4年149期“线漫·微光”对地方正能量传播的几点启示

作者：兰晶

来源：《全媒体探索》2026年1月号

随着新媒体技术的发展和信息传播生态的演变，社会价值观呈现出多元分化趋势，主流媒体尤其是地方媒体面临着如何有效传递正能量、增强社会凝聚力的挑战。传统正能量传播常因宏大叙事空洞化、人物塑造符号化等问题，难以引发受众情感共鸣，导致传播效果不佳。

甘肃新媒体集团新甘肃客户端的原创手绘栏目《新甘肃线漫·微光》（以下简称“微光”）自2021年12月上线第一期至2025年9月，已累计发布149期。

该栏目通过手绘形式将真实事件转化为可视化内容，兼具情感温度与传播力。选题覆盖全国28个省份及海外地区，涉及普通民众、医护人员、公职人员等多个群体，以微小个体的闪光时刻为核心，通过具象化的故事传递温暖与力量，成为地方媒体正能量传播的典型范例。

本文以《微光》栏目的142个有效样本（部分期数内容缺失）为研究对象，通过梳理其选题类型、地域分布、人物身份等特征，深入分析其传播创新实践，并探讨其在价值引导、地域认同、情感共鸣层面的传播价值，以期为地方媒体优化正能量传播策略提供有益参考。

01

《微光》的传播实践特征

（一）选题类型：多元场景覆盖，聚焦微小善意与坚守

《微光》摒弃传统的正能量传播由重大事件主导的模式，转而聚焦个体在日常或特殊场景中的微小行动，将选题划分为爱心救援、公益奉献、责任担当、梦想坚守、文化传承、亲情温情六大类，形成多元平衡、重点突出的选题结构。

从统计数据来看（见表1），爱心救援类占比最高（26.8%），近三成故事聚焦紧急救助场景，如医疗急救、灾害救援、意外帮扶，展现生死瞬间的人性光芒。此类选题因紧急场景下的情感细节，易引发受众共情，形成自发传播。

公益奉献类（20.4%）与责任担当类（19.0%）合计占比近40%，构成专栏内容的核心支柱。公益奉献类聚焦长期主义的善意，责任担当类则刻画岗位内的坚守与超越，既传递职业精神，又避免英雄化的过度塑造。

梦想坚守类（15.5%）以逆境成长为核心，聚焦身体残疾、环境困境、年龄限制等背景下的个体突破，此类选题传递生命不设限的价值观，为受众提供精神动力，尤其对青少年群体具有励志意义。

文化传承类（7.7%）占比最低但价值独特，主要围绕甘肃本土文化展开，既强化“新甘肃”平台的地域文化属性，又为正能量传播注入文化深度，避免内容陷入泛情感化窠臼。

亲情温情类（10.6%）则聚焦家庭内或人际间的温暖，此类选题贴近日常生活，易引发受众的亲情共鸣，填补现代社会情感空缺。

（二）地域分布：本土为核、辐射全国，兼顾国际视野

作为甘肃本土媒体平台上的栏目，《微光》在地域定位上构建起了三层传播圈，既强化本土认同，又扩大全国共鸣，同时展现国际视野。

甘肃本土是该栏目的核心阵地。在142个有效样本中，有47个故事（33.1%）聚焦甘肃各地，涵盖兰州、积石山、敦煌、武山、酒泉等13个市县，内容既包括本土人物的善举，也涉及本土重大事件的后续跟进。此类本土选题既贴近甘肃受众，又通过“地域人物+正能量事件”的呈现方式，塑造甘肃温暖、有担当的地域形象，增强本土受众的认同感与自豪感。

国内其他省份被纳入该栏目的辐射范围。其中，有88个故事（62.0%）发生在甘肃之外的省份，从东部沿海的浙江、山东到西部边疆的新疆、西藏，从南方的广东、重庆到北方的北京、辽宁，展现了全国视野下的微光汇聚。此类选题打破地域局限，让全国受众能够从身边人、身边事中感受到善意，实现正能量的跨地域传播，有效避免了栏目陷入地方化小众传播的困境。

