周云杰谈中国品牌走出去：“一站式”出海服务为出海企业叠Buff

3月6日下午，十四届全国人大四次会议山东省代表团举行全体会议，并向中外媒体开放。会上，全国人大代表，海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰在回答记者提问时，谈及中国品牌“走出去”，认为这是时代的必然，任何一个中国企业要成为世界级品牌，都要牢记一个基本原则，“无内不稳，无外不强”。

“在国内没有竞争力，出海就是无源之水；在海外创不出名牌，就谈不上真正的强大品牌。”周云杰说，海尔在取得中国市场第一的基础上，坚持“国门之内无名牌”，不走贴牌代工的捷径，坚定全球创牌。

更关键的策略是“先难后易”：首先攻坚发达国家市场，用25年如一日的坚守，最终实现17年蝉联全球家电第一，引领中国家电率先实现从中国产品向中国品牌的转变。

周云杰感慨，山东对企业“走出去”的政策不是“大水漫灌”，而是“精准滴灌”。

从培育本土跨国公司，到提供“一站式”出海服务；从打造“好品山东”区域公共品牌，为出海企业叠加信任背书，到强化知识产权保护、建立海外维权机制，为企业保驾护航。“‘好品山东’这个IP，给山东品牌叠加了一层超强的区域Buff，再加上知识产权保护、海外维权这些实打实的护航举措，让我们在全球创牌时，底气更足、步子更稳。”周云杰说。

如今，以海尔为代表的山东品牌在全球拼的早已不是低价，而是技术、品质、文化与生态，成为世界认识中国制造新形象的一扇窗。

“海尔是全球化的受益者，我们不仅要当好样板，更要当好‘领路人’。”周云杰说，中国品牌出海的意义，不是为了卷赢谁，而是为了赢得世界对中国制造的尊重。

他相信，在山东这片重诚信、敢担当、善创新的沃土上，未来将有更多企业站上世界舞台，让全球感受到来自东方的创新活力与商业文明。

【记者手记】

周云杰的“出圈”，表面是代表通道上的高光时刻，深层则是中国品牌价值与地域精神引发的集体共鸣。在流量易逝、人设易塌的时代，真正能穿越周期的，从来不是话术或包装，而是山东企业家身上认死理、肯吃苦、守信用的质朴品格，以及敢为人先、久久为功的创新韧劲。

海尔25年坚持全球创牌，不走捷径、不赚快钱，背后正是齐鲁文化中“重义轻利”“言必信、行必果”的儒商基因。而政府部门以精准滴灌代替大水漫灌，用“好品山东”区域品牌为企业赋能，更彰显了有为政府与有效市场的良性互动。

这启示我们，中国品牌要真正“走出去”，既需要企业自身的硬实力，更离不开文化自信的软支撑与制度环境的强托底。让“真诚”成为核心竞争力，“质朴”化作信任凭证，中国品牌走向世界的道路，定会走得更稳、行得更远。

（大众新闻记者 刘兵 李子路 刘一颖）