风口财评｜拼豆爆火，是有人在为“情绪”买单

春节假期过后,拼豆店里依旧客流不息,有人久坐半日沉浸其中,有人连续多日反复到访；非物质文化遗产馆内的手作体验区,人们挽起袖子沉浸于非遗手作的指尖乐趣中……这些场景的背后,是“情绪经济”的持续升温,更是当代人对抗快节奏压力的真实写照。

《2025-2029年中国情绪经济消费趋势洞察报告》显示,2024年我国“情绪经济”市场规模已达23077.67亿元,预计2029年将突破4.5万亿元。从商圈小店到国家级文化地标,拼豆的爆火,缘于其精准契合了当代人的情绪需求,而这一切的背后,是消费逻辑的根本转变:人们不再只为功能买单,也为“感受”付费。

作为一种低门槛、高反馈的手工体验,拼豆无需复杂技艺,只需将细小豆粒按图纸拼粘,就能在重复劳作中让人暂时脱离职场焦虑、生活琐碎带来的内耗。这种“有手就会”的便捷性,让年轻人无需背负自我评判的压力,在专注创作中重建内心的秩序感与掌控感,完成一场低成本的自我疗愈。

然而,万亿风口之下,情绪消费市场的隐忧也随之显现。部分商家急于分一杯羹,陷入过度营销与同质化竞争的怪圈:有的拼豆店为了低价引流,选用劣质材料压缩成本；有的非遗体验流于形式,仅追求打卡热度,忽视技艺传承与体验质感；更有商家刻意制造焦虑,将普通手工包装成“疗愈神药”,诱导消费者过度消费。这种仅靠制造焦虑再贩卖解药来扩张的行为,不仅消解了情绪消费的核心价值,更可能让这一赛道陷入“昙花一现”的困境。

情绪经济的可持续发展,终究要回归“真实体验”的本质。对商家而言,应跳出同质化竞争,深耕内容创新。例如,拼豆行业可结合年轻人的兴趣,推出个性化定制、主题创作等服务,让手工体验更具专属感；非遗手作则需平衡文化性与体验感,邀请传承人现场指导,让消费者真正感受技艺的魅力,而非单纯追求打卡流量。同时,行业需建立规范标准,杜绝过度营销与虚假宣传,让情绪价值与产品品质相匹配。

情绪经济的下半场,唯有摒弃短视的收割思维,让每一次消费都落地为有温度的生活体验,才能让其穿越商业周期的浮沉,从一时的风口,成长为滋养生活的常青产业。

（大众新闻·风口财经评论员 苏桐）

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