聊诚评｜好客山东，“最长春节”的文旅新答卷

文/王涛

“史上最长春节”落下帷幕，山东文旅市场再次交出亮眼成绩单：重点监测景区接待游客超3053万人次，营业收入达14.3亿元，5A级景区接待量同比增长13.25%。数据背后，是一个守正创新、诚意满满、活力迸发的“好客山东”。这个春节，山东不仅展现了传统年味的醇厚，更以融合之笔、沉浸之趣、惠民之心，描绘出一幅文旅高质量发展的新春画卷。

融合创新，让传统“活”起来

山东深挖齐鲁年俗内涵，紧扣丙午马年生肖，让传统非遗与民俗“活”起来。济南明湖市集舞龙舞狮热闹非凡，济宁运河街区“骏马迎新春”主题活动尽显漕运年味，烟台养马岛打铁花绚丽夺目，威海鱼灯巡游点亮古街，菏泽水浒好汉城解锁“冰火双绝”新体验，曲阜“三孔”则以“骐骥驰骋年”系列活动让亲子家庭感受儒家礼仪。齐鲁大地的非遗、庙会、祈福活动遍地开花，不再是静态展示，而成为可参与、可体验的鲜活场景，让市民游客沉浸式触摸到最正宗的“山东年味”。

沉浸体验，让场景“潮”起来

山东着力拓展消费新场景，推动“文旅+”深度融合，打造出一批兼具文化内涵与互动趣味的沉浸式项目。“齐鲁1号”文物研学主题列车首发，如同移动博物馆，让“坐着火车去研学”成为新时尚。青岛崂山推出马年专属打卡互动，淄博潭溪山冰瀑节营造冰雪秘境，滨州黄河楼以八大主题场景打造穿越神话与国潮的夜游盛会，潍坊诸城“光影蔡家沟”夜游则成为乡村旅游“小而美”的生动缩影。这些项目跳出了传统观光模式，以科技赋能、创意驱动，让游客从“旁观者”变为“剧中人”，收获了花样百出的新体验。

惠民暖心，让服务“优”起来

火热的市场离不开暖心的服务。山东各地推出丰富惠民举措，真金白银让利，提升游客幸福感。青岛崂山与剧院联动，推出门票演出票互惠；淄博博山推出69元畅游8大景区的“一票通享”联票；泰安老街免费发放大锅菜和馒头；临沂多家景区对大学生、属地居民及属马游客推出免票或半价专属优惠；滨州无棣则持续发放特惠消费卡，壮大“票根经济”。这些实实在在的优惠，降低了出游门槛，让更多民众共享文旅发展成果，感受到了“好客山东”的热情与诚意。

这个春节，山东以文化的深度、创新的锐度、服务的温度，成功将传统文化资源转化为可感、可亲、可消费的现代文旅产品。它不仅是一次节庆的胜利，更是文旅产业从规模扩张向质量效益提升转型的生动实践。“好客山东”的品牌，在这场新春大考中，因守正创新的智慧、沉浸体验的魅力和惠民暖心的诚意，变得更加闪亮、更具吸引力。