权威发布 | 淄博文旅优化消费环境再升级 投资30亿打造消费新场景

大众网记者 许炳棋 淄博报道

3月5日，淄博市政府新闻办公室组织召开新闻发布会，淄博市文旅局发布了2026年提升文旅市场、优化消费环境系列具体举措。

淄博市文化和旅游局坚持以“文旅高质量发展”为主线，深入实施优化消费环境三年行动，全力推动文旅融合发展、文化遗产保护、公共文化服务等领域实现新突破。2025年，全市旅游市场热度持续保持，79家A级景区共接待游客3142.1万人次，实现营业收入9.35亿元，分别同比增长8.55%、14.78%；18家重点景区共接待游客1937.28万人次，实现营业收入6.94亿元，分别同比增长4.15%、10.36%，为全市经济社会发展贡献了文旅力量。2026年，市文化和旅游局将坚持发展产业和优化环境“两手抓”，聚焦消费者需求，持续优化文旅消费环境，让市民游客敢消费、愿消费、乐享高品质消费。

以承办大会为契机，推动消费环境整体升级。高水平承办2026年山东省文旅产业高质量发展大会，通过大会推动全市文旅服务设施、服务质量、消费环境实现整体提升。突出市民游客共建共享，高水平策划举办“悦享淄博”全域文旅嘉年华系列活动，包括举办“好客山东 游淄有味”美食嘉年华、“好客山东 礼享淄博”旅游商品市集、我和淄博很合拍——“百万大学生游淄博”主题促销等系列活动，延长大会长尾效应，提振文旅市场消费。

以重点项目为抓手，丰富优质消费供给。统筹推进景区迭代、新业态培育、住宿业提升等各类重点项目建设，确保完成投资30亿元以上，持续推出更多年轻态、沉浸式、体验感强的文旅消费新场景。重点推进周村古商城、红叶柿岩、颜神古镇等景区焕新升级，打造一批具有核心吸引力的消费目的地，满足消费者日益多元化、个性化的消费需求，让消费者有更多更好的选择。

以“文化淄博”为载体，提升公共文化消费体验。深入实施中华优秀传统文化“两创”，推进非遗传承创新、“博物馆之城”质效提升等行动，让文化遗产“活”起来，成为可消费、可体验的文化产品。持续提升公共文化服务效能，新建提升40处城乡书房、文化驿站等新型公共文化空间，扩大“文悦淄博”市民文化艺术年等品牌活动影响力，推动优质文化资源直达基层，让文化消费更加便捷、普惠，不断提升人民群众的文化获得感和满意度。

以培育演出市场为核心，激发文旅消费新活力。聚焦群众对优质演出的多样化需求，优化演出市场发展环境，培育壮大演出经营主体，吸引更多优质演出资源落地淄博，进一步激活文旅消费新动能，让“跟着演出去旅行”成为淄博文旅消费新时尚。举办“青春之城·魅力淄博”大型演唱会等数场高品质营业性演出，策划举办2000余场小型营业性演出，通过演出带动周边餐饮、住宿、交通等消费，延伸文旅产业链条。同时，强化演出市场规范监管，严格把控演出资质与内容审核，压实安全生产责任，保障演出市场健康有序。