论见黄河口|灯火映黄河，品出山东文旅的“烟火气”与“长久计”

3月3日，东营新世纪广场锣鼓喧天，“瑞马献福 五彩东营”闹元宵民间文艺展演火热开演。广饶县170人的队伍里，省级非遗“孙斗跑驴”的小毛驴活灵活现，河口区首次亮相的黄河战鼓铿锵有力，8支队伍用最接地气的民俗，把黄河入海口的元宵年味煮得滚烫。

东营的元宵图景，是山东“三大集”激活文旅消费、传承齐鲁文脉的生动缩影。作为黄河入海口城市，东营的黄河大集从不缺特色：黄河澄泥印的方寸之间刻着黄河文化，利津水煎包的香气里飘着市井温情。第七届白鹭园迎春灯会上，30米长的“黄河入海”巨型灯组，用光影还原了黄河奔腾入海的壮阔，让游客在赏灯中读懂东营的生态与文化底色。元宵戏曲晚会上，平均年龄不到8岁的“小春苗”们，与吕剧创始人时殿元“穿越”对话，百年乡音在稚嫩童声里焕发新生，这正是非遗传承最动人的模样。

从东营的黄河大集出发，看得见齐鲁大地的“三大集”正绘就出文旅融合的新图景。2026年山东“黄河大集”“运河大集”“海洋大集”新春季活动，自启动以来已实现超1.2亿次话题总曝光、超1400万直播总观看量。济宁运河大集上，鲁锦编织、楷木雕刻的非遗手造让人驻足；烟台海洋大集上，渔灯春晚、祈福巡游的海洋民俗独具风情。这些大集没有轰轰烈烈的仪式，却把摊位摆到群众脚边，把直播间搬到大集之上，让非遗传承有了新载体，让文旅消费有了新场景。

元宵的烟火，映照的是山东干事创业的精气神，更是民营经济高质量发展的活力。东营的非遗手造摊主里，不少是返乡创业的年轻人；山东“三大集”的热闹背后，是无数民营企业、个体工商户的增收致富。从黄河口的民俗展演到运河边的非遗体验，从胶东半岛的海洋大集到鲁西南的黄河庙会，“好客山东”的品牌，正通过一个个小切口、一场场接地气的活动，走进千家万户。

十五五开局之年，山东作为经济大省，正以文旅融合为抓手，激活消费潜能、传承传统文化。元宵佳节的热闹终将散去，但“三大集”的活力不会减退，非遗传承的脚步不会停歇。唯有持续深耕文化沃土，做实民生细节，让传统节日既有“老味道”，又有“新玩法”，才能让文旅融合成为推动高质量发展的强劲动力，让“好客山东”的名片更加亮丽。

元宵已过，春意渐浓。东营的黄河战鼓仍在田间地头回响，吕剧“春苗”们的唱腔还在校园里飘荡。放眼山东，“三大集”的摊位上，非遗手造的订单不断；文旅景区里，乡村振兴的画卷正开。新的一年，愿我们以元宵的烟火为序，以干事创业的担当为笔，在十五五的征程上，续写更多文旅融合、民生幸福的山东故事，让黄河文化、运河文化、海洋文化在齐鲁大地绽放出更加璀璨的光芒。（大众新闻记者 王帅）