“分段式”过年走红，山东春节文旅消费后劲十足

今年春节，天津游客何雯把9天长假玩出了新花样：除夕到大年初二，她安心待在家里陪爸妈团圆，吃年夜饭、走亲访友，把“亲情局”安排得妥妥帖帖；初三一到，她立刻切换模式，带着女儿奔赴济南、泰安开启新年之旅——趵突泉赏泉看灯，明水古城沉浸式逛玩，再登顶泰山俯瞰齐鲁风光。团圆与远方，这个假期她一个也没落下。

今年春节假期“超长待机”9天，直接带火了“分段式”过年这股新潮流。人们把假期灵活拆成几段：留几天陪家人守岁叙旧，其他时间错峰出游看世界。亲情不耽误，旅行更松弛。这种过年新姿势，既守住了传统年味，又解锁了假期新体验，也让山东成为不少家庭分段出游的热门选择。

分段式过年模式下，不同人群各有“心头好”

首个“超长版”春节，9天长假带动旺盛出行需求。交通运输部、文化和旅游部数据显示，今年春节假期全社会跨区域人员流动量预计超28亿人次，全国国内出游5.96亿人次，较2025年春节假日8天增加0.95亿人次。

9天长假催生了“分段、错峰”新态势。游客通过灵活拼假，先旅游后过年、先过年后旅游、节后出游均成为可能。多家平台报告显示，节前一周出现出游小高峰，主高峰则集中在大年初一后。据飞猪数据，更长假期带来节中出游需求的进一步释放，大年初二至初五之间出行的订单量同比增长约三成。

今年春节假期，山东重点监测的200家旅游景区共接待游客3053.3万人次，营业收入14.3亿元，日均分别增长9.9%和9.7%。当假期从“统一节奏”走向“分段错峰”，不同人群对“如何过年”也给出不同答案。提供可选择的多元产品供给，让每一种对“年”的期待都能找到落点，成为山东各地抓住年节消费热潮的关键。

年轻人追求个性与情绪价值。对Z世代而言，过年的意义不仅是走亲访友，更是表达自我、寻找情感共鸣的契机。春节期间，济南大明湖沉浸式互动演艺《金风玉露宜相逢》首演反响良好，公演三天全平台各档票均售罄。该剧以“雨荷”IP为核心，观众可通过投票、互动推动剧情发展，现场还融合非遗游戏与投影视效，契合了年轻人对沉浸式体验的偏好，吸引了不少观众前往。

年轻人想要的“入戏”，在这个春节有了更戏剧性的注脚。假期期间，济南上新街一条二十一米长的巨型鳌鱼被大风吹走，引发全网“追踪寻鱼”，网友实时追更进展。一条鳌鱼引发的意外，让游客从旁观者变成叙事主角，也让相关场景意外出圈。而在枣庄台儿庄古城、泰安大宋不夜城等景区，NPC互动和剧情任务已贯穿游览全程。游客不再是风景的旁观者，而是故事的亲历者、剧情的完成者。

新银发族则更看重舒适与品质。父母前往子女工作城市“反向过年、共同出游”成为新春团圆新风尚，银发游客偏爱宽松舒适的休闲康养和文化体验路线。同时，“带着孩子看世界”成为许多家庭过年的新选择。山东各地推出多元亲子主题活动，打造移动文化课堂。孔子博物馆VR研学体验展、“好客山东·齐鲁1号”文物研学列车备受青睐，孩子在体感交互、趣味游戏中感悟儒家文化、学习文物知识。亲子游兼顾成长陪伴和文化体验，成为春节出游主力军。

返乡人群带火周边县域游

如今，返乡人群也开始尝试“分段式”过年新方式。为了既能陪伴家人，又能出门走走，他们往往选择周边短途游，在熟悉的地方发现不一样的“年味”。县域旅游由此在春节档异军突起。

大年初四，家住章丘的齐国峰驱车15公里，带家人到周边的青野村来了一场“农家一日游”。“一开始只是从社交媒体上刷到这个村子有家露营小院，想着带家人和狗子来吃吃饭晒晒太阳，没想到这里还是个非遗旅游村。”齐国峰说，到了以后才发现青野村是五音戏发源地，村里有五音戏博物馆和古戏台，一家人既享受了乡村乐趣，又体验了乡土文化。

齐国峰一家的经历并非个例。今年春节，“回家+出游”成为返乡人群的新标配，近距离、高频次的周边县域游呈现井喷态势。“家门口的微度假”不仅让返乡人群在走亲访友之余有了新的休闲选择，也带火了本地文旅消费。

