从“流量”到“留量” 东平文旅靠深度体验走出增收新路子

大众网记者 李童 杨庆国 杨飞 东平报道

2026年春节假期，东平文旅交出了一份亮眼的“成绩单”，全县接待游客总量微降1.44%，旅游营业收入却逆势大涨138.57%。一降一增之间，彰显着东平文旅发展的关键转型——新大宋不夜城游客人均消费从19.23元提升至77.36元，增幅达302.29%。

这份成绩单的背后，绝非数字的偶然波动，而是东平文旅主动摆脱传统文旅发展桎梏、探索高质量发展路径的必然结果。过去一段时期，包括东平在内的不少地区，文旅发展多停留在“看风景、逛景点、吃美食”的传统观光模式，游客“走马观花、打卡即走”，既留不下深刻记忆，也难以带动二次消费，文旅增收始终面临瓶颈，东平也曾深陷这一发展困境。

游客与演艺人员现场互动（记者 杨飞 摄）

打破僵局的关键，在于东平文旅精准把握消费升级趋势，找准“留量”核心密码——从关注“游客数量”转向深耕“体验质量”。当地以新大宋不夜城为核心载体，针对性破解“逛完就走”的行业痛点，紧扣游客对情绪共鸣、参与互动的核心需求，将园区打造为沉浸式宋代市井体验场景，通过实景演绎、角色互动等形式，推动游客从观光旁观者向体验参与者转变。

在新大宋不夜城，林冲、孙二娘等经典文学人物形象随处可见，游客可与演艺人员现场互动、参与趣味游戏，直观感受宋代市井的烟火气息与人文底蕴。这种沉浸式体验，让游客摆脱了简单“到此一游”的模式，收获专属游玩记忆，也为延长游客停留时间、激活消费潜力奠定了坚实基础。

游客现场观看演艺表演（记者 杨飞 摄）

东平文旅的“留量”实践，核心是完成了从“拼人头”到“拼体验、拼质量”的理念转型。不同于以往景区侧重游客接待量的粗放式运营，当地以新大宋不夜城为抓手，精心打造“1+4+N”全天候演艺矩阵，持续优化互动游玩空间，成功将游客平均停留时长从1至2小时延长到4至6小时。停留时间的增加，直接带动餐饮、购物、文创等二次消费升温，形成“体验留客、留客促消”的良性循环，人均消费的大幅增长，正是这一循环最生动的体现。

更令人惊喜的是，核心景区的爆发式增长，有效带动东平文旅形成“一核引领、全域联动”的发展新格局。春节假期期间，新大宋不夜城接待游客量仅占全县的41.63%，却贡献了87.96%的旅游收入，核心辐射带动作用十分突出。与此同时，全县过夜游客同比增长34.18%，稳定客源的持续积累，为东平全域旅游高质量发展注入了持久动力。

大型实景演出现场（记者 杨飞 摄）

东平文旅的转型实践，为同类文旅目的地提供了宝贵借鉴。当前，文旅产业已告别粗放式流量竞争阶段，噱头炒作、盲目跟风难以实现长效发展，唯有沉下心来深耕内容、优化体验，走精细化“留量运营”之路，才能实现质的有效提升和量的合理增长。

从“流量”到“留量”，一字之差，彰显的是东平文旅发展理念的深刻转变，更是当下文旅产业高质量发展的必然趋势。东平文旅的成功，不在于吸引了多少瞬时人流，而在于通过深度体验留住了游客、留住了消费，成功探索出区域文旅增收的新路径。这一实践充分证明，只要以游客需求为导向，深耕体验、做强内容，就能让文旅产业既有“烟火气”，更有“持久力”，为地方经济社会高质量发展注入源源不断的文旅活力，也为同类文旅目的地转型发展提供了可复制、可推广的实践经验。