用文创，把“年味”记在心里——记泰安市中心医院文化宣传中心新春文创之旅

岁序更替，华章日新。当马年的蹄声由远及近，泰安市中心医院文化宣传中心以文化为笔、以创意为墨，精心烹制了一道饱含温情与匠心的“年味大餐”。从掌中萌物到满堂红火，从实体文创到指尖表情，一系列以“康康马”为核心的新春文创，不仅装点了院区的角角落落，更将“家”的温暖与“美”的期许，悄然播撒进每一位职工心田。

作为此次新春文创的主角，“康康马”的诞生并非一蹴而就。文化宣传中心深挖传统文化富矿，从唐代陶俑的圆润筋骨与昂扬姿态中汲取灵感，将“胖墩墩、昂首立”的唐马造型与现代审美巧妙融合。马身纹饰取自中国传统吉祥图谱，云雷纹流转如意，卷草纹绵延生机，每一处细节皆是对医院“仁心仁术、生生不息”精神的视觉转译。

高高扬起的马头，象征医院锐意进取的昂扬斗志；浑圆敦实的身躯，承载着对患者安康、职工顺遂的厚重祝福。设计定稿之时，团队成员笑言：“这不仅是文创，更是我们写给医院的一封‘立体情书’。”

设计落地，温度方可传递。首批诞生的“康康马”毛绒玩具与PVC挂件，迅速成为医院文化活动的“人气担当”。在走访慰问老专家、一线科室的行程中，在“文化+健康”新春赶大集、进社区的现场，这些憨态可掬的小马被郑重递出，收获的笑颜与赞叹，是对文化宣传中心最好的褒奖。

一位小朋友将“康康马”挂件系在书包拉链上，奶声奶气地说：“这是医院送我的小马保镖！”退休老主任捧着毛绒小马合影，感慨“医院记得我们，这就是最好的年礼”。方寸之间的文创，如纽带串联起不同代际的杏林人，归属感在无声中生根。

如果说毛绒玩具是掌心的温度，那么“康康马”表情包便是屏幕里的治愈。为了让这份文化认同延伸至职工日常沟通的每个角落，文化宣传中心同步推出了12款“康康马”动态表情包。

从新春问候的“新春快乐”“马上来福”“吉祥如意”，到工作场景中的“好棒”“辛苦了”；从日常往来的“你好”“收到”，到深夜值守的“忙碌”“晚安”——每一帧都延续了唐马的圆润憨态，马儿或拱手作揖、或点头称赞、或歪头酣睡，既接地气又充满治愈感。上线短短一周，下载量突破千人次，对话框里不时跳出的小马，成了同事间无需言说的默契暗号。有职工留言：“发个‘康康’，比打字更温暖。”

春节前夕，院区的悄然变化更令人会心一笑。大红色的新春挂副上，苍劲的书法字体书写着“新春快乐”“万事顺遂”“马上有福”等朴素祈愿，憨态可掬的“康康马”跃然于传统纹饰之间。窗贴系列则巧妙利用镂空与透光工艺，白日映暖阳，入夜透柔光，将医院的严肃氛围化为融融暖意。

门诊大厅、患者候诊区、住院部门厅、……当这些饱含心意的新春装饰一一就位，步履匆匆的白衣天使们不由放慢脚步，举起手机定格这份“限定版”年味。有职工在朋友圈写道：“看到窗花上的小马，就想起我们奔跑的姿态——永远向前，永远心怀热望。”

结   语

文化如水，润物无声。从一张设计稿到满院中国红，从掌中玩偶到云端表情，文化宣传中心以“康康马”为信使，完成了又一次与医院灵魂的深度对话。这些文创产品不仅是节日装点，更是精神共鸣——当传统美学遇见现代医院，当集体记忆化为具象符号，我们愈发坚信：最深沉的文化认同，从来生长于每一次用心抵达。

未来，文化宣传中心将继续探索“医院文化+”的多元表达，让更多承载院史、凝聚人心的文创作品，成为传递医者温度、凝聚团队力量的生动载体。马年奔腾，康健相随；文化之路，我们步履不停。

（山东省泰安市中心医院）

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