深耕文化沃土 再造消费场景——长清万德街道奏响文旅融合“新春序曲”

丙午新春，长清区万德街道以一场全域联动的“来万德，过大年”系列活动，主动融入济南市“泉”在济南过大年主题实践。假期累计接待游客约8万人次，其中灵岩胜境旅游区大年初一单日客流达1.8万人次，同比增长20%，创下历史新高。数字跃升的背后，是万德街道对“文旅+消费”模式的深度探索——通过场景再造、惠民引流与业态融合，激活了新春经济的“一池春水”。

从流量到留量：沉浸场景重构消费链条

今年春节，万德街道打破传统观光边界，着力构建沉浸式消费新场景。灵岩胜境将非遗“灵岩煎茶十二仪”有机嵌入游览动线，同步推出五大“马上”主题活动，形成“旅游+非遗+研学”的复合业态。马套将军山则通过趣味闯关、免费大锅菜、围炉煮茶等互动设计，将游客的参与感转化为消费动能。万德百年大集自腊月二十起日日开集，客流较平日激增五倍以上，成为拉动农产品销售的“强引擎”。

精准惠民：降低门槛放大体验价值

高铁票抵门票、马姓游客免票、新春旅游专线开通、便民停车场开放、福字香囊赠送——一系列惠民举措精准降低了游客的出行成本与心理门槛。街道自办栏目《万德万象》新春特别版通过评论抽奖派送文创产品，爱济南客户端等平台同步引流，形成线上线下联动效应，有力带动了辖区餐饮、民宿及特色购物消费。

文化深耕：从节庆活动到品牌沉淀

万德街道统筹串联灵岩胜境文脉、马套将军山田园风情、百年大集市井烟火及各村居民俗文化，构建“政企民协同、村景区联动”的发展格局。文化体验从静态展示走向动态参与：沉浸式禅茶、非遗剪纸、亲子“非遗醒狮”制作让传统文化可感可触；书法家现场书写赠送春联福字400余幅，民俗春晚惠及千余人次，“喜阅新春”全民阅读活动为乡村年味增添书香。#济南灵岩寺最火“文创猫”#等话题登上热搜，一系列活动持续出圈，沉淀为可延续、可传播的文旅品牌资产。

丙午新春“开门红”为万德街道全年文旅发展奠定坚实基础。站在新起点，如何将短期活动转化为长期产品，是值得深耕的方向。围绕“一年四季‘泉’在济南”持续策划，让游客不仅因春节而来，更因四季皆有不同的文化体验而反复抵达——这，正是将节庆势能转化为常态化动能的关键所在。

（大众新闻记者 姜斌）