销量猛增487%，带动消费超3.7亿！好客山东一码通凭啥这么“能打”？

丙午马年春节，山东文旅消费市场暖意涌动，人气十足。由山东文旅云打造的“好客山东一码通”，交出了一份亮眼成绩单：全网销量超4万张，同比激增487%，线上平台曝光近2000万次，截至目前累计带动文旅消费超3.7亿元。

这份数据背后，这张看似普通的文旅年卡，究竟藏着怎样的“魔力”，能持续激活消费、圈粉广大游客？以一码通为观察样本，其快速打开并占领消费市场的表现让不少业界人士也为其点赞：它以数字化赋能，用务实举措破解消费堵点、延伸消费场景，成为推动山东文旅消费提质增效的重要力量。

红叶柿岩景区

文旅消费的持续激活，首先源于出游成本的有效降低与出行意愿的显著提升。“好客山东一码通”整合全省16市170余家优质文旅资源，其中包含9家5A景区、约50家4A景区，同时覆盖温泉、观影、滑雪、亲子乐园、海上游乐等多元消费业态，用户仅需239元即可实现一码通订、一码通验、一码通行。

仅春节假期，平台就为游客累计节省门票费用近1000万元，以普惠定价大幅降低了跨景区、跨城市出游门槛，有效将潜在出游意愿转化为真实出行流量。数据显示，春节期间一码通累计提供超10万次在线预约及出行服务，同比增长302%，用户跨城市流动率近70%，省外游客占比接近20%，琅琊古城、济南融创乐园、千佛山等景区成为高频打卡地，为全省文旅市场注入了稳定而持续的人气。

济南融创海世界

客流的集中释放，自然转化为二次消费与全链条消费的快速增长，让“流量”真正沉淀为“销量”。一码通带来的不仅是入园环节的便捷，更有效延伸了消费场景、优化了消费结构。

以景区“爆款”临沂琅琊古城为例，在抽样调研的120名一码通入园用户中，52.5%的游客在园区内产生交通、餐饮、购物等二次消费，46.67%的用户观看国秀琅琊演出；有二次消费行为的游客人均花费64元。

从全省范围来看，一码通在春节期间直接带动餐饮、交通、住宿等关联消费约4000万元，截至目前，平台已累计带动文旅消费超3.7亿元，真正实现“一张卡激活一个场景、一个场景带动一片市场”，构建起门票减负、全域增收的良性循环。

在激活存量消费的同时，一码通通过跨界融合不断拓宽文旅消费的新边界。平台没有局限于传统文旅场景，而是主动打破行业壁垒，推动文旅与金融、汽车、体育、消费等领域深度协同：联合金融机构推出文旅信用卡，打通支付与优惠场景；携手一汽大众推出“购车送年卡”活动，实现汽车销售与文旅引流双向赋能；联合省体育局推出“跟赛事游齐鲁”主题年卡，推动体旅融合发展；更是打通了与社保卡、鲁通码等平台，放大服务功能。

值得关注的是，2月4日，山东文旅云与美的智慧家居在济南举行战略合作签约，开启“美的智能家电火三月 携手山东文旅促消费”联动，让家电与文旅两大领域实现跨界“会车”。双方聚焦终端消费群体需求，推出“购美的家电满2万元赠一码通年卡”福利，持卡可通游130余家景区、免费看3场电影，实现双方流量互通、互利共赢。

一系列跨界合作，既为游客提供了更多实惠与便利，也为合作企业带来新客流、新增长点，构建起文旅企业、合作商家、消费者多方共赢的消费生态。

作为数字化平台，一码通更深层的价值，在于以数据反哺运营，以精准供给提升消费质量。依托平台沉淀的客流分布、出行规律、景区偏好、消费行为等数据，让运营方可以更精准把握游客需求，指导景区优化产品供给、提升服务效率、开展精准营销，推动文旅供给从“粗放推广”向“精准匹配”升级。这种数据驱动的运营模式，既提升了景区运营效能，也持续增强用户黏性，为文旅消费长期稳定增长夯实了基础。

截至目前，“好客山东一码通”注册会员已突破54万人次，累计提供超95万次出行预约服务，凭借稳定的客流、强劲的消费带动力和广泛的市场认可度，成为山东文旅数字化转型的标志性载体。未来，平台还将推出区域卡、短期卡等多元化产品，持续深化异业合作、上线消费补贴，不断扩大服务覆盖面与产业带动力。

从春节开门红到全年稳增长，从一张年卡到一个消费生态，“好客山东一码通”的“魔力”，本质上是对游客需求的精准把握、对消费场景的持续拓展、对数字化赋能的深度践行。它以惠民为底色、以协同为路径、以数据为支撑，用实打实的数据和成效，持续释放文旅消费潜力，为山东文旅产业高质量发展提供有力支撑，也让更多人看到了文旅融合数字化转型的坚实成效。

（大众新闻记者 刘英 通讯员 刘春燕）