半岛时评丨香港大药房，假百年真套路

据蓝鲸新闻报道,近期,在各大电商平台和直播间,涌现出一批打着“香港大药房”旗号、号称“始于1841年”“香港百年老品牌”的网店,卖的却不是药品,而是内地代加工的普通食品和日用品,但却在直播时反复强调商品的药效,“哪里不舒服涂哪里”,单单一款透骨膏的销量就超百万。

但在记者调查下,“香港大药房”现出原形,其核心主体是2021年7月注册的香港大药房有限公司,该公司注册了“香港大药房股份有限公司”等商标,并授权给其他公司使用。而这些获授权的店铺,刻意用繁体字LOGO、“始于1841年”等宣传语伪造“百年港企”身份。此前还有媒体报道,香港特区政府卫生署曾回应,“香港大药房有限公司”等并非香港持牌药商,不具备任何药品生产和销售资质。

一个满打满算仅有5岁的公司,一边冒充百年老字号,一边打着香港制药的名义,摆明了就是利用消费者对“百年字号”的天然信任,借香港严苛的药剂业监管体系所积累的商业信誉背书,刻意营造信息差,将产品卖出高溢价,以此赚取利润

“香港制药”“百年老店”成了收割消费者的智商税,并不是个例。此前,三只羊公司售卖的“香港商标、内地生产”的香港美诚月饼虚假宣传事件,就曾引发舆论哗然。套路大同小异,无外乎电商领域泛滥的“贴牌生产”。而其反复出现,根源还是商家无视诚信,唯利是图。

其实,早在2025年就有媒体曝光过“香港大药房”“香港老牌国货”虚假宣传事件,多家涉案企业被依法处罚,其中,厦门市集美区市场监管局对三家运营“香港大药房”网店的公司分别处以19万元、21万元和22万元的罚款。然而记者发现,目前电商平台上的“香港大药房”网店在售产品类型与此前媒体报道的基本一致,不过所售产品页面增加了“本品不能代替药物”的警示语。

消费者的信任经不起反复恶意透支。相同套路一直在电商平台上大行其道,这其中,电商平台的主体责任毫无疑问是缺失的,正是审核和监管责任的层层失守,才让药品不像药品、药房不似药房的“香港大药房”如入无人之境。根治此类乱象,当务之急是监管部门发力,敦促各电商平台展开自检,责令名不符实的商家整改或退出,为消费者筑起诚信和安全交易的第一道关。同时,要求平台完善入驻审核机制,对虚假宣传内容建立有效的排查机制。

此外,监管部门也应创新监管模式,解决跨地域监管痛点,及时发现和预警违法违规行为,提高处罚成本,让不法商家付出应有代价,不能让“香港大药房”之类的虚假宣传套路,再“挂着羊头卖狗肉”来收割消费者。

（半岛全媒体首席评论员 高书华）