一张票根=多重福利 新疆凭 “小票据”撬动“大消费”

天山网-新疆日报记者 姚刚

“春节假期，有700多人凭借电影票根免费游览景区。”2月25日，克拉玛依魔鬼城文化旅游开发有限责任公司副总经理妥俊荣介绍。借助电影《镖人：风起大漠》的热度，世界魔鬼城景区推出了“电影+旅游”惠民举措——凭电影票根即可免门票入园。在刚刚过去的春节假期，该景区迎来一波客流高峰，共接待游客1.11万人次。

一张张看似不起眼的票根——无论是飞机票、电影票，还是体育比赛门票——正悄然从单纯的消费凭证，蜕变为撬动消费市场的“金钥匙”。在文旅深度融合的大背景下，凭票根可享住宿餐饮优惠、景区免票、购物折扣等多重福利，“票根经济”正在新疆引发一场令人瞩目的“链式反应”。

游客在赛里木湖景区游玩。孙明亮摄

随着2025—2026赛季WCBA新疆女篮主场赛事落户昌吉市，当地推出了“体育+文旅+消费”融合带动消费的模式，小小的票根成为该模式落地的“钥匙”——球迷凭当日WCBA赛事票根，可享受昌吉大剧院以及天山天池、江布拉克、野狼谷等景区门票的专属折扣优惠。昌吉市国力众途旅游有限公司相关负责人介绍，赛事期间，“票根经济”发挥了强大的引流作用，场馆周边商业氛围明显升温，“一场球赛带火一座城”的景象悄然成真，也为球迷带来了“看一场球，游一座城”的全新体验。

“票根经济既丰富了赛事内涵，更让体育消费与本土饮食文化、自然风光、人文演艺深度融合，形成了独具特色的赛事IP。”新疆财经大学旅游学院教授徐晓亮说。

春节假期，在浙江工作的刘琳回到阿勒泰市探亲。原本不会滑雪的她，被雪都机场里“凭飞机票免费滑雪”的广告语吸引，走上了家乡的雪场。“这个活动太好了，能让远道而来的人都感受一下阿勒泰的雪。”

如何吸引更多人走进滑雪场，体验阿勒泰的粉雪？阿勒泰地区文旅部门连续多年推出凭机票免费畅滑粉雪的优惠活动。这一举措不仅吸引了游客，更让阿勒泰的冰雪资源通过一张张票根传播得更远。

除了真金白银的优惠，“票根经济”还衍生出了丰富的体验活动。在喀什古城、吐鲁番葡萄沟等景区，门票不仅是入园凭证，更成为参与非遗体验、品尝特色美食的“通关文牒”，将传统的观光游转化为沉浸式文化体验游。

游客在阜康市天山天池景区马牙山赏景。陶维明摄

“‘票根经济’的火爆，本质上是供给侧结构性改革的成功实践。它通过资源整合与场景重构，将分散的消费需求聚合成强大的市场动能。”新疆旅游协会副会长、秘书长张晓宇表示，在2025年新疆文旅创新案例征集活动中，类似“票根联动”的案例层出不穷，展现了新疆旅游人在延长产业链、提升价值链上的持续探索。