城经济技术开发区一家大型商超，映入眼帘的是红火的节日装饰与熙熙攘攘的客流。许多市民推着购物车，正在精心挑选走亲访友的伴手礼。商场内，专门设立的“回门礼专区”标识格外醒目，聊城本地特色农产品、精品坚果礼盒、有机健康食品等商品琳琅满目，吸引了不少家庭驻足比较、选购。

“为迎接马年新春的‘回门’高峰，我们商场特别策划了‘归宁送礼亲情甄选’主题活动。”该购物中心值班经理李海波介绍，“我们重点打造了两条‘回门礼专区’主题购物街，设置了24个特色商品陈列区。同时，针对以家庭为单位的消费客群，推出了会员积分加倍兑换以及多款组合优惠套餐。活动启动以来，商场客流同比增长约15%，相关礼品类销售额实现同比增长10%。”

线下消费红红火火，线上服务也同步延伸，满足了市民多样化、便捷化的购物需求。聊城多家大型商超及本地零售品牌纷纷上线或强化其微信购物小程序，专门整合了适合春节馈赠的保健礼盒、休闲零食、地方名优特产等超过200种礼盒品类。消费者动动手指即可完成选购，并享受一站式配送到家服务，省去了搬运之劳，尤其受到年轻消费者和忙于筹备节礼的家庭欢迎。

为进一步激发春节消费潜力，让市民切实享受到购物实惠，聊城市商务局于2月6日至3月8日（农历腊月十九至正月二十）期间，依托“惠循环”政府数字消费平台，分批次面向全市发放总额达120万元的满减消费券。这些消费券覆盖全市核心商圈，有效撬动了节日消费市场。

“我前几天从手机上抢到了满1000元减300元和满200元减60元的政府消费券。”正在超市结账的市民石艳红高兴地告诉记者，“今天来选购过年串门需要的阿胶、熏鸡等聊城特产礼盒，结算时直接用券抵扣，省了不少钱，感觉特别开心、特别实惠。”

据介绍，聊城“初二回娘家”已不再是一项温馨的传统民俗，更成为了连接传统文化与现代商业、拉动节日经济增长的一个重要节点。如今，传统民俗在聊城被赋予了新的时代内涵，在惠民利民的政策春风中，持续释放着消费市场的澎湃活力。

（大众新闻记者 孙亚飞 通讯员 刘晓伟）