滕州市柴胡店镇：以文旅融合激活消费新动能 以特色场景赋能乡村全面振兴

大众网记者 李全基 通讯员 张湉 枣庄报道

激活文旅消费、赋能乡村振兴，是推动城乡融合、拓宽农民增收渠道、丰富群众精神文化生活的重要抓手。当前乡村文旅正从单一观光向多元体验转型、从资源依赖向创意驱动升级。“薛河梨乡”柴胡店镇通过场景融合，把乡土资源转化为发展优势，把文化底蕴转化为消费热点，让乡村兼具烟火气与文化味，以文旅高质量发展为乡村振兴注入持久动力。

文旅+节会，以节聚势，打造乡村引流“强磁场”。节会是激活文旅消费、提升乡村知名度的有效载体。柴胡店镇以“薛河梨乡”衔接推进区为依托，“刘村梨园”为载体，打造梨花节、采摘节、文化节、音乐节等各类主题节会，串联薛河故道风情园、千山风情园、润荷故里民宿区、鲁南红色记忆馆、乡村振兴记忆馆等，通过开幕式、文艺展演、产品展销等环节，将短期流量转化为长期销量，不仅提升乡村美誉度，更带动餐饮、住宿等关联产业发展，聚人气、增财气，成为拉动区域消费的重要引擎，形成“季季有主题、月月有活动、处处有看点”的文旅格局，吸引游客30万余人次，带动周边群众就业800余人。

文旅+大集，以市兴商，激活乡土消费“烟火气”。乡村大集承载乡愁记忆、连接产销两端，是最接地气的文旅消费场景。柴胡店镇将传统集市改造为集购物、美食、体验、休闲于一体的沉浸式消费空间，让老集市焕发新生机。大集突出“土、特、鲜、真”特色，集中展销本地梨汁、梨膏、果蔬、粮油、手工艺品、非遗好物及特色小吃10余种，让游客在逛、购、尝、玩中感受乡土魅力。同时配套互动体验、民俗展示、直播带货等功能，线上线下同步发力拓宽农产品上行通道，既满足游客一站式消费需求，也为农户提供就近增收平台，产生消费交易达30余万元，切实以烟火气凝聚向心力，以小集市撬动大消费，成为激活县域与乡村消费的重要支点。

文旅+民俗，以文铸魂，厚植乡村体验“辨识度”。民俗是乡村文化的根脉，也是文旅消费的核心吸引力。柴胡店镇深入挖掘非遗技艺、传统戏曲、农耕文化等资源，打造差异化文旅产品。通过建设非遗工坊、开展民俗展演、推出体验项目，让梨木雕刻加工、葫芦雕刻、刺绣等老手艺“活起来”“火起来”。同时将民俗元素融入景区打造、线路设计和产品开发，推出民俗民物文化展、汉服游园体验等特色线路，让游客在参与中感知传统文化。民俗赋能文旅，既保护传承了乡村文化，又提升了产品竞争力，助力乡村文旅走出同质化困境。

文旅+春晚，以乐凝心，唱响乡村振兴“幸福曲”。乡村春晚是群众自编自导自演的文化盛宴，更是拉动节日消费、凝聚乡村力量的重要平台，以群众喜闻乐见的形式展现乡村新貌、弘扬文明乡风。依托刘村梨园广场，高质量举办“刘村村晚”，表演舞蹈、歌曲、戏曲等节目10余个，线下观看达1100余人次，抖音直播线上流量超3万人次，有效提升了刘村梨园的知名度，增强了群众参与感与归属感。晚会同步配套年货大集、美食街区、互动打卡等场景，以文艺引流、场景促消，让看村晚、逛梨园、购年货成为新年俗，既丰富群众精神文化生活，又带动春节文旅消费，实现文化惠民与经济增收双赢，成为乡村振兴的生动名片。

文旅兴则乡村兴，消费旺则经济活。柴胡店镇以节会聚人气、大集活市场、民俗铸特色、村晚暖民心，四位一体协同发力，推动文旅消费从“有没有”向“好不好”、从“单一化”向“融合化”升级，不断将资源优势转化为发展优势，丰富产品供给、优化消费场景、提升服务品质，让乡村成为宜居宜业宜游家园，以文旅融合为乡村全面振兴注入强劲动力，书写农文旅融合、城乡共富共美的新篇章。