“七业融合”激发城乡消费活力！青岛西海岸新区新春消费市场“开门红”观察

举办各类文化演出3000余场；累计接待游客超37万人次，其中外地游客占比约25%；带动西海岸新区各类消费增长近亿元……3月6日，为期25天的2026西海岸马年灯会在青岛西海岸新区中铁·青岛世界博览城璀璨收官。这场灯会也成为青岛西海岸新区马年新春消费市场“开门红”的生动缩影。

从除夕夜的万家灯火到节后消费的热气蒸腾，青岛西海岸新区紧扣“扩内需、促消费、激活力、挖潜能”主线，在景、展、节、演、贸、农、赛“七业融合”的强劲撬动下，绘就了一幅山海相拥、商旅互促的繁荣画卷。

走进铁山街道杨家山里乡村振兴片区，冬日的寒冷被熙攘的人潮彻底驱散。月季山滑雪场上，雪圈飞驰、雪地摩托轰鸣，游客们在银装素裹中尽享速度与激情；山脚下的新春市集里，热气腾腾的花饽饽、地道的胶南海鲜琳琅满目，欢笑声此起彼伏。“带孩子滑了雪、做了手工，还买了两大兜特产，这一天太充实了！”来自青岛市区的市民张钰手提大包小包，脸上洋溢着满足的笑容。

春节期间，杨家山里以“冰雪+”为核心，创新推出“包个小院过大年”等特色活动，并同步发放“青岛高速—杨家山里消费券”，以真金白银降低游客出行成本。据统计，该片区春节累计接待游客超7万人次，实现旅游综合收入达820万元。

同样的火爆场景也在藏马镇和张家楼街道上演。在藏马山滑雪场，“家门口的年味打卡地”效应显著，单日最高客流突破1万人次，带动周边餐饮营业额较平日增长85%，特色农产品销售额同比增长60%。而在张家楼街道画美达尼片区，“节中有集、集中有戏”的模式让传统乡村焕发新生。多彩农场的英文戏剧、喜洋洋与灰太狼公社的萌宠互动、人山人海的张家楼大集，共同构成了独特的文旅风景线。

春节期间，画美达尼片区累计接待游客8万人次，实现旅游综合收入500余万元，“周末近郊游、首选张家楼”的品牌愈发响亮。据初步统计，春节期间新区各乡村振兴片区共举办各类活动30余场，累计吸引游客超40万人次，带动乡村消费3800余万元。

乡村的“土味”飘香，城市的商圈同样“潮”味十足。春节期间，西海岸新区各大商超综合体不再是单一的购物场所，而是变成了商旅文体跨界融合的游乐场。吾悦广场、融创茂、城市传媒广场等引入动漫IP、国潮文化，开设亲子工作坊，并与西海岸校园冰球联赛等体育活动联动，精准对接家庭及年轻客群需求。

“现在逛商场不只是吃饭购物，还能玩冰球、下围棋、做手工，活动越来越丰富了！”市民杨蕾的感叹道出了消费体验升级的真谛。数据显示，西海岸新区10家重点商超综合体节日期间累计客流超300万人次，同比增长约23%，销售额同比增长约16%。与此同时，“青云e购”“青岛自贸海外购”等线上平台开设年货专场，线下拓展社区拼团、配送到家服务，打通了消费“最后一公里”，实现了“场景化消费”与“沉浸式体验”的深度融合。

消费“开门红”的背后，是政策“组合拳”的精准发力与营商环境的持续优化。西海岸新区通过云闪付APP启动一季度餐饮消费券发放活动，安排专项资金190万元，推出三类消费券共计3.3万张；同步举办春季惠民车展，形成“政策补贴+企业让利”双重激励，推动绿色智能消费提质升级。

随着一系列扩内需政策的落地和新项目的投产，青岛西海岸新区正将节日的“流量”转化为发展的“留量”，在山海之间涌动的春潮里，向着全年红加速奔跑。

（大众新闻记者 张忠德）