消费热点丨购物中心变身文旅打卡地

石榴云/新疆日报记者 黑宏伟

葡萄藤蔓缠绕、古城院落错落，彩虹巷、布袋巷、老茶馆等场景复刻出原汁原味的喀什风情；吐鲁番老爷爷的城堡、喀赞其蓝白的伊犁院子、阿勒泰雪怪乐园依次呈现，一步一景皆是新疆特色……2月25日，走进乌鲁木齐天山万科广场，昔日购物中心，如今成为游客争相打卡的“网红景区”。

2月20日，消费者在乌鲁木齐天山万科广场一家商店购物。受访者供图

“听说这里是乌鲁木齐网红购物点，特意过来打卡，还买到了不少新疆特产。”来自天津的游客杨佳宝和朋友在丝绸之路壁画、喀什彩门前拍照留念，相关内容发布在社交平台后收获1600余个点赞。在商场内，她们品尝手工糕点、选购特色服饰与伴手礼，沉浸式感受“逛商场如游新疆”的独特体验。好看、好逛、好拍、更好玩，成为市民与游客对这里的共同评价。

场景化营造、民俗化呈现，让消费空间变身文旅空间。天山万科广场二楼打造沉浸式民俗街区，复刻喀什民居与雕花木窗，定期举办本土画家作品展，为文艺创作者提供展示平台。商场通道变身网红打卡长廊，丝绸之路文化与地域风情交融，吸引游客驻足拍照。从购物消费到文旅体验，从单一卖场到生活场景，商场实现了“用场景唤醒情绪，用美好连接日常”的理念升级。

特色业态与本土品牌的集聚，让商场更具辨识度与吸引力。一家名为“黑眼睛姑娘”的原创服饰品牌店，从丝绸之路汲取灵感，融合民族元素与当代时尚，主打纯手工服饰、箱包、皮靴，凭借独特设计与精良品质成为中高端游客打卡首选。

“我们坚持做差异化、限量款产品，不跟风、不量产，只在线上做展示、线下做体验，用特色留住顾客。”该店负责人古丽给娜・塔什买买提介绍，商场消费旺季时，外地游客占比达85%，顾客认可品牌特色与品质，主动分享推广，带动店铺持续走红。除“黑眼睛姑娘”外，古丽给娜・塔什买买提又新开了西遇爱丝绸之路艺术生活馆、茶艺哈娜乌兹别克茶餐厅，春节期间家家门店客流爆满，成为商场特色消费的亮眼名片。

2月20日，在乌鲁木齐天山万科广场中庭，特色节目表演吸引消费者驻足观看。受访者供图

近年来，天山万科广场聚焦首发经济与品牌孵化，从全国连锁首店引入、本土特色首店孵化、特色首发场景打造三个维度发力，持续激活消费潜力。先后引入TIM HORTONS、喜茶等新疆首店；孵化古丽么么虾、马有鱼、马逛逛、西边阿恰等本土首店，助力品牌从乌鲁木齐走向全疆、全国；引进国之桦、ALIMADIL、“黑眼睛姑娘”等10家本土设计师服饰品牌，其中不乏亮相米兰时装周、亚欧时装周的优质原创力量，以文化赋能商业，以特色带动消费。

刚刚过去的春节假期期间，商场以“年味不打烊・新春正当红”为主题，推出少儿春晚、熊猫快闪、游园欢聚等活动，全新亮相的阿勒泰街区与雪怪互动深受欢迎。据商场企划经理杨柳介绍，春节假期商场客流同比提升约14%，销售额同比提升约8%，实现人气与业绩双丰收。

从商场到景区，从消费到体验，乌鲁木齐天山万科广场以文化为魂、以商业为体、以创新为翼，打造新疆特色MALL，为市民与游客带来多元化、沉浸式、高品质的消费新体验。