新闻发布会报道，如何超越通稿？

作者：徐勐

来源：《全媒体探索》2026年1月号

新闻发布会是政府、企业等机构发布权威信息和引导舆论的重要载体，为媒体提供了丰富、高效的信息来源。然而，过度依赖通稿导致内容千篇一律，使党媒在融媒体时代的内容竞争中陷入被动。

本文通过分析党媒在新闻发布会通稿基础上进行二次创作的成功案例，提出了深入挖掘会外、点外、稿外三类信息资源的创新路径，以重构新闻发布会报道的价值链。

01

以“四力”为基勤用会外场景丰富新闻维度

新闻发布会通稿提供的往往是经过高度提炼的框架和结论，而新闻的血肉与灵魂则隐藏于会外。党媒记者必须依托扎实的“四力”，才能穿透通稿的文本屏障，抵达新闻第一现场，捕捉程序化文字无法涵盖的鲜活瞬间与独特张力。

(一)以“脚力”拓展报道深度

新闻发布会通稿往往省略具体过程与细节，而这正是拓展新闻深度的关键。这些细节需要党媒记者走出会场、亲临现场。

以山东新闻奖二等奖作品《科技副县长求解“无味牛舍”》为例。淄博日报记者从通稿发现线索到作品见报历时一年，先后对高青县4个乡镇、5家企业进行了9次现场调研和10余次电话采访，从多角度挖掘新闻背后的生动故事，叙述科技副县长如何破解地方科技发展的痛点与难点，对人物进行鲜明刻画，突破了通稿的静态叙述，使报道更加全面、深入、耐读，增强了报道的真实感和纵深感。

(二)以“眼力”洞察新闻线索

新闻发布会通稿通常介绍做了什么，而党媒记者更应聚焦如何做、为何做、谁参与等问题，练就从通稿“留白”处发现线索的“眼力”。

以淄博发出全国首张“储能技术服务”营业执照为例，记者在会后找准角度深入采访，历时10余天完成《1张新执照，引来50余家企业落户淄博——从我市发出全国首张“储能技术服务”营业执照看如何发展新质生产力》一文。该报道聚焦淄博独立编写“储能技术服务”规范词条这一全国首创举措，其开拓性对推广新质生产力发展具有指导意义。文章发布后，被多家媒体转载并引起社会广泛反响，荣获山东新闻奖一等奖。

(三)以“脑力”升华价值高度

新闻发布会通稿往往仅提供事实，需要党媒记者对信息进行加工、整合与思考，将感性材料提升为理性认识，挖掘背后的趋势、模式与意义。

以山东新闻奖二等奖作品《全球最长最大、一片面积相当于一套房  26米“玻璃王”诞生记》为例。2024年7月21日，金晶集团发布通稿宣布一片长26米、宽3.66米的“玻璃王”下线，记者随即带着“为何生产如此大尺寸玻璃”“如何保证几乎无瑕疵”“如何进行吊装转运”等问题，全景再现这一载入中国玻璃工业史的时刻，将通稿中的事实升华为记录行业进步的典型样本，体现了媒体的解析能力和价值引导作用。

(四)以“笔力”呈现创新意境

融媒体时代，有价值的新闻内容还需要配以生动表达，若仍以“高度重视”“显著提升”“圆满成功”等通稿语态书写，传播效果将大打折扣。

2025年7月28日，淄博市政协会议围绕“聚焦科技创新，加快培育未来产业”开展协商议政。记者跳出通稿常规语态，摘取鲜活的委员现场发言，采写《同心谋良策  协力逐未来——市政协聚焦科技创新建言献策助力培育未来产业新动能》一文，以故事化、场景化的方式呈现政策讨论，使宏大的议题更具象、更贴近受众，实现了语言风格和传播效果的双重创新。

02

以策划为先善用点外背景延伸新闻历史纵深

新闻发布会通稿往往是对当下的瞬时记录。融媒体时代，党媒要用好新闻策划，突破通稿设定的解读框架，从历史纵深感与未来前瞻性的视角，将点状新闻事件置于线性时间轴与面状大背景下审视，建立更新、更丰富、更多元的框架，为受众提供更全面的认知图谱，实现从报道新闻向解读新闻的跃升。

