曲韵聚人气 文旅兴经济——从胡集书会看中国年里的地方发展新活力

丙午马年新春，中国经济交出“文化与经济”双重答卷，全国春节假期出游人次与消费总额均创历史新高，节日消费热潮成为观察中国经济活力的重要窗口。在这股新春经济暖流中，山东滨州惠民县胡集书会以八百年非遗底蕴为载体，将传统文化盛会与地方经济发展深度融合，既为新春增添了浓郁的民俗韵味，更勾勒出县域经济借势春节大市场实现高质量发展的生动图景。

作为首批国家级非物质文化遗产，始于宋元、兴于明清的胡集书会，素有“中国曲艺界活化石”之称，更有着“一日能看千台戏，三天读遍万卷书”的美誉。2月28日，农历正月十二，这场延续八百年的民俗盛会如期鸣锣，来自全国22个省市的300余名曲艺艺人负鼓携琴、登台献艺，65个曲种、412个节目轮番上演，其中谐剧、鲁南渔鼓等近10个曲种首次亮相，20个曲艺小舞台上南腔北调相映成趣，现场人头攒动、曲音绕梁，再现了民俗盛会的热闹盛景，也汇聚起新春消费的旺盛人气。

一场书会让惠民县胡集镇开启“人从众”模式（央广网记者刘博伦 摄）

人气聚百业兴，文化兴经济活

胡集书会的持续火爆，正是地方依托传统文化IP激活春节消费市场、带动经济发展的生动实践。惠民县委书记王玮在接受采访时表示，惠民县始终秉持“文化搭台、经济唱戏”的理念，着力让八百年书会IP焕发新的经济活力，“我们打破传统书会单一的文化展演模式，推动书会与产业发展深度融合，让传统文化不仅能滋养民心，带民致富。”他介绍，本届书会首创“曲艺+助农直播”新模式，在展播中心二楼茶馆设立专属直播间，邀请曲艺名家为本地优质农特产和书会文创产品直播带货，将曲艺人气直接转化为销售额，实现文化惠民与经济增收的双赢。“与此同时，我们同步设置非遗好品、特色手造展销区，集结各类非遗手造项目及特色商户，并通过‘线上+线下’渠道发放10万元消费券，就是要推动‘听书、看戏、购物、消费’无缝衔接，进一步释放消费潜力，拉动地方消费升温，让这场传统文化盛会真正成为激活县域消费市场的‘催化剂’。”王玮说道。

如今，承载着本土文化的民俗盛会，成为吸引游客、带动地方经济的重要抓手。胡集书会凭借独特的文化魅力，不仅吸引了当地群众前来赶会，更有不少外地游客专程驱车前往，既带动了当地餐饮、住宿、交通等相关产业发展，更让惠民县的农特产品、非遗手造走出县域、走向更广阔的市场，彰显了春节市场的强大辐射力与带动作用。

曲艺名家为惠民县优质农特产和书会文创产品进行直播带货（央广网发 惠民县委宣传部 供图）

常态焕新韵 曲脉润长效

更值得关注的是，胡集书会已突破“正月十二一会”的传统局限，自2025年起实现周末曲艺大集常态化运营，从“一年一度的盛会”转变为全年无休的“文化客厅”。这种常态化运营模式，不仅让八百年曲韵得以持续传承，更推动文旅产业从“节日经济”向“长效经济”转型，为地方经济发展注入持久动力。惠民县胡集镇构建“曲艺+”融合发展新格局，建设书会展播中心、曲艺文化公园，完善吃住行游购全链条文旅业态，正是要让传统文化IP持续赋能地方经济，助力实现“一业旺、百业兴”的乡村振兴愿景。

群众的热情参与，彰显了传统文化的强大生命力，更印证了文化与经济融合发展的巨大潜力。“赶会比赶集更有意思。”胡集镇村民的感慨道出了民俗盛会的吸引力；95后游客主动录制表演、点赞传统曲艺，体现了传统文化在年轻群体中的传播力；游客专程带孩子感受书会魅力，更让文化传承与消费潜力形成良性循环。

游客带着“虎宝宝”来逛书会（央广网记者刘博伦 摄）

新春启新程，曲韵促发展

胡集书会的热闹场景，不仅再现了中国年的民俗韵味，更折射出地方经济借助春节大市场实现高质量发展的蓬勃活力。从胡集书会的创新实践可以看出，传统文化不仅是民族的瑰宝，更是地方经济发展的宝贵资源。在春节经济的热潮中，各地立足本土特色，推动文化与产业深度融合，既让传统民俗在新时代焕发新生，也让春节大市场成为拉动地方经济增长、助力乡村振兴的重要力量。