感知日照丨“马彪彪”出圈背后的文化两创密码

李欣原

央视春晚后台，欧阳娜娜抽到一个特别的春节盲盒——“潦草小马”马彪彪。她开心地表示：“我收到过这个礼物，我可以把它变成一对了，摆在书桌上左右各一个。”

这只“马彪彪”的原型，来自齐白石的《如此千里》。以齐白石《十二属图》为灵感创作的软陶产品，早已成为年轻群体追捧的“国潮新宠”。这一现象耐人寻味：一幅创作于数十年前的画作，通过文创产品的媒介转化，竟能与新时代产生如此强烈的情感共振。

从“鳌鱼飞天”到“马彪彪”上春晚，山东文旅业态的“变”与“不变”清晰可见：变的是，传统民俗不再是橱窗里的“老古董”，沉浸式体验从视觉奇观升级为叙事参与；不变的是，“好客山东”一以贯之的热情与温暖。当古老的“子曰”遇上前沿的数字技术，当传统的民俗嫁接到沉浸式的演艺场景，山东这个文化大省正在证明：最古老的文化，也能长成最鲜活的模样。