运河时评|山东消费季：烟火气里藏动能，民生暖处见担当

消费是经济增长的“压舱石”，也是民生幸福的“晴雨表”。2026年山东消费季大幕拉开，从“悦消费 惠新春”的主题活动，到270多亿元资金的精准投放；从家电以旧换新的真金白银让利，到文旅体育的多元场景赋能，这场贯穿全年的消费盛宴，既燃动了齐鲁大地的烟火气，更彰显了山东以消费提质拉动经济增长、以民生改善凝聚发展合力的责任担当。

高站位谋划，方能精准发力。山东消费季的核心要义，在于跳出“单纯促销”的局限，构建“政策赋能+场景升级+全域联动”的消费生态。省级层面统筹布局，270多亿元资金定向投向消费品以旧换新、养老服务消费等重点领域，新春专项75亿元补贴覆盖购物、文旅、餐饮等场景，政策红利直达市场主体与消费者。这种精准滴灌的施策方式，既破解了群众“换新成本高”“消费不便捷”的痛点，又为企业纾困解难、激发活力，实现了“惠民”与“兴企”的双向共赢。

暖民心举措，激活消费春水。消费季的温度，藏在城乡遍地的便民场景中。城市里，家电卖场咨询络绎不绝，线上平台补贴一键申领；乡村间，服务台搬进大集，上门收旧、现场评估等服务打通“最后一公里”；文旅领域，“百戏贺岁”“千景迎新”活动好戏连台，体育消费补贴与冰雪赛事点燃冬日活力。从老年人便捷换新，到年轻人沉浸式消费，山东用接地气的举措让消费更有温度，让群众在看得见、摸得着的实惠中提升获得感。

强合力推进，筑牢发展根基。消费市场的持续升温，离不开政企协同、城乡联动的强大合力。省级统筹、市县落实、企业加码的格局下，京东等平台3万家门店全线承接补贴，1200多场直播带货触达广泛人群；行业协会引导企业开展“五进”活动，城乡消费差距不断弥合。数据印证成效，济宁家电以旧换新带动消费超2亿元，手机等品类销售同比增长35%，消费热情的释放正转化为经济增长的强劲动能，为“十五五”开局注入澎湃活力。

消费兴则经济兴，民生暖则民心齐。山东消费季的实践充分证明，提振消费的关键，在于始终坚持以人民为中心的发展思想，找准民生需求与发展需求的契合点。从政策设计的精准考量，到服务场景的持续升级，山东用实际行动诠释了“消费既是经济议题，更是民生议题”的深刻内涵。随着消费季的深入推进，相信齐鲁大地的烟火气将愈发浓厚，消费市场的活力将持续迸发，在惠民生、促消费、稳经济的良性循环中，书写高质量发展的新篇章。

（评论员 张俊杰）