一头扎进春天里，年轻人“打野”带来春日商机

春天一到，刻在骨子里的田园基因悄然觉醒。春风刚把堤岸吹软，“打野”的队伍浩浩荡荡开进了青山绿水间。

天气一晴，“打野”活跃起来。在社交平台上，有人分享城郊“打野地图”，标注荠菜、苜蓿芽的生长地点；有人记录挖野菜的治愈瞬间，分享识别野菜的实用技巧；还有人晒出“打野”装备和成果，成功组队开启“打野社交”……

随着大批年轻人奔向山野，属于春天的商机，也跟着悄悄萌动。

社交平台截图

一铲一剪一篮春，年轻人爱上“打野”

从质疑、理解，再到参与，挖野菜的风潮之下，在社交平台上，沉寂了快一年的打野小组活跃起来。荠菜、野葱、马兰头、艾草，当满眼绿意堆在一起时，像是装满了一整个春天。

“艾草冒新绿了，马兰头、鼠曲草刚出芽”“大北苕溪、径山、龙坞、北湖草荡等地，已经藏着‘绿色宝藏’”……小花铲、园艺剪、防水手套，带上了全套打野装备，95后网友小凡紧跟着“打野小组”分享的地图，一头扎进杭州的春天里。

图据社交平台

小凡说，自己所在的“挖野菜”群，已有近170人的规模。“大家都相当热情，自己也跟着涨知识，虽然比不上大神们，但已经能分得出蒌蒿、蕨菜、水芹菜了。”

“野葱长出来了，挖一些回家炒鸡蛋超级香。”小凡按照网友给的地点小贴士，拨开草叶，翠绿的野葱一丛丛挤在一起，剪刀轻轻一咔嚓，带着泥土清香的葱叶就落进了袋子里。一通忙活，篮子都鼓了起来。

对不少年轻人来说，原本是电竞游戏术语的“打野”一词，被赋予新的含义。在小凡看来，在遵守文明采摘、保护生态的前提下，“打野”甚至成了新一届年轻人相亲、遛娃、陪伴父母的新方式。许多人借此走进大自然，找到了低成本、高性价比的“精神快充”方式。

挖野菜相关商品人气增长，“户外+”经济持续升温

相较于人均数百元的精致户外，一柄小铲、一个竹篮就能开启一场春日之旅。这种简单又治愈的山野体验，反而悄悄带火了一波轻户外消费热潮。

“打野”带火“野菜热”，也顺势火到了吃货圈。海菜花头、藠头、地皮菜、珍珠菜、一点红等春菜已走出深山，走进生鲜平台和超市，让不少人的春天“一步到胃”。

除了小众野菜，“打野”热潮带动了便携铲、手套等相关装备的搜索量提升，在电商平台，“挖野菜神器”人气上升，有不少商家跟风推出“挖野菜神器”，单价多在10元左右。

电商平台截图

一位网店店主告诉潮新闻记者，3月以来，与“挖野菜”相关的便携铲、小型铲类产品开始有双位数的销售增长。在淘工厂·好货严选旗舰店，一款挖野菜神器显示全网热销突破10万+。

电商平台截图

“打野”的快乐，一半藏在“找”的惊喜里，一半藏在“辨”的趣味中。有不少网友分不清，为了心中有谱，特意带上野菜图鉴书出门。在社交平台上，各种野菜图鉴书成了“打野”小白们的新宠。

当“打野”变时髦，不少年轻人为此结伴而来，走进大自然，一些“户外+”消费也随之而来。从软壳衣到越野跑鞋，从防晒衣到软壳裤，各类“轻量化”户外单品持续走俏。

作为“城市两栖青年”，这届年轻人的衣柜里已经囤了多件不同配置的软壳衣，应对春秋换季、短途徒步等不同需求。天猫数据显示，近三年来，软壳衣消费贡献持续走高，如今已占据平台外套类整体销量的两成以上，销售金额增速与消费人数增速均同比超过100%。随着3月入春，换季焕新需求释放，加上人们出行频次大幅提升，软壳衣即将迎来销售高峰。

与此同时，软壳裤、防晒衣、越野跑鞋等市场也迎来“开门红”，成为春夏季节的“刚需单品”。来自天猫的数据印证了这一趋势：3月起，防晒衣销量逐步攀升，5月将进入全年销售高峰；春夏期间，软壳裤销量增幅超过80%，增速领先其他户外裤装品类；越野跑鞋整体增速较户外鞋类整体高出60%，其中300—500元、2000元以上价格带的增幅均超过整体70%以上。

业内人士表示，随着春日出行旺季的到来，“打野”成为一种新的社会文化符号，“户外+”的相关销售热潮还将持续升温。