这个春节，农文旅融合的新业态成为返乡人群的“惊喜盲盒”，“农家小院+休闲采摘”的组合让人们在假日尽享田园时光。“中国蔬菜第一县”莘县更是把“农文旅”玩出了花，智慧蔬菜大棚从生产场景变成文旅空间，日均客流超万人次。游客白天在恒温菜棚采摘鲁西黄瓜、莘县香瓜等果蔬，融入舞狮秧歌、舞蹈快闪巡游；晚上参与篝火狂欢，观看非遗火壶、打铁花等表演。不少返乡游客感慨，没想到老家的大棚里能玩出这么多花样，既能体验农耕文化，又能感受浓浓年味儿，比挤热门景区舒服多了。

除了田园采摘新体验，特色民俗与沉浸式演艺也让乡村游更加火热。沂水县诸葛镇陌上花开片区“送火神”民俗文化节上，踩高跷、跑旱船等民俗活动接连上演。该县其他乡村旅游片区将民俗表演、非遗演出与美食游乐融为一体，春节假期客流量达到数万人。新泰见子山景区《血战烽火台》实景演出设置战场实景搭建，配合声光电特效，将游客拉入战火纷飞的革命岁月，日均引流四千余名游客，有效带动周边餐饮、住宿等业态。

在日照，乡村民宿游成为假日住宿新亮点。“山海天民宿里过大年”作为当地特色冬季文旅IP，打造民宿小院沉浸式年俗体验与全域游玩场景。住在小院，游客可写春联、剪窗花，品尝渔家年夜饭；走出院门还能逛大集、看巡演、赶海、赏海景，感受浓郁海滨年味。据悉，山海天200家参与活动的精品民宿，接待游客、营业收入同比分别增长68.6%、71.4%。

春节叠加元宵，文旅消费后劲十足

春节假期结束，错峰出游趋势显现，让出游热情缓慢释放，春节叠加元宵的文旅消费后劲十足。家住济南的刘玥把年假放到了春节后休，她打算去一趟广东潮汕。“春节后人少，正好错峰，可以舒舒服服地把正宗的潮汕年味儿和美食好好体验一遍。”

今年，全国范围内不少地区靠“年味经济”出圈。广东潮汕的民俗巡游与美食盛宴持续升温，英歌舞以刚劲舞姿圈粉无数，成为新春“流量密码”；河南则多点开花，万岁山武侠城的江湖年味沉浸感十足，清明上河园的宋韵新春再现汴京繁华，这些特色目的地均成为民众过年出游的热门选择。

值得注意的是，今年春节文旅市场年味中的科技感凸显，机器人和人工智能的相关消费成为新热点。这份热度并未随着假期结束而消退，而是延续至元宵佳节。山东不少景区紧抓“特色年俗+新潮科技”的组合亮点，将传统韵味与未来感深度融合，最大程度放大了今年春节“分段式”过年的错峰效应，让文旅消费的“后劲儿”持续释放。

在山东，很多景区和街区将“机器人”演员请到了现场，VR体验项目也成为游客争相打卡的新宠。从正月初一持续至正月十六的青岛萝卜·元宵·糖球会，日均客流近40万人次。人潮涌动的背后，是传统与科技的深度碰撞——在大鲍岛百年里院，游客戴上头显设备，瞬间从古朴老街“穿越”至火星地表，裸手交互技术让科幻触手可及，百年街区的烟火气与星际探索的科幻感在此奇妙重叠。

除此之外，多业态融合下的“票根经济”，也让春节的文旅消费潜力得到极大释放。2026年春节档总票房57.52亿元，观影人次1.2亿。荧幕外，电影票根串联起多重消费场景。作为全国首批“电影+”消费试点城市，青岛将“票根经济”玩出新高度。市民游客凭《飞驰人生3》等春节档票根，可在700余家联盟商户享受优惠。目前优惠范围已扩大至火车票、机票，一张“票根”成为畅游青岛的“省钱通行证”。

让年节消费的活力充分释放，离不开好客服务与真金白银的政策激励。春节期间，山东省级财政筹集6000万元资金，支持各市发放零售、餐饮消费券；济南、青岛、烟台三市的有奖发票试点，让消费者在“买买买”之余还能抽个大奖；旅游、住宿、景区等行业跨界推出一票通消费券，开展消费满减、积分抵现等优惠。从“消费券”到“一票通”，从“惠民补贴”到“有奖发票”，政策红利正转化为市场热度，让这个“超长版”春节的后劲，一直暖到了元宵节。

（大众新闻记者 唐晓宁）