凭一张状元卷“被看见”，县级博物馆如何玩转“超级IP”

3月6日下午，十四届全国人大四次会议山东省代表团举行全体会议，并向中外媒体开放。会上，全国人大代表，青州博物馆研究员、青州市政协副主席王瑞霞面对中外媒体，分享了一个“小城大馆”的出圈密码。

作为全国首批入选国家一级博物馆的唯一县级综合博物馆，青州博物馆近年来频频“出圈”：不仅跻身“全国热门百强博物馆”榜单，其以明代状元卷为核心的文创产品更是火出圈外，衍生品超20种。

“我们不是突然火的，是几十年如一日‘守正’打下的底子。”王瑞霞介绍，1991年她刚入职时，馆藏有2万余件，一级文物32件；到2025年，藏品已近6万件，一级文物增至143件。其中“镇馆之宝”明代赵秉忠殿试状元卷，是我国现存唯一一份明代及以前的状元殿试卷，当年靠老一辈文博人“磨破嘴、跑断腿”才感动藏家无偿捐献。

但光“守”不够，还得“创”。由于纸质文物无法长期展出，青州博物馆没有让状元卷“锁在库房”，而是用复制品展陈+多元文创开发+场景化体验，让一张古卷变身文化符号。从书签、笔记本到盲盒、数字藏品，再到研学课程和互动展览，博物馆里的藏品早已超越文物本身，成为可感知、可带走、可传播的生活美学。

更令人眼前一亮的是，山东正把“博物馆热”搬上铁轨。今年2月，“好客山东·齐鲁1号”文物研学主题旅游列车正式发车。车厢内融合山东、河北30余家博物馆的镇馆之宝元素，首创车厢绘本馆，运用AI互动装置，让乘客不仅能边看山河边听文物故事，还能亲手“解锁”历史密码。

“这不仅是一趟旅游列车，更是一条流动的文化长廊。”王瑞霞说，把博物馆搬上铁轨，让历史走进生活，这正是山东推进文化“两创”和文旅融合的生动实践。

如今，青州这座小城因一座博物馆而被看见，一张状元卷因一次创新而被记住。放眼全省，山东省备案博物馆达886家，其中，国家一、二、三级博物馆有189家。可以预见，未来将有更多“青州式”文化IP从齐鲁大地走向全国、走向世界。

【记者手记】

在今天这个追求流量的时代，很多人觉得“出圈”是大城市、大机构的“专利”。但青州博物馆用一张400年前的状元卷证明：真正打动人的文化，不靠喧嚣，而靠走心。

一张薄薄的考卷，能唤起年轻人对历史的兴趣，说明传统文化从来不缺魅力，缺的只是合适的表达方式。不花大钱做宣传，也没堆满高科技，靠的是几十年如一日对文物的珍视、对传统的坚守，以及不断琢磨“怎么让老物件被今天的人理解”。

更可贵的是，这种“出圈”不是偶然。山东通过政策扶持、资源整合、场景创新等，为像青州这样的基层博物馆搭台子、铺路子，让它们不再单打独斗，而是融入全省文旅发展的大网络。

从库房里的藏品，到书桌上的文创；从安静的展厅，到飞驰的“好客山东·齐鲁1号”文物研学主题旅游列车，文物大省、文化大省山东，正把一件件冷门文物，变成大家愿意看、愿意买、愿意分享的生活内容。

（大众新闻记者 刘兵 李子路 刘一颖）