(一)前瞻与延伸：从报道事实到解读趋势

媒体应基于对行业、领域的长期跟踪与专业判断，在通稿发布前主动进行选题策划与资源调配，通过系列报道延长新闻链条。

例如，面对2025年山东省足球超级联赛(齐鲁超赛)发布会通稿，淄博日报延伸报道触角，推出《齐鲁超赛  淄博杠好》《重大赛事展现的是城市文明》《足球从这里起源  齐鲁超赛在这里揭幕》《这一夜，淄博因足球而沸腾》等系列报道。该系列报道梳理世界足球起源，结合蹴鞠文化与赛事，审视高水平赛事对城市治理的考验，并展望未来发展，将通稿中某日某项目启动扩展为一部持续性的微史诗，信息量与思想性远超单篇通稿，有效提升了新闻厚度和受众关注度。

(二)逆向策划：展现思考深度与社会责任感

面对政策类新闻发布会通稿，党媒不仅要传递信息，还可引入逆向视角，直面行业难题，探寻发展方向。

例如，针对《淄博市出台陶瓷琉璃产业发展促进条例》通稿，淄博日报从宣传文本中提炼出公共议题，策划推出《琉光璃彩  齐韵淄博》专题，包括《我市陶琉产业迎来首部地方性法规》《淄博陶瓷：创新潮涌  品牌崛起正当时》《淄博琉璃传承千年文化之韵》《贯通传统与现代  淄博琉璃靠创新出圈》等报道，聚焦条例对产业高质量发展的法治保障、陶瓷企业创新与品牌故事、琉璃文化传承与产业现状等多维度内容，既深情凝视淄博琉璃艺术，也犀利叩问现实困境，理性探寻未来出路，成功实现将通稿转化为社会公共议题的跨越，凸显了党媒的思想深度和社会责任感。

03

以独家为要巧用稿外信息拓展新闻广度

新闻发布会中的非正式信息，如即兴问答、脱稿发言、幕后故事等，甚至是被通稿删减的“冗余”信息，往往更鲜活、更真实。这些内容为记者提供了打破通稿“完美”局限、贴近百姓关切的重要契机。

(一)从即兴问答中捕捉讲稿之外的新闻“富矿”

新闻发布会的即兴问答环节是提炼亮点新闻的“富矿”，记者可通过积极提问和实时追踪，获取新闻增量。

2024年5月，《淄博市科技成果概念验证中心建设工作指引》正式施行，政府背书的概念验证中心在淄博落地。淄博大批新技术、新项目期待落地，但却面临未知的市场风险，概念验证中心在其中扮演着“碰撞试验”的角色。淄博日报持续关注这一政策的出台，通过与政府部门、企业、学者及专家的即兴问答环节的挖掘，剖析淄博打造概念验证中心的深层意义，推出《先来一次“碰撞试验”》这一具有独家性的深度观察报道，荣获山东新闻奖三等奖。

(二)从脱稿讲话中寻找百姓关切话题

新闻发布会上嘉宾脱稿讲的题外话、大白话，往往更直接反映工作重点与民众关切，更具传播力。

2024年初，淄博市有关领导在农业产业发布会上脱稿提道：“丰产不丰收是农业常态、农民痛点。但博山一农场将白菜卖出猪肉价，值得关注。”记者敏锐抓住该点，以博山“金麦穗”生态农场通过有机种植、差异化生产、网络销售至高端市场，将“大众菜”转化为“土特产”(每斤11元以上)实践为主题，推出《如何让白菜卖出“猪肉价”》。报道刊发后，在农业农村部门和种植户中引起强烈反响，激发淄博生态农场新一轮创建热潮。该稿获山东新闻奖三等奖。

(三)从幕后故事中呈现新闻温度与张力

新闻发布会通稿多强调成果，而幕后故事往往承载更多情感与文化元素，同样精彩。

2024年9月，中国(淄博)国际陶瓷琉璃博览会通稿聚焦成果与盛况，而淄博日报记者从陶琉新品绽放的文化底蕴与创新活力、工匠精神与创新能力引领淄博品牌发展等角度挖掘幕后故事，展现“淄博陶瓷  当代国窑”的千年传承与新时代辉煌。这些微观叙事共同拼贴出盛会成功的另一面，丰富了报道维度，赋予“圆满成功”式通稿所不具备的文化深度，实现了新闻的人文升华。

04

结   语

新闻发布会通稿不应成为新闻生产的终点，而应作为起点。党媒应以“四力”为基础、以策划为引领、以稿外资源为补充，通过对信息的深度挖掘、多维度解读和人性化叙事，突破内容同质化瓶颈，实现新闻价值的重塑与提升，从而在融合传播中增强媒体影响力。

(作者单位：淄博市融媒体中心)

本文刊于《全媒体探索》2026年1月号，原标题为《新闻发布会报道的通稿困局突破方法》,参考文献略。