东营区牛庄镇：首店经济进乡镇 消费提质助振兴

家住东营市东营区牛庄镇的王同学在寒假返乡时欣喜地发现，镇前街路北侧新添了一处亮眼的消费新场景——知名茶饮品牌“蜜雪冰城”牛庄镇店正式开门迎客。作为该品牌在东营区乡镇布局的首家门店，开业当天便吸引了不少居民前来“打卡”体验，它的入驻不仅填补了当地连锁茶饮品牌的空白，更实实在在体现了牛庄镇发展“首店经济”、提升乡镇消费品质、助力乡村振兴的具体成效，让牛庄镇群众在家门口就能品尝到平价又放心的品牌茶饮。

近年来，东营区始终将“首店经济”作为激活消费潜力、完善商业生态、惠及民生福祉的重要抓手，构建“首店引育、场景搭建、政策护航”的发展生态，推动优质商业资源从城区向乡镇延伸，让发展成果更多更公平惠及城乡群众。

“如今咱们镇上的商业业态越来越丰富，买东西、吃东西都方便多了。”王同学感慨。在他眼中，牛庄镇的变化不止于一家奶茶店的开业——继百品优超市、益生堂药店、华莱士等知名品牌相继入驻后，蜜雪冰城牛庄镇店的落地，进一步完善了覆盖零售、医药、餐饮、茶饮的多元商业体系。这类品牌依托成熟的供应链和亲民的价格，契合了乡镇群众的消费需求，其“平价优质”的特点也赢得了居民的认可，不仅带动了当地就业，助力群众增收，更彰显了农村营商环境的持续优化。如今的牛庄镇，首店矩阵持续扩容，已逐步形成“品牌集聚、便民惠民”的商业新格局。

首店引得来、留得住、发展好，才能真正激活乡镇消费活力，为乡村振兴添砖加瓦。一批品牌首店的落地，不仅让牛庄镇的消费市场更有活力，丰富了群众的日常生活，更通过商业繁荣带动了就业增收、完善了基础设施，为乡村振兴注入了实实在在的商贸动力，也与牛庄镇打造全区农业农村发展标杆、推进片区融合发展的目标高度契合。下一步，东营区将深化“首店经济”发展理念，优化乡镇营商环境、加大品牌招商力度，推动优质首店向乡镇延伸，让“首店红利”转化为民生福祉，以消费提质赋能乡村振兴，提升乡镇群众获得感、幸福感。（大众新闻记者 孙乐佳）