工行德州分行“乐购新春”活动激发春节消费活力

今年春节，德州市围绕提振消费、增强市场活力，持续优化促消费政策组合，强化财政贴息、补贴叠加与场景联动，形成较为系统的政策支撑环境。消费市场呈现出高频刚需稳步回升、大额升级需求集中释放、线上线下联动更加紧密的结构性特征。金融机构作为政策传导与需求转化的重要承接力量，在其中发挥着关键作用。

围绕这一消费结构变化，工行德州分行主动优化消费金融供给布局，聚焦出行、出游、节日采购等重点民生场景，加大信用卡优惠与消费信贷支持力度，推动政策红利有效转化为市场活力。

在加油、商超等高频刚需领域，该行推出“爱购德州”专属优惠活动，春节期间累计活跃客户同比增长近20%，带动消费额超2亿元，在满足市民节日出行与日常采购需求的同时，提升商户客流与交易活跃度，形成稳定场景渗透效应。

在家电、数码等升级类消费场景，依托国家促消费政策和财政贴息安排，该行推出“国补叠加信用卡优惠”组合方案，打造阶梯式满减支持。活动期间，大宗消费优惠累计撬动消费过亿元，有效降低居民升级消费成本，放大政策边际效应，助力消费品以旧换新和品质升级。

针对春节期间小额多频、碎片化消费特征，该行同步推出微信、支付宝绑卡支付立减优惠，提升支付场景渗透率和客户活跃度，让金融服务更加贴近市民日常消费需求。

从整体效果看，本轮消费支持既覆盖高频刚需场景，也延伸至大额升级需求，同时强化支付端渗透能力，实现了政策承接、场景联动与结构优化的协同推进。金融支持的重点，不仅在规模增长，更在精准匹配与持续转化能力的提升。

下一步，工行德州分行将持续围绕民生消费热点和本地产业结构特点，深化场景化金融服务布局，优化消费信贷与支付支持体系，在服务实体经济、提振消费信心中持续发挥金融力量。

（宋开峰）