海外题材则为该栏目选题延伸了视野。有7个故事（4.9%）聚焦中国援助与国际善意。此类选题展现了中国公民的国际责任以及中外友好，既提升了栏目的格局，又向国际社会传递了中国正能量。

（三）人物塑造：去精英化、重平凡性，凸显人人皆可发光

《微光》摒弃了传统正能量传播中的精英叙事，将普通民众作为主角主体，同时兼顾多元群体，塑造真实、可感、可学的人物形象。

让普通民众成为该栏目的核心主角。有53个故事（37.3%）以外卖骑手、环卫工、村民、个体户等平凡人为主角，如148期《逆行而上的“小黄帽”》中，3名十八九岁的兰州外卖骑手用暑期收入购买20箱饮用水，“穿过泥淖与污水、绕过落石与倒树”驰援家乡榆中山洪灾区；50期《心存善意  世界便温柔》中，甘肃庆阳小吃店老板安春科每日留出饭菜，免费送给家庭困难的环卫工阿姨。

这些人物没有特殊身份，其善举也并非惊天动地，但正是这种平凡中的坚守让受众感受到善意就在身边，打破“英雄=精英”的刻板印象，传递人人皆可发光的理念。

对公职/专业人员群体的报道突出职业精神与共情力。有41个故事（28.9%）聚焦医护、交警、消防员、列车员等群体，重点刻画岗位之外的额外付出，避免符号化塑造。

如145期《“生命是我最看重的”》中，中国援坦桑尼亚医生挺身而出救溺水者，展现了医者仁心超越国界的大爱；124期《脚沾泥土  手撷芬芳》中，列车员赵阳在K396次列车滞留时，扯着沙哑的嗓子哽咽呼喊安抚旅客，称“我也是别人家的孩子，穿了这身衣服就要对得起大家”，既体现了她的职业责任，又展现出普通人的脆弱与坚强，让人物形象更真实可感。

对学生/青少年群体的报道展现了新生代担当。有18个故事（12.7%）挖掘少年的勇气与善良，如131期《“见义勇为”4位少年好样的！》中，临夏市第三中学4名学生在公交车司机突发疾病时齐心协力打开双闪、拉起手刹，让车辆安全停靠，保护18名乘客；146期《少年力量闪耀时代风采》中，甘肃省博物馆少年讲解员字正腔圆、自信满满，被网友称为“满级讲解员”，展现了青少年对历史的热爱与对知识的渴望。

此类选题既传递新生代的责任感，也为青少年受众提供可学习的榜样，实现正能量的代际传递。

对特殊群体的报道强调逆境中的力量。有15个故事（10.5%）关注残障人士、高龄老人等群体，如134期《轮椅上播种的希望》中，高位截瘫的刘韦评以轮椅为舟，创办残疾人社会工作事务所，点亮2000余名残障人士的心灯；90期《拾荒助学  平凡至伟》中，91岁浙大退休教师王坤森10余年拾荒助学，资助7名学生。

此类选题不刻意渲染苦难，而是聚焦个体如何突破局限，传递残缺中的完整，既体现社会关怀，又为受众提供面对困境的勇气。

02

《微光》的传播价值建构

（一）价值引导：传递多元正向价值观，凝聚社会共识

《微光》通过多元选题，传递善意、责任、坚守、梦想、文化自信等正向价值观，在碎片化传播时代凝聚社会共识。

在善意传递层面，该栏目既展现了陌生人之间的善意，也呈现了长期主义的公益。如149期群众举起“小龙”看升旗、140期张小燕关爱留守儿童，让受众感受到社会的温暖，进而激发自身的利他意识。

在责任担当层面，栏目刻画了公职人员、普通民众的岗位责任与社会担当，如138期颜小栋骨折开路、148期外卖骑手救灾，传递职业精神与公民责任。在梦想坚守层面，展现逆境成长，如谢炎廷、李敏的故事传递永不放弃的精神。在文化自信层面，挖掘甘肃本土文化，如安万推广秦腔、黄小可设计文创，增强受众对传统文化的认同。

