马年有好戏｜“共创”点燃传统文艺，这份“新春成绩单”请查收！

正月十六，街巷的灯笼还亮着，年的脚步已渐行渐远。 由大众新媒体大平台“大众号”与山东省文联网络新媒体中心联合出品的 “马年有好戏”新春文艺巡演融媒专题，在陪伴全省网友度过一个热闹祥和的春节档后，圆满交出第一阶段的“成绩单”。

这不仅是一场跨越新春的文化陪伴，更是一次传统文艺与数字流量的深度碰撞。我们通过“二创”激活存量，用“共创”连接用户，让齐鲁艺脉在云端破茧，在指尖新生。

矩阵合力：从端内聚合蓄势，到全网“破圈”

自去年腊月二十八启动以来，专题依托 “大众号主共创” 模式，对2026山东新年文艺晚会、齐鲁民俗网络春晚等素材进行系统性重塑。20余条精品内容高频产出，带动总传播指数一举突破680万。 由“邹城火虎”二创产品设置的话题 #山东汉子的中式暴力美学# 微博阅读量突破200万，登上山东16市热搜榜，实现了从端内传播到社交平台的现象级“破圈”。

镜头之下：每一帧，都是齐鲁风骨

在“马年有好戏”的镜头里，文艺不再是“压箱底”的档案，而是鲜活的、有温度的时代回响。我们通过下面四个维度，深度挖掘齐鲁文化的内在逻辑与精神内核：

1、血性齐鲁：不是表演，是骨子里的刚

火虎燃夜，高椅擎天，雄狮腾跃。 齐鲁文化最“刚”的那一面，在镜头下被无限放大，不是表演，是骨子里的血性。 

邹城火虎： 我们避开了常规的民俗解说，转而挖掘其背后“人虎火中斗”的惊险感。画面中火星四溅、大开大合，精准捕捉了山东汉子那股原始、粗犷且充满张力的“中式暴力美学”。

《山之魂——高椅》： 杂技不仅是技巧，更是意志。在高空十二把摇晃的椅子上，演员倒立定格。这不仅是视觉奇观，更是对齐鲁儿女“不动如山”精神脊梁的生动隐喻。

武术冠军舞狮： 武术冠军扎起狮头，腾挪跳跃间，雄狮贺岁，尽显山东人的勇敢豪迈。

《咱老乡》： 鲍振宇和王松用歌声吹响山东田野的冲锋号。旋律一响，万马奔腾；词句一落，敢闯敢拼。

2、创意跨界：打破次元壁的齐鲁年味

这一板块通过“老戏新唱”，成功吸引了大量年轻群体，让传统文化艺术更具网感。

《门神说》： 这是一场传统艺术与现代节奏的对谈。我们将山东快书与 Rap相结合，让门神化身“说唱安保”，用年轻人听得进的旋律守护平安，实现了民俗的现代化表达。

机器人“行者泰山”秧歌： 当人形机器人的精密关节遇上大秧歌的扭动节奏，这种“未来感与泥土味的极限反差”的巨大反差，成功引发了社交媒体上的自发传播。

3、 科技赋能：数字浪潮下的非遗新生

这一板块集中呈现了新媒体技术对传统文化的深度赋能。从AI让剪纸“破屏”奔腾，到XR为琉璃营造梦幻——科技不仅让非遗“活”了起来，更让它们在数字世界里“跑”了起来。 

AI剪纸《祥瑞归来》： 我们利用 AI 技术，让静态的民间剪纸化作奔腾的红马，不仅视觉上实现了“破屏而出”，更是在内容层面象征着内容创作者冲破思维上“看不见的墙”。

XR技术《琉云璃彩》：  视频通过XR 虚拟制片将淄博琉璃的晶莹剔透与“十二花神”的优雅结合，打造了一场虚实结合的光影梦幻，让观众在方寸屏幕间感知非遗的高级感。

4. 温情流淌：人文关怀下的暖心致敬

这一板块落脚于情，将文艺表演转化为每一个普通观众都能感悟到的情感连接。

肩上芭蕾《梁祝》： 我们的视角没有停留在惊险的足尖旋转，而是提炼出“有人托举你的梦”这一暖心祝福，将高难度动作升华为对奋斗者背后默默支持者的致敬。

《课桌上的告白》： 以歌为笔，通过对“没写完的告白”这一共同记忆的挖掘，引发了一场青春集体回响，在马年的喜庆热闹中多了一份直抵人心的温柔。

“奶凶”小铁梅： 通过记录小朋友们“用力过猛”的《红灯记》演绎，我们向观众展示了经典传承中最具生命力、最动人的一面。

《夜空中最亮的星》： 玩偶小熊、彩色气球、梦幻泡泡……魔术师用一场表演带观众回到童年。当熟悉的旋律响起，游子卸下一身疲惫，在童话世界里找回最纯真的力量。

《金马迎春》相声： “我就是您的伯乐”——梨云春与李洋用一段原创相声，把马尾辫、马褂、马靴穿成了千里马的铠甲。笑点之外，藏着一份送给所有“赶路人”的职场浪漫。

水族箱魔术： “我是谁？我在哪儿？发生了什么？”魔术师傅琰东用一次穿越水族箱的魔法，打开了新一年的奇幻之门。玻璃的坚硬与水的柔韧，都变成了可以随意穿行的媒介——愿新的一年，策马奔腾，奔赴无垠——人生如戏，精彩自开场。

转化赋能：好戏引流的“乘法效应”

好内容自带流量，更自带“留量”。在“马年有好戏”专题传播期间，通过线上“破圈”，线下“入场”，将内容势能有效转化为平台动能。

专题稿件在全网引发广泛转发，成为天然的“引流入口”。据统计，专题传播期间，通过转评赞互动引导下载注册大众新闻客户端的用户超千余人，有效助力了平台的新春拉新促活。

好戏引流，内容留客。 “马年有好戏”用实力证明：深耕文化内核的优质内容，永远是驱动平台用户增长的“核心引擎”。

云端起舞：两场直播，奏响融媒交响

专题同步推出两场高质量直播，以多元形式将文艺舞台延伸至云端：

在胡集书会，镜头跟随曲艺名家走进基层，将欢笑送到百姓身边——现场的笑声与直播间的点赞遥相呼应，成为新春最动人的回响。

在“百花汇海”秧歌会，多机位捕捉海阳、胶州、鼓子三大秧歌的同台争艳，用最地道的山东舞步，跳出齐鲁儿女的精气神，让非遗在网友的指尖传承。

共创未来：好戏不散场，精彩在路上

此次“马年有好戏”新春档专题，是“大众号主共创”模式从理念走向现实的重要一步。从山东省文联的深度资源对接，到各地市的积极响应联动，前方后方密切协同，以规模化传播成效印证了模式的可行性，共同形成了上下贯通、内外联动、各展所长的协作格局——资源互通、内容共创、传播联动，让齐鲁艺脉在云端真正“活”了起来。 

“马年有好戏，新春档只是一个起点。”未来，大众新媒体大平台将继续携手山东省文联，深耕精品内容创作。

春夏秋冬，季季有戏；不止被看见，更被热爱。

（大众新闻记者 孟焕然 策划 吴永功）