让马年“开门红”留下长久余热

为期9天的“史上最长春节假期”落幕，全国多地文旅行业迎来马年“开门红”。文化和旅游部数据显示，春节假日9天，全国国内出游5.96亿人次，较2025年春节假日8天增加0.95亿人次；国内出游总花费8034.83亿元，较2025年春节假日8天增加1264.81亿元。假日游客人数和花费均创历史新高。

一组组亮眼的数据，不仅是一份阶段性的成绩单，也为观察中国消费市场脉搏提供了一个切面。诸多新趋势，塑造了这个春节独特的经济图景，也为激发全年消费活力留下启示。

从时间上看，多出一天的假期起到了重要的撬动作用。面对难得的9天长假，“分段式”过年成为今年春节的新风尚。先返乡团聚，再踏上旅途，不必在亲情与远方之间痛苦取舍——时间上的扩容，让人们愿意走得更远、待得更久，为深度释放消费潜力提供了广阔空间。

时间上的延长触发空间上的扩展。春节假期，传统的热门景点人潮汹涌，同时还有大量热度流向更广阔的天地。“过年回县城，酒店竟然爆满！”越来越多游客将目光转向小城、县城，安阳、德宏、文昌、荣成等地热度持续高涨。适逢春节，模糊了“返乡”与“旅游”的界限，“家门口旅游”成了新热点，从县城到市区、从地级市到省内中心城市，“不跨省”的本地游、周边游成为这个春节旅游的显著特征。

更深层的变化发生在观念与形式层面。“反向过年”“旅游过年”等过去非主流的过年方式被越来越多家庭接纳。平台数据显示，春节假期，我国中西部主要城市飞往深圳、广州、上海、北京、杭州等地的机票预订热度较上个春节假期大幅增长，50岁以上用户占比明显上升。旧习的桎梏被打破，年俗的形态在扩容，观念的灵活转变，催生一系列消费新业态。

丙午新春热力四射的文旅图景，反映出人民的美好生活需要，依然存在着巨大而迫切的释放空间。对高质量文旅体验的需求，正从小众选择变成大众向往，从节日休闲变成日常刚需，不会也不应随着假期结束而退潮，而察觉并接住这股需求，就能让“开门红”中迸发的能量转化为推动经济发展的持久“余热”。

时间维度上，“最长春节假期”是近年来优化节假日安排的结果，春节文旅的火热则印证了假期长度对消费市场的深度影响。近年来，在优化法定节假日安排的同时，各地也在探索落实“雪假”“春秋假”，政策也在推动带薪年休假等制度的落实，如果这些制度设计能够逐步落地，让错峰出行成为常态，“长假期”的红利就不是春节特供，制度托举出全年多个消费波峰，人们的旅行体验也会更好。

空间维度上，人们往“冷门”去，也体现了文旅需求的升级。随着热门景区人满为患、体验感下降，人们开始追求更具差异化的目的地。县域和小众地区恰好承接了这一需求。近年来，不少“小众”旅游地日渐成为“大众”选择。“被看见”带来新考验，考验从基础设施、服务品质到文化体验的全链条供给能力；“被看见”也带来新机遇，对于县域经济而言，将“年节的热闹”转化为“常驻的繁华”，是转型升级的绝佳契机。

一切更新的根本源于观念上的创新。市场与政策应当敏锐捕捉并积极响应新趋势所揭示的个性化、品质化需求。回顾近年来的“假日经济”，无论是对民俗文化的转化开发，“票根经济”的延伸拓展，还是宠物托运、银发文旅等领域的服务升级，观念的更新，总能成为创造新供给、激发新需求的起点。“假日经济”的消费亮点，从来不局限于假日。将节日期间的热门需求、成熟经验转化为常态化的产品与服务，让个性化、品质化的供给成为市场主流，消费活力就能在全年持续涌动。

“年经济”的火热，证明内需市场的潜力依然深邃。让节日的火热从节日中溢出，让马年的“开门红”留下长久余热，中国经济也将在新的一年里奔腾向前。

（大众新闻记者 崔凯铭）