这些价值观通过一个个具象化的故事得以传递，避免了空洞的说教，让受众在情感共鸣中接受正向引导，进而凝聚向上、向善的社会共识。

（二）地域认同：塑造甘肃正面形象，增强本土凝聚力

作为甘肃本土媒体栏目，《微光》通过本土选题，塑造甘肃温暖、有担当、有文化底蕴的正面形象，增强本土受众的认同感与凝聚力。

一方面，栏目着重展现甘肃人物的善举与担当。如武山保安杨国辉“公主抱”救人（137期）、酒泉青年程凯捐献造血干细胞（142期），让甘肃人善良、勇敢的形象深入人心。

另一方面，栏目深入挖掘甘肃的文化底蕴。如安万推广秦腔（130期）、黄小可设计甘肃文创（129期），展现甘肃历史悠久、文化丰富的特质。此外，栏目还跟进本土重大事件的温暖后续，如积石山地震后的帮扶（128期），展现甘肃团结互助的社会氛围。

这些内容既让本土受众感受到家乡的温暖与力量，增强对家乡的认同，又向全国受众传递甘肃的正面形象，提升甘肃的地域影响力。

（三）情感共鸣：以细节打动受众，实现共情传播

《微光》摒弃了传统的宏大叙事，转而聚焦人物细节与情感瞬间，引发受众情感共鸣，提升传播效果。

在人物细节刻画上，栏目注重捕捉真实、细微的动作。如146期孕妇丈夫“眼眶通红、哽咽着鞠躬”、138期颜小栋“咬着牙挥舞右臂”，这些细节让人物形象更鲜活，让受众感同身受。

在情感瞬间呈现上，栏目聚焦温暖、感动的瞬间，如149期群众举起“小龙”看升旗、137期杨国辉百米冲刺“公主抱”救人、69期张白鸽扛养父看升旗，这些瞬间直击受众的情感软肋，引发了广泛的善意共鸣。

通过细节与情感瞬间，栏目让正能量传播从理性认知转向情感认同，实现了受众自发传播。如117期为国征战巴黎奥运会的甘肃籍运动员李雪返回家乡甘肃，话题#手腕上的鼓包就是运动员的勋章#冲上微博本地热搜，充分体现了共情传播的强大效果。

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对正能量传播带来的启示

《新甘肃线漫·微光》作为地方媒体正能量传播的一次创新实践，通过多元平衡、正向引导的题材选择、本土为核、全国辐射的地域定位、去精英化、重平凡性的人物塑造，构建了真实、可感、可学的正能量传播范式，在价值引导、地域认同、情感共鸣层面实现了良好的传播效果。

该系列实践为地方媒体开展正能量传播带来了诸多启示。

在选题上，要聚焦微小个体，规避宏大叙事。通过小切口的叙事方式展现大情怀，让正能量传播更加贴近受众生活，从而更容易引发受众的情感共鸣。

在地域定位上，要平衡本土与全国，扩大传播范围。地方媒体既要立足本土，深入挖掘本土的典型人物与事件，以此增强本土受众的认同感；又要兼顾全国视野，广泛覆盖全国范围内的正能量故事，避免陷入地域局限，实现正能量的跨地域传播。

在人物塑造上，要突出平凡性与真实性，避免符号化。地方媒体应将普通民众作为传播的主角，着力刻画真实、可感的人物形象，避免对人物进行英雄化、符号化的塑造，让受众真切感受到“人人皆可发光”。

在情感传达上，要注重细节与瞬间，实现共情传播。地方媒体应深挖故事细节与人物情感，通过具象化的故事引发受众的情感共鸣，使正能量传播从单纯的理性认知转变为深刻的情感认同，进而提升传播效果。

在媒介融合加速推进、社会价值观日益多元的当下，地方媒体作为主流舆论的重要阵地，必须不断创新正能量传播方式，以真实、温暖、可感的内容传递正向价值观、凝聚社会共识、增强地域认同，为构建和谐、向上的社会氛围贡献力量。

（作者为甘肃新媒体集团新甘肃客户端编委）

本文刊于《全媒体探索》2026年1月号，原标题为《融媒体视域下“中国温度”的表达创新——以《新甘肃线漫·微光》栏目